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🔸 ¿Qué es el manual de marca?

Es un documento o guía que contiene el concepto de una marca, las normas de su diseño, su tono de voz, etc.

Todas esas directrices establecidas en el diseño de la identidad visual, la estrategia comunicativa y la gestión de los recursos de la marca, supone una guía para que cualquier profesional de la comunicación visual sepa cómo implementar la marca en diferentes soportes.

🔸 El manual debe recoger de forma detallada los elementos como:
☑ Colores.
☑ Tipografías.
☑ Símbolos.
☑ Logotipos.
☑ Versiones monocromas.
☑ Variaciones de la marca principal.
☑ Configuraciones horizontal y vertical del logotipo.
☑ Usos correctos e incorrectos.

🔸 Ventaja de un manual de marca:

⁣⁣⁣⁣▶ Permite que una marca sea clara, coherente y homogénea en cualquier soporte sin importar quien la utilice.⁣⁣⁣⁣
⁣⁣⁣⁣▶ Así es cómo se garantiza la cohesión en la comunicación de una marca, permitiendo que su público la identifique y la reconozca, independientemente de dónde se vea aplicada.⁣⁣⁣⁣

🔸 Branding V.S. Marketing

Cuando se habla de marcas y sus estrategias, hay tantos términos que es común confundirlos. Por ejemplo, el caso de branding y marketing. Dos conceptos íntimamente relacionados pero que no son lo mismo.

🔸 Definamos muy brevemente cada uno

▶ Branding: Se trata del proceso mediante el cual se construye una marca, y su objetivo no es otro que lograr que nuestro cliente tenga una percepción sólida y positiva de nosotros, así como establecer un “vinculo emocional” entre la marca y la persona que termina por producir una relación de lealtad a largo tiempo.

▶ Marketing: Conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto.

🛑 Principales diferencias

▶ Ambas se conectan con el entorno y buscan generar relaciones redituables a largo plazo con los consumidores. La diferencia está en la forma en que estos objetivos se realizan.

▶ En el marketing, el punto de partida es el profundo conocimiento del consumidor y sus necesidades, las cuales sientan las bases para las estrategias y acciones posteriores. En el caso del branding, el punto de partida es el interior de la empresa que precede a las acciones de marketing con el objeto de imprimir una filosofía en la organización.

▶ Mientras que el marketing gestiona variables como el producto, precio, promoción y la distribución, el branding se ocupa de variables como la identidad, construcción de valor y estrategias de la marca.

▶ El marketing lo conforman una serie de acciones que soportan la venta, el branding comunica valores y atributos que definen la identidad de la marca.

🔸 ¿Qué se debe hacer primero? ¿El branding o el marketing?

La respuesta es: el branding.

El branding es el núcleo de nuestra estrategia de Marketing. Es el ¿Quién o qué soy?, así que, por eso tiene que trabajarse en él antes que en otra cosa. La marca es lo que determina la lealtad de un cliente; el branding lo que busca es generar vínculos emocionales entre el comprador y la marca, y esos vínculos, una vez establecidos, son difíciles de romper.

🔸 Un flyer publicitario es uno de los clásicos del marketing y la publicidad. Hoy en día, predomina el digital sobre el folleto impreso. Este contiene un mensaje con el fin de transmitir, vender o promocionar un producto o servicio de empresas, pequeños negocios o incluso organizadores de eventos.

✅ Un flyer sirve para llamar la atención de la persona que lo está leyendo en ese preciso momento y lograr una acción. Hay muchas maneras de diseñar uno y cada diseño dependerá del objetivo que se quiera alcanzar con él.

▶ ¡Consultá por nuestros packs de flyers para tus redes sociales y refrescá la imagen de tu negocio!

🔸 Los bancos de imágenes sirven para descargar fotografías, dibujos e ilustraciones. La gran mayoría del material es brindado por profesionales, por ende, son archivos que cuentan con muchísima calidad.

Estos sitios te ayudaran a darle un toque más profesional a tu empresa y te hará destacar por encima de la competencia.

Existen en diferentes bancos de imágenes, tanto gratuitos como de pago, donde encontrarás el material perfecto para reforzar la imagen de tus proyectos.

✅ Te comparto las mejores opciones de bancos gratuitos hoy en día
▶ Unsplash: unsplash.com
▶ Pexels: pexels.com
▶ New Old Stock: nos.twnsnd.co
▶ Burst by Shopify: burst.shopofy.com
▶ Freepik: freepik.com

🔸 ¡DALE IDENTIDAD A TU MARCA!

▶️ La Identidad Visual es el conjunto de elementos gráficos que comunican el concepto de una marca (nombre, logo, paleta cromática, etc). Es lo que las personas ven, un lenguaje propio, formado por un conjunto integrado y coherente de elementos, que hacen a la marca reconocible para la audiencia.

▶️ Trabajar la estética de una marca es crucial para dar alma a un proyecto y para crear asociaciones y recuerdos.

▶️ Tener una identidad visual bien definida ayuda a que una marca sea reconocida y se diferencie de sus competidores. Además, genera expectativas y asociaciones en las personas; esto hace que sea recordada y se destaque.

✅ Beneficios de la Identidad Visual:

☑ Otorgar un valor añadido a tu marca con un diseño profesional.
☑ Destacar y diferenciarse de la competencia, generando un recuerdo entre tus posibles consumidores.
☑ Crear mensajes efectivos y coherentes.
☑ Comunicar eficazmente los valores de tu marca a través del diseño.

🔸 Una de las primeras cosas que debemos saber antes de realizar un diseño, es el modo de color a utilizar; RGB o CMYK. Esto eso dependerá del uso que le daremos, si será para uso digital o para impresión.

El formato de color RGB es el correcto para usar en pantallas, páginas webs, televisión, etc. Es decir, soportes digitales. Mientras que los colores CMYK se utilizan para materiales impresos como flyers, poster, tarjetas de visitas, carteles, etc.

Los colores que vemos en una pantalla se generan a partir de luces (RGB), a diferencia
de los impresos, que se obtienen a partir de pigmentos (tintas-CMYK).

RGB: El código RGB utiliza tres colores primarios rojo (Red), verde (Green), y azul (Blue).
Es un modelo basado en la “síntesis aditiva” esto quiere decir que: es posible representar cualquier color por medio de la suma de los tres básicos y si los sobreponemos todos, se obtiene el color blanco.

CMYK: Las siglas del modo de color CMYK también es conocida como cuatricromía. Cian (Cyan), magenta (Magenta), amarillo (Yellow) y negro (Key black). Cuando hablamos de CMYK nos referimos a un modelo de color sustractivo, es decir, un modelo contrario al RGB: ya que el color se obtiene por medio de la diferente luminosidad de cada tono, y si los sobreponemos todos, se obtiene el color negro.