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🇦🇹️🇨🇭️🇩🇪️ So erstellen Sie den Inhaltstyp, den Ihre Benutzer lesen möchten

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Sie können Hunderte von Stunden und Tausende von EURO ausgeben, die den Website-Traffic gekonnt kanalisieren, aber alles wird umsonst sein, wenn Ihre Besucher keinen Grund zum Bleiben haben. Der ganze Grund, den Sie nach dem Verkehr gehen, ist, später Umwandlungsraten, Verkäufe und Einkommen zu erhöhen. Aber rate mal was? Wenn niemand rumhängt, dann wird nichts davon profitieren, egal wie viel Verkehr Sie auftreiben.

Es läuft alles auf ein entscheidendes Element hinaus: Inhalt. Sie müssen unbedingt ansprechende und überzeugende Inhalte liefern. Sonst wird niemand rumhängen und niemand wird zurückkommen, nachdem sie beide gegangen sind.

Willst du einen Beweis?

Ein beachtlicher Anteil von 90 Prozent der Kunden ist an kundenspezifischen Inhalten von Marken interessiert, was zeigt, dass sie sich lieber auf diese Weise mit Unternehmen beschäftigen. Weitere 89% glauben, dass benutzerdefinierte Inhalte eine Möglichkeit für Marken darstellen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Sie werden auch wissen wollen, dass Content-Marketing-Führungskräfte etwa 7,8-mal mehr Website-Traffic einbringen als Nicht-Leader.

Welche Art von Inhalt ist jedoch am effektivsten? Glücklicherweise hat HubSpot Research die Arbeit bereits für uns erledigt. Laut einem aktuellen Bericht, der veröffentlicht wurde , gehören zu den Top-Inhaltstypen Social Media, Nachrichtenartikel - nicht die gleichen wie Blogs - Videos und Online-Klassen oder Lernspiele. Auf diese Inhaltstypen folgen Forschung, Blogs, Langform-Inhalte, Podcasts und einige andere. Das Publikum tendiert dazu, nach einer bestimmten Form von Inhalt oder Erfahrung zu suchen, und der Bericht von HubSpot zeigt dies glorreich.

Welchen Inhalt wollen Besucher eigentlich sehen?
Sie werden wahrscheinlich bereits darüber nachdenken, wie Sie diese Informationen nutzen oder nutzen können, was lobenswert ist. Aber erlauben Sie uns zu helfen. Wir werden die gängigsten Formen von Inhalten vorstellen, die mit Ihrem Publikum Gewicht haben können und werden.

Lass uns anfangen.

1. Bilder

Dieser ist Priorität Numero Uno, oder der große Kahuna, wenn du willst. Anstatt Ihr Publikum und neue Besucher mit einer Textwand zu beschatten - obwohl Sie daran denken, dass ein Web-Copy immer noch notwendig ist - lassen Sie Ihre schönen Bilder sprechen.

Videos sind die am häufigsten verwendete Form des visuellen Inhalts, aber sie sind nicht die einzigen. Sie können auch animierte GIFs und Cinemagramme, Bilder, Icons oder animierte Elemente, handgezeichnete Grafiken, Infografiken, Meme, Präsentationen, Screenshots und sogar Live-Übertragungen veröffentlichen. Im Wesentlichen ist alles, was visuelle Stimulation anspricht, der richtige Weg.

Eine Studie mit über 30.000 Facebook-Seiten ergab, dass 87% der Nutzerinteraktionen auf Posts mit Fotos oder Bildern stattfinden. Auf Twitter werden Beiträge mit Fotos und Bildern um 150% retweeted . Und das sind nur Fotos.

Bis zu 85% der Kunden werden eher einen Produktkauf durchführen, nachdem sie ein entsprechendes Video darauf angesehen haben.

Visuals sind die "Killer-App" der Content-Marketing-Welt. Stellen Sie sicher, dass Sie sie überall und wann immer möglich integrieren.

2. Halten Sie es original und authentisch

Egal, ob Sie etwas Text-, Video- oder Bild-basiert erstellen, der Kern sollte immer der gleiche sein. Entdecke etwas Echtes und Echtes, aber vor allem Einzigartiges für deine Marke. Kopieren Sie nicht nur, was alle anderen um Sie herum tun - und schon gar nicht Ihre Rivalen.

Das mag schwierig erscheinen, weil Sie wahrscheinlich denken, dass Sie alles gesehen haben - und vielleicht auch Ihre Kunden -, aber das stimmt nicht. Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, wie Sie Inhalte für Ihr Publikum erstellen, bereitstellen und pushen können.

Informieren Sie sich über das professionelle Portfolio und den Lebenslauf von Rafael Derolez . Es ist exzentrisch, modern und ansprechend und vor allem informativ. Sie können nicht helfen, aber bewundern Sie seine Verwendung von Schriftarten, subtile Animationen und Parallax Scrolling.

3. Ratgeber, Tutorials oder Ratschläge

Die beste Art von Inhalten ist die Art, die Sie Ihrem Publikum zurückgeben. Wenn sie das Ende erreichen oder in den Abschluss rutschen, werden sie irgendwie belohnt. Das bedeutet nicht, dass du mit einem riesigen Scheck an ihrer Tür erscheinen und ihnen kostenloses Geld geben musst. Es bedeutet nur, ihnen etwas als Gegenleistung für ihre Zeit zu geben, die ebenso gut als Rat oder Anleitung als greifbares Gut dienen könnte.

