Digital studio Method

ASA HRM is the number one employment Turkish agency for those seeking job opportunities in EU countries, Turkey, UAE, and Qatar. With over 13 years of experience, they have established numerous partnerships with well-known hotels and restaurants in these countries, helping thousands of people secure employment. We take great pride in our involvement with this large international project.

#маркетинг #смм

Метрика в SMM по-серьёзному. Часть II.

[жизненный диалог между заказчиком и smm-агентом]
- Предыдущий SMM-специалист не справлялся с задачами.
- А что именно было не так?
- Ну, нам нужны лайки 🐶🐶🐶 и комментарии. Получится это сделать?
- Да, но знаете, лайкам 🐶 очень жарко, когда на улице лето и 40 градусов. Давайте начнём с ротвейлеров и просмотров 😂

Салют, читатель! Сегодня будет продолжение текста о просмотрах (“views”). В прошлый раз получилось мельком пробежаться по печати, радио и дорогущей шайтан-коробке 📺, остановившись на жемчужине media прогресса - Internet. Если пропустили, то настоятельно рекомендую к ознакомлению. Не стану отвлекаться на КМС и SEO - сразу перейду к social media. Поехали!

Давайте разбираться, почему основа основ метрики рекламной деятельности в социальных сетях – это именно просмотр? Как часто бывает, ответ уже есть в самом вопросе. Потому что всё начинается с просмотра! Это базовый этап передачи вашего медиа сообщения, по большому счёту – фундамент (мой пост про “AIDA” поможет в этом убедиться ещё раз). Какое бы вовлечение (“engagement”) или уровень конверсии вы не хотели получить, эти показатели всегда останутся прямо пропорциональными категории “views”. Потребитель не может реагировать на то, чего ещё не увидел. Вот так всё просто, и, казалось бы, на этой аксиоме опус можно заканчивать, но ведь так было бы слишком скучно 😇

Просмотры можно разделить на органические и платные. Платных практически всегда будет (намного) больше. Всё же исключительные ситуации возможны, например, у вас в распоряжении миллионная аудитория подписчиков, ваш контент оказался вирусным, или вы работаете с микро бюджетами. Легко догадаться, что господин Цукерберг не стал бы мультимиллиардером, если бы можно было двигаться только на органике. Хотите внушительную органику на свежем проекте? Тогда лучше не медлить с обсуждением бюджета, потому что это и есть отправная точка в узнаваемости вашего SM ресурса. Инвестиция в узнаваемость – это гарантированно верный шаг на долгом пути продвижения.

Здесь стоит упомянуть ещё один показатель, напрямую относящийся к просмотрам – CPM (“cost per mile”). Чем ниже стоимость 1000 просмотров, тем выгоднее ваш media buying. Специалист знает, как понизить “стоимость мили”, например, используя анализ ЦА, формируя детальное семантическое ядро или проводя ретроспективный статистический анализ, который способен расставить точки над i. Однако надо понимать, что всегда останется ряд факторов, на которые повлиять не получится, к примеру, стоимость региональных квот (да, она разная, если вы ещё не в курсе) или востребованность рекламируемого предложения на рынке. Анализируя CPM, вы очень быстро обнаружите потенциал социальных сетей, как media пространства: низкую стоимость, практически полное отсутствие барьеров для входа и наличие полного комплекса репрезентативных систем. Оставлю на усмотрение читателя сравнение цен на рекламную деятельность в социальных сетях и publicité/радио/TV/наружкой/POS и т.д. Здесь всё окажется крайне лаконичным и однозначным. Технология не стоит на месте, и нам всем лучше идти с ней рука об руку.

На этой позитивной ноте вынужден откланяться. Любите маркетинг, как я или даже больше, и помните, что рекламировать и втирать – это диаметрально противоположные вещи 🤝

(c)

Vlad Riazanov
[Метод] agency
2021

#маркетинг #реклама #остапапонесло #опятьэтареклама #смм

Метрика в SMM по-серьёзному 🧐. Часть I.

Привет, читатель! Сегодня будут размышления о “просмотрах” (“views”), если быть более точным, то об их месте в SMM через призму фундаментальных для рекламной деятельности media ресурсов. Как ни странно, зачастую основной показатель остаётся в тени псевдо-маркетинговых метрик, а на передний план могут выйти лайки (речь не о ездовых собаках 🐶, а о пальцах вверх), комментарии или % конверсии. Будет интересно, ведь о самих социальных сетях сегодня не будет ни слова, тем не менее, королевская метрика “просмотр” предстанет перед читателем во всей красе.

Начну сей опус достаточно издалека. Рекламная деятельность, какой мы её знаем сегодня, берёт своё начало в publicité - в печатной продукции, срок действия которой определённо дольше, чем вербальный призыв к покупке посреди рынка. Метод звать покупателя к своему прилавку силой своих голосовых связок – это, конечно, практично и максимально просто, но ещё абсолютно недолговечно. Минуя тысячелетнюю эпоху преимущественно скучного контента, ограниченного листовками, деревянными вывесками и мазнёй на стенах (жестоко я, конечно, о наружке 😇), перейду к временам не столь отдалённым. В 1874 году увидело свет первое издание газеты “The Yomiuri Shimbun”. К 2005 “Ёмиури Симбун” возглавила список самых продаваемых газет в мире, зайдя на первую строчку с тиражом более 14 млн. экземпляров. Чтобы понять насколько это большая цифра, я просто приведу в пример несколько изданий, которые известны, скорее всего, всем: “The New York Times” – до 1 млн., “The Daily News” – до 650 тыс., “Комсомольская Правда” – до 630 тыс. Не кисло в Японии с publicité, да? Вишенкой на торте станет тот факт, что “Ёмиури Симбун” выходит 2 раза в день, и лишь ограниченность использования японского языка не позволила этому изданию стать таким же влиятельным в мире, как “The NY Times”.

