Event Design

Включи голову
Немного мыслей из красивой индустрии.

С ИИ на рынке случилась очень удобная подмена.

Сейчас модно делать вид, что дизайнер больше не нужен.
Менеджер накидал KV в ИИ. Креатор за вечер “собрал” стенд. Все довольны, клиенту показали — вау, красиво, берём. И вот в этот момент начинается самое неожиданное кино.

ИИ вообще не знает, что такое миллион рублей на застройку.
Для него нет ни ограничений по материалам, ни веса конструкции, ни нормального масштаба, ни логики сборки, ни печати, ни DWG, ни сметы. Он рисует не стенд. Он рисует галлюцинацию, которая очень убедительно притворяется проектом.

И вот это самое смешное место:
клиент уже согласовал мечту, а считать и строить нужно реальность.

В реальности внезапно выясняется, что “лёгкая воздушная форма” держится на металле, “эффектный объём” не влезает в бюджет, фирменный цвет в генерации жил своей жизнью, KV слит в один красивый блин, в горизонталь не адаптируется, а в печать его нести — всё равно что отправить в типографию вордовский файл.

ИИ — правда классный инструмент. Особенно на старте, когда нужно быстро найти ход, атмосферу, образ, направление. Но между “прикольно выглядит” и “можно запускать в работу” лежит целая профессия и сотни часов работы.

Так что да, ИИ можно давать в руки всем.
А вот ответственность за результат — почему-то всё равно потом несёт дизайнер)

Потому что генерить умеют многие.
Доводить до реальности — всё ещё нет.

Презентация спикера — это часть события

Есть странная индустриальная шизофрения:�месяцами делать проект за много миллионов, сцену, свет, графику, режиссуру, собирать площадку по линейке, а потом выпустить спикера с презентацией, в которой 47 слайдов, 3 шрифта, 9 оттенков синего, скриншоты из таблиц, абзацы на пол экрана и картинка, которую стыдно даже в чат кидать.

Один из самых живучих мифов в ивенте звучит так:�«Давайте просто сделаем шаблон для спикеров. Это дешевле. Они сами всё заполнят».

На этом месте обычно хочется встать и медленно выйти в окно) Потому что в теории всё красиво: аккуратный шаблон на 10–20 слайдов, пара правил, дедлайн до репетиции, взрослые люди, серьёзные компании — ну конечно же все справятся.�Что может пойти не так?

Да примерно всё!!!)

Шаблон не превращает человека в редактора, дизайнера и режиссёра собственного выступления. Он лишь создаёт очень комфортную иллюзию контроля. До момента, пока накануне репетиции не начинают прилетать файлы, в которых фирменная сетка убита, иерархия умерла, логотип растянут, таблица занимает пол-Вселенной, а каждый слайд выглядит как акт личной мести залу.

И вот тут случается магия экономии.� То, что «не заложили в бюджет», внезапно приезжает ночью в виде 300 слайдов на 10 спикеров, которые надо срочно спасать перед репетицией. Не улучшать. Не причесывать. Спасать.

Шаблон — это не решение.�
Решение — это когда кто-то отвечает за визуальный уровень всех материалов целиком.� Потому что спикер должен думать о смысле выступления, а не о том, почему у него поехал заголовок и стала фиолетовой диаграмма.

Подобные истории всегда заканчивается одинаково:� либо позором на экране сцены,� либо ночной перевёрсткой, которая почему-то снова стоит денег.