Das erklärt, warum Anleitungen und Tutorials zu den interessantesten Elementen gehören, die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen oder veröffentlichen können. Ein kleines Restaurant besitzen und mit Ihren Kunden teilen wollen? Warum nicht ein schnelles und einfaches Rezept für ein gutes Essen veröffentlichen? Hardware-Produkte und Tools verkaufen? Veröffentlichen Sie ein Tutorial oder einen Leitfaden für ein DIY-Projekt oder einfach für die Verwendung der von Ihnen angebotenen Waren. Animierte oder detaillierte "Erklärer" -Videos können die Conversion-Rate um bis zu 20% erhöhen .

Nehmen Sie zum Beispiel diesen Cliffside-Branchenführer. Cliffside bietet Schrankkomponenten wie Schrankriegel, Scharniere und sogar Knöpfe. Aber sie haben einen Leitfaden veröffentlicht, der erklärt, wie Sie das ideale Finish für Ihre Schränke finden können . Es hat scheinbar nichts miteinander zu tun, aber es spricht Bände zu seinem Publikum, und es gibt sicherlich etwas zurück. Sei mehr wie Cliffside - du wirst es nicht bereuen.

4. Wer bist du?

Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass selbst die größten Marken der Welt neue Leute haben, die ihr Geschäft regelmäßig entdecken. Erraten Sie, was? Sie sind keine Ausnahme von dieser Regel.

Sie müssen etwas Besonderes für die Leute tun, die gerade auf Ihrer Seite zum ersten Mal gelandet sind. Sie müssen erklären, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Nur Ihre Produkte, Testimonials und Marketing-Kopie zu präsentieren ist nicht gut genug. Sie möchten wissen, wann Ihr Unternehmen gegründet wurde, wer daran beteiligt war, warum Sie es selbst erstellt haben und was Sie erreichen wollen. Nein, Standardpraxis besteht nicht darin, all diese Informationen auf Ihren Zielseiten zu erfassen. Es wird normalerweise auf einer "Über uns" - oder "Bio" -Seite versteckt.

Wenn Sie eine Website haben, die Sie auf jeden Fall tun, dann müssen Sie bereits eine Form dieses Inhalts haben. Der Punkt, den wir versuchen zu machen, ist einfach, dass es effektiv ist, also stellen Sie sicher, dass Sie es haben.

Eine andere wichtige Sache zu verstehen ist, dass, nur weil die Seite technisch über Sie und Ihre Marke ist, das nicht bedeutet, dass Sie die ganze Zeit über sich selbst sprechen sollten. Fast jede Seite Ihrer Website ist eine Feier Ihres Publikums und Ihrer Kunden, die daran arbeiten, zu der Gesamterfahrung beizutragen, die sie mit Ihrer Marke haben werden. Beginnen Sie damit, über sie zu reden, und vergessen Sie sie nicht auf dem Weg.

5. Omni-Plattform

Sie und Ihr Publikum existieren nicht in einem Vakuum. Ihre Website und Ihre offiziellen Portale sind nicht die einzigen Plattformen, auf denen Sie eine Beziehung und ein Engagement teilen. Sie sollten auch alle Social Media, Mobile App, E-Mail und sogar Real-World-Kanäle in Betracht ziehen.

Schließen Sie die Lücke zwischen all Ihren Kanälen, indem Sie Omnichannel-Plattform-übergreifenden Content anbieten, der mehrere Geräte und Medien umfasst. Einzelhändler tun dies am besten, indem sie Kunden die Möglichkeit geben, Produkte online zu bestellen und sie im Geschäft und persönlich abzuholen. Es wirkt sich immer noch auf den Inhalt Ihrer Website und die von Ihnen gebotene digitale Erfahrung aus, weshalb es hier besprochen wird. Suchen Sie nach einer Möglichkeit, alle Ihre Kanäle und Plattformen über die von Ihnen bereitgestellten Inhalte einzubinden und zu synchronisieren.

Dank großer Datenmengen und moderner Analytik macht Neiman Marcus - und ähnliche Marken - mit seiner Omni-Channel-Strategie einige erstaunliche Dinge. Der Webshop merkt sich die Kleidergrößen, die ein Kunde ansieht, und nutzt diese Informationen dann bei einem Rückbesuch, um weitere Vorschläge zu machen oder sogar vor Ort konkrete Vorschläge zu machen.

Ohne zwingenden Inhalt, hast du nichts
Der Inhalt ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen und zu bewahren - neu und alt. Verwechsle die Dinge nicht, indem du Inhalte von untergeordneter Bedeutung oder Webkopien lieferst. Investieren Sie die nötige Zeit und Ressourcen, um die richtige Mechanik zu finden. Wenn Sie nicht das Wissen oder die Fähigkeiten haben, es selbst zu tun, dann lagern Sie die Arbeit aus - daran ist nichts falsch.

Letztendlich sollten Inhalte Ihr Hauptaugenmerk und das wichtigste Anliegen sein, wenn es darum geht, Engagement auf Ihrer Website aufzubauen.