Chatbot Master

На что обратить внимание российским пользователям после признания Meta экстремистской организацией

🚫 Пользоваться приложениями фактически можно, обычные люди в этом случае не будут считаться экстремистами.
Исключение: если вы будете публиковать посты или комментарии экстремистского характера (оправдание терроризма, призывы к насильственному изменению конституционного строя, возбуждение национальной розни и т.д.).

🚫 Если пользователь купил акции Meta до вступления решения суда в силу, то это не будет воспринято, как финансирование экстремизма. В противном случае не исключаю плачевного исхода.

2. Бизнесу стоит обратить внимание на следующие пункты:

🚫 Аккаунты компаний можно продолжать вести, если не размещать экстремистских постов.

🚫 Покупка рекламы в приложениях может быть расценена как финансирование экстремистской деятельности (ст.282.3 УК РФ). Скорее всего, пользоваться рекламным кабинетом будет небезопасно.

🚫 Оплата рекламы напрямую блогеру не подпадает под финансирование экстремисткой деятельности.

🚫 Формально есть основания для наказания за публичную демонстрацию символики приложений (ст.20.3 КоАП). Поэтому на сайтах, в социальных сетях рекомендую убрать значки приложений, пока не будет точно понятно, что прокуратура не собирается обращать внимание на подобные нарушения.

🚫 При публичном упоминании компании и ее приложений нужно указывать, что это экстремистская организация (ст.13.15 КоАП РФ). Например, «Meta признана экстремисткой организацией в России» или «Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремисткой организацией в России».

#маркетинг #маркетолог #таргетолог #соцсети #чатботмастер #тарфикменеджер #бизнес #малыйбизнес

Mediascope: аудитория Instagram в России после блокировки снизилась на 16% — им всё ещё пользуются более 30 млн человек

Это только первые данные, и падение может увеличиться, но в день блокировки соцсеть даже достигла пика посещаемости. Mediascope посчитал аудиторию и других сервисов в России.
Исследовательская компания Mediascope по просьбе издания РБК подсчитала, как меняется аудитория популярных в России соцсетей после 24 февраля.

Особенно это актуально из-за ограничений работы некоторых из них: Twitter, Facebook и Instagram заблокировал Роскомнадзор, TikTok ограничил возможность загружать новые видео из России и смотреть иностранные ролики.

Что показала аналитика Mediascope:

* Instagram: после блокировки аудитория снизилась на 16% — на следующий день введения ограничения им пользовалось около 34 млн россиян (39 млн 24 февраля). Вероятно, это не окончательное падение: динамика других заблокированных соцсетей показывает, что к ним возвращаются всё меньше. При этом пика ежедневной аудитории за три недели инстарам достиг 14 марта — в день блокировки.

* Facebook: до блокировки сервисом ежедневно пользовались около 10 млн россиян, после блокировки аудитория постоянно снижается — и уже достигла 6 млн.

* Twitter: соцсеть уже сталкивалась с замедлением в 2021 году, но 4 марта её заблокировали полность. После этого он потерял более 50% аудитории (с 2,6 млн до 1,2 млн).

* Telegram: мессенджер Павла Дурова на фоне блокировок и интереса к новостным каналам резко вырос с начала «спецоперации» на Украине. 24 февраля ежедневная аудитория сервиса в России составляла 31 млн человек, 15 марта — уже 45,5 млн.

* «ВКонтакте» и «Одноклассники» тоже показали рост — с 46 до 50 млн и с 20 до 21 млн соответственно.

* TikTok: китайская соцсеть находится в странной позиции — им можно спокойно пользоваться в России, но по большей части аудитория потребляет архивные видео, записанные до ограничений. Ежедневная посещаемость сервиса от этого почти не изменилась — около 31 млн.

#маркетинг #чатботмастер #трафикменеджер #бизнес #малыйбизнес

1. Уменьшение количества данных, которые рекламные системы собирают о пользователях. Уменьшение количества и точности данных о пользователях ведет к снижению эффективности рекламных кампаний (особенно ретаргетинговых). Теперь специалисткам по платному трафику нужно разбираться с передачей данных о конверсиях и покупках в рекламные системы напрямую с сервера.

2. Увеличение роли алгоритмов машинного обучения. Например, Facebook уже ввел не отключаемое расширение детального таргетинга для цели «конверсии». Тем самым, дав специалистам понять, что алгоритм Facebook знает лучше, чем специалист. Уже сейчас алгоритмы рекламных систем работают лучше людей, обрабатывая огромные массивы данных за секунды. В 2022 году усилится роль алгоритмов и уменьшится возможность ручных настроек.

3. Усиление формата коротких вертикальных видеороликов. Тон задает TikTok с месячной активной аудиторией в России более 40 млн пользователей. Пока еще аукцион в этой рекламной системе не перегрет и есть возможность получать относительно дешевые лиды. В след за TilTok формат коротких вертикальных видео появился в Instagram - Reels. TikTok и Reels показывают отличную эффективность и пользователи все больше вовлекаются в контент. Рекламодатели, которые до сих пор игнорируют вертикальные видео ролики длительностью рискуют потерять свою аудиторию в 2022 году.

4. Настройки и управление рекламными кампаниями упрощаются и становятся более доступными для новичков. Все рекламные системы стараются дать пользователям максимально простой инструмент для быстрого запуска рекламных кампаний. Специалистам не стоит волноваться, что клиенты исчезнут. Скорее всего нужно учиться делать аудит самостоятельно запущенных кампаний, чтобы суметь объяснить, почему результат оказался хуже, чем ожидал рекламодатель.

Специалистам по настройке рекламных кампаний советую больше уделять внимая маркетинговой составляющей: продукту, УТП, выгодам, удобству интерфейса посадочных страниц. Уделять больше внимания системам веб-аналитике, построению сквозной аналитики.

#маркетинг #продвижение #маркетолог #таргетолог #трафикменеджер #малыйбизнес

Все алгоритмы любых рекламных систем так или иначе работают на основе данных (data). Первое, что нужно понимать это модели закупки, которые есть у рекламной системы Facebook. По факту нам как специалистам, которые в большей степени работают с перформанс (performance) рекламой, а значит с закупкой рекламы с оптимизацией под результат (событие «покупка», «регистрация», page view), под любое микро или макро конверсионное событие. Но исторически нужно знать и понимать, что реклама начиналась не с этого, не с оптимизации под конверсионные события.
Реклама начиналась с медийных, охватных кампаний.

Написал про оптимизацию рекламы в Facebook Ads и алгоритмы. Это моя попытка объяснить как все работает и почему именно так. Статья (см. www.pavelkarikoff.ru) будет интересна как новичкам, так и продвинутым специалистам. А собственники бизнеса найдут в ней ответ на вопрос, почему реклама стоит недешево.

#алгоритм #оптимизация #релкамнаякампания #таргетолог