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Por qué el mejor diseño puede ser el más obvio - Luciano Cassisi

El virus de la originalidad y el miedo a ser obvio están arruinando el diseño.
Me acerco a una puerta con la intención de entrar. La miro: una plancha de vidrio y metal, lisa, sin una sola pista sobre su funcionamiento. ¿Empujo o tiro? Intento algo, pero fallo. Finalmente, descubro una pequeña ranura, casi invisible, y logro entrar, sintiéndome un poco tonto. ¿La culpa es mía? No, es la puerta. Y esa puerta es el síntoma de una enfermedad silenciosa pero generalizada en el campo del diseño y la comunicación: el «horror a la obviedad».

Fruto de su característica lucidez, el maestro Norberto Chaves nos dejó este concepto tan esclarecedor que se explica así: existe un tabú, un prejuicio extendido entre diseñadores, comunicadores y marketers que nos hace rechazar instintivamente las soluciones claras y evidentes. Es así que a las soluciones obvias las consideramos de menor categoría, faltas de ingenio, indignas de un «creativo» como nosotros. Y en esa búsqueda desesperada de originalidad, nos disparamos en el pie; y lo que es peor, le disparamos en el pie al usuario y/o a nuestro cliente.

El virus de la originalidad

¿Cuántas veces descartamos una idea porque era «demasiado simple»? ¿Cuántas veces sentimos la presión de «encontrarle la vuelta» a un logotipo, un anuncio o a un mensaje, solo para que se note que nuestro trabajo es «evidentemente creativo»? Este prejuicio funciona como un virus: se instala en las escuelas de diseño y en las agencias, y nos convence de que la creatividad es sinónimo de ruptura. Si la gente no entiende «la idea», será que no trabajamos lo suficiente. Jamás nos haremos la pregunta «¿y si no hiciera falta ninguna idea loca?».

Esta presión autoinfringida, por el solo hecho de «ser creativos», contamina nuestro juicio. Nos hace creer que un diseño que perdura es un diseño estancado, superado por el tiempo. Y que una solución ya vista es una solución fácil, sin esfuerzo. Y así, nos lanzamos a un ciclo de rediseños…
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Por qué el mejor diseño puede ser el más obvio El virus de la originalidad y el miedo a ser obvio están arruinando el diseño. Por Luciano Cassisi

Certificaciones de packaging: un potencial desaprovechado en el mercado argentino - Andrés De Vit

El packaging suma certificaciones FSC® y PEFC para usar materiales sostenibles, pero muchos consumidores aún desconocen su significado e impacto ambiental.
En los últimos años, el packaging de productos de consumo masivo ha incorporado certificaciones como FSC® (Forest Stewardship Council) y PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification), que garantizan el uso de materiales provenientes de fuentes sostenibles. Sin embargo, a pesar de su creciente presencia en etiquetas, envases y empaques secundarios, la mayoría de los consumidores sigue sin reconocer su significado o impacto ambiental.

¿Por qué los consumidores no identifican estas certificaciones?

El desconocimiento se debe a múltiples factores:

Falta de educación ambiental: La información sobre certificaciones sostenibles no es parte del discurso habitual en medios de comunicación ni de las campañas de concientización.

Diseño y comunicación ineficaces: Las marcas incluyen estos logos en sus envases, pero sin contexto ni una narrativa clara que explique su relevancia.

Prioridades de compra: En un contexto económico desafiante como el argentino, muchos consumidores priorizan precio y cantidad sobre el impacto ambiental del packaging.

Mensajes poco visibles: Las certificaciones suelen estar en un segundo plano en el diseño del envase, sin aprovechar su potencial para generar confianza y valor de marca.

El rol del marketing y el diseño en la sostenibilidad del packaging

Las certificaciones pueden ser una herramienta poderosa para conectar con los consumidores y diferenciarse en el mercado, pero su impacto dependerá de cómo se comuniquen. Es aquí donde el trabajo conjunto entre marketing y diseño se vuelve clave:

Integración estratégica: No basta con colocar un logo en el reverso del envase; el diseño debe destacar su importancia dentro de la identidad de la marca.

