EXACT Translation Office

سوء الترجمة يتسبب في خسائر مالية
استخدمت شركة هونغ كونغ وشنغهاي للخدمات المصرفية (HSBC) شعارا مثبطا للعزيمة في عام 2009 حينما تُرجم شعارها “Assume Nothing” في أسواقها العالمية بعبارة “لا تفعل شيئا” (Do Nothing)، وهو ما أثر سلبا على حملتها التسويقية. وبذلك حاد الشعارعن هدفه الرئيسي من التحفيز لاستعمال خدمات الشركة إلى نهيهم عن القيام بأي شيء. وهو ما أدى إلى أن تكبدت الشركة الملايين لتغيير الشعار في الأسواق لإزالة الضرر الناتج عن الحملة الخاطئة. وأصبح شعارها الحالي هو “مصرف العالم المحلي”. وهنا تظهر أهمية الترجمة التسويقية المُوفَّقة في الترويج للمنتج. فالشعارات تكون في الغالب جملا قصيرة، لكن تأثيرها يكون فارقا في معاملات الشركات