2 сентября 1896, лауреат Нобелевской премии, Маркони первый раз публично демонстрирует на равнине Солсбери передачу радиограммы на расстояние 3 км. Через 33 года папа Римский поручит ему создание радиостанции на территории Ватикана, чтобы распространять учение Католической церкви по всему миру. Первая речь папы была на латинском 🤦‍♂️, поэтому остаётся только догадываться, как много людей смогло понять её содержание. Примерно в тоже время появились “BBC Overseas Service”, “Paris Mondial”, “Радио Москва”, трудно произносимое немецкое “Weltrundfunksender” и множество других радиостанций, которые начали вести международное вещание. Первое рекламное сообщение на радио было передано в 1922 в Америке. Эфир расширялся, и чем больше появлялось слушателей у радиостанций, тем дороже становились секунды проката рекламы. Справедливости ради, цель радио, как медиа средства, никогда не заключалась в рекламной деятельности – реклама была в списке задач, которые позволяют функционировать, быть наплаву, рассчитываясь за активы. Целью всегда был информационный обмен. Поэтому порадуемся за рекламу на радио, ведь она дала всем нам возможность узнавать новости, слушать музыку и интересные передачи. Как и в случае с влиянием печатных изданий на публицистику, сложно преувеличить влияние радио на развитие музыкальной индустрии. На сегодняшний день нет ни одного платинового альбома, трэки которого никогда бы не звучали на радио.

Догадливый читатель уже знает, о каком ресурсе пойдёт речь далее. Воздержусь от исторического экскурса в развитие телевидения, т.к. текст о шайтан-коробке 📺 оказался бы невероятно длинным. Здесь я хочу обратить внимание именно расширению использования репрезентативных систем. TV задействует уже не одну или две системы, а три: визуальную, аудиальную и дискретную. Арсенал инструментов увеличился, и в этом можно легко убедиться, просто посмотрев на международный фестиваль творчества “Каннские Львы”. Воздействие стало более комплексным, а покрытие аудитории начало приближаться к его логическому максимуму. На сегодняшний день телевизор есть, как минимум у каждого второго жителя планеты, по крайней мере, именно так утверждает ЦРУ Америки. Когда вы можете донести своё сообщение до каждого второго – это не может быть дёшево. Подобные траты остаются оправданными, ведь ни в одном городе ни одной страны не найти такого места для биллборда, где половина населения за один день могла бы увидеть ваше сообщение. TV возвело показатель “просмотр” в абсолют, продавая секунды за тысячи и десятки тысяч долларов. Media selling, способный содержать концерны и транснациональные корпорации.

А потом появился Internet. Со своими правилами игры. Но об этом уже в следующей части, как раз там выйдет на сцену SMM.

Всем дождя в жаркую погоду и интересной рекламы.

(c)

Vlad Riazanov
[Метод] agency
2021

#маркетинг #реклама #остапапонесло #опятьэтареклама #интереснаяреклама

Почему SMM-щики не любят гарантировать продажи?
Давайте для начала разберемся почему люди совершают покупку. Люди покупают потому, что убеждены, что им полезен продукт. Иногда польза эмоциональна — чувствовать себя богаче или сексуальнее. Иногда польза прагматична — противоударный корпус, или получение новых навыков. Так или иначе, потребитель будет выбирать вас среди многообразия других предложений. А это значит, что нужно быть особенным! И позиционирование вашего уникального товарного предложения – это задача, которая по плечу хорошему SMM специалисту. Однако, на объём продаж влияет большое количество независящих от позиционирования факторов: покупательная способность населения, уровень конкуренции, ценовая политика продавца, наличие товаров-заменителей или альтернатив предлагаемым услугам, сезонные флуктуации рынков, качество обслуживания, даже географическое расположение точки дистрибуции. Подобные факторы и их влияние выходят за рамки воздействия SMM, т.к. рекламное воздействие на них можно охарактеризовать ограниченным.

Но что же тогда делает SMM специалист?
Опытные SMM-щики могут создать хорошую SMM-стратегию. Хорошая стратегия, в отличие от плохой, постоянно обновляется с учётом новых данных, ретроспективной статистики и действительно приносит результаты. Специалисты ищут целевую аудиторию в социальных сетях, рекламируют продукт, обрабатывают все запросы и готовят потенциального клиента к продаже. Формирование медиа-сообщения, его своевременность для потребителя – вот несколько незаменимых аспектов эффективной рекламы.

Мы можем долго рассказывать о рекламе, но ещё лучше у нас получается её делать. Заказывайте и убедитесь сами!
Звоните и пишите нам:
📞:+996 550 605 609
📞: +996 707 773 637