Mensajes claros y directos: Acompañar las certificaciones con frases como «Este envase proviene de fuentes sostenibles certificadas» o «Contribuí al cuidado de…
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Certificaciones de packaging: un potencial desaprovechado en el mercado argentino El packaging suma certificaciones FSC® y PEFC para usar materiales sostenibles, pero muchos consumidores aún desconocen su significado e impacto ambiental. Por Andrés De Vit

La marca de producto - Luciano Cassisi

Claves para el análisis y diseño de logotipos para envases de supermercado.
En el universo del diseño gráfico, la marca de producto ocupa un lugar singular, especialmente cuando hablamos de los envases y empaques que pueblan las góndolas de los supermercados. Estos signos, que identifican comestibles, productos de cuidado personal y artículos de limpieza, cumplen funciones específicas que los distinguen de otras categorías de marcas gráficas, como las marcas corporativas, de lugar, de eventos, etc. Sin embargo, la literatura especializada y los estudios sobre este subgénero marcario son prácticamente inexistentes, lo que evidencia un conocimiento aún incipiente y un vasto camino por recorrer. En este artículo, exploraremos las características esenciales de la marca gráfica de producto, sus particularidades en el contexto del envase y las claves para su diseño efectivo, con el objetivo de avanzar en su comprensión y optimizar su rendimiento.

¿Qué es una marca de producto?

La marca gráfica de producto es aquella que se aplica directamente en los envases para identificarlos; es decir, para que en el punto de venta, principalmente en supermercados, el público pueda conocerlos y reconocerlos. A diferencia de la marca gráfica corporativa –que suele representar a una organización–, o de la marca gráfica de lugar –que identifica un destino geográfico–, la marca de producto necesita, prácticamente en todos sus usos, destacar en un entorno visualmente saturado: la góndola. Su propósito principal es identificar al producto, y contribuir (en alguna medida) a su posicionamiento de marca.

Al analizar envases en cualquier supermercado salta a la vista que las marcas gráficas de producto tienden a ser predominantemente nominales; es decir, no tienen símbolo gráfico. Esto significa que el logotipo —la representación gráfica del nombre del producto— es el elemento identificador central y, en la enorme mayoría de los casos, el único. Lo más común es en…
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La marca de producto Claves para el análisis y diseño de logotipos para envases de supermercado. Por Luciano Cassisi

Interacciones: más seguidores no significa más alcance - Francisco Silva

Si eres diseñador gráfico, probablemente hayas notado que lo que antes funcionaba en redes sociales ya no tiene el mismo impacto.
Las imágenes estáticas están muriendo y cada vez es más difícil lograr alcance orgánico con una simple publicación. Mientras tanto, los Reels cada vez más dominantes, y las redes los priorizan. Esto casi nos está obligando a los diseñadores gráficos a meternos en el mundo de la animación gráfica (motion graphics).

¿Significa esto que los diseñadores gráficos debemos evolucionar a ser animadores? ¿Es una exigencia de la industria o solo una tendencia pasajera? Analicemos los datos con una cuenta de más de 221.000 seguidores en Facebook.

A primera vista, parece haber sido un año exitoso para esta cuenta. Sin embargo, al observar las interacciones reales por publicación y la disminución del engagement orgánico, surge la pregunta: ¿este crecimiento es genuino o solo un número sin impacto real?

Crecimiento sin engagement: la Ilusión de los números

Tener más seguidores no significa que la cuenta produzca más interacción o tenga mayor alcance efectivo. De hecho, uno de los mayores problemas actuales en redes sociales es que el crecimiento no siempre se traduce en participación activa:

Me gusta por publicación: 17.96

Me gusta diarios: 30.24

Estos números nos dicen algo importante: la cantidad de seguidores ha crecido, pero la interacción por publicación sigue baja. Si bien la audiencia ha aumentado en volumen, el contenido no está alcanzando a la mayoría de los seguidores de forma orgánica.

¿Por qué crecemos pero no tenemos más interacciones?

Este fenómeno tiene varias razones, pero la más importante es el cambio en los algoritmos de las plataformas. Facebook e Instagram han pasado de un modelo de alcance orgánico a uno en el cual la visibilidad se reduce si el usuario no paga por anuncios o utiliza formatos específicos, como los Reels.

Entre las razones de este comportamiento están:

El algoritmo favorece contenido en video corto: l…
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Interacciones: más seguidores no significa más alcance Si eres diseñador gráfico, probablemente hayas notado que lo que antes funcionaba en redes sociales ya no tiene el mismo impacto. Por Francisco Silva