COPE Content Performance Group

WM 2026 : Wir fassen die Tore, Pässe, Fehlschüsse in der Werbewelt für euch zusammen:

❌ ABSEITS
Nike hat keinen offiziellen FIFA-Deal und landet trotzdem unter den Top 3 der wahrgenommenen WM-Marken.
Wie? Mit „Rip the Script": einem sechsminütigen Hollywood-Film, der in der ersten Turnierwoche 1,5 Milliarden Views einfuhr. Kein Sponsoring-Paket. Nur eine starke Idee, früh und konsequent durchgezogen.

⚽ ANPFIFF ZU SPÄT
34 Prozent der Zuschauer:innen nehmen WM-Sponsoring überhaupt nicht wahr. Nicht weil die Budgets zu klein wären, sondern weil viele Botschaften zu spät kommen und zu generisch bleiben. Werbewirkung braucht Zeit, Köpfe müssen früh bespielt werden.

🏅 GLANZPARADE
Typische WM-Werbung: Stadionatmosphäre, Nationalhymne, Spieler in Zeitlupe, emotionaler Score. LEGO hat nichts davon gemacht.
Stattdessen: Messi, Ronaldo, Mbappé und Vini Jr. sitzen an einem Tisch und bauen gemeinsam den WM-Pokal aus Legosteinen. Kein Pathos. Keine WM-Phrase. Nur das, was LEGO immer macht, Spielen, nur mit vier der bekanntesten Fußballer der Welt. Das war schon im April viral, Monate bevor ein Ball rollte.

🔁 FEHLPASS INS NICHTS
43,7 Prozent der Konsument:innen kaufen lieber bei einer Marke, die sich bewusst als WM-freie Zone positioniert. Das ist kein Randphänomen, das ist eine echte strategische Option. Gießkannen-Marketing mit WM-Bezug trifft immer öfter auf Ablehnung statt Aufmerksamkeit.

🏆 FAZIT
Event-Marketing ohne Strategie ist wie ein Angriff ohne Stürmer: viel Aufwand, kein Abschluss.
Die WM ist kein Kanal. Sie ist ein Kontext. Wer ihn nutzt, ohne ihn zu verstehen, verbrennt Budget und nennt es Sponsoring.

Was seht ihr gerade auf dem Platz? Glanzparade oder Eigentor?

AI Bubble. AI Slop. Habsburg-Problem.
Vor lauter Marketing-Bullsh*t-Bingo den Durchblick verloren?

Das Nachschlagewerk für Marketing-Buzzwords und Trendbegriffe ist zurück: komplett überarbeitet, erweitert und erstmals mit einem ganzen KI-Kapitel. Geschrieben von echten Menschen, erklärt ohne Tech-Bla-bla, dafür mit Augenzwinkern. 😏
Die 6. Ausgabe der enzyCOPEdie gibt es jetzt kostenlos als digitales oder gedrucktes Booklet: 👉https://formulare.copegroup.com/app/webform/p/VRWOPLETEDQJ6/

🧠 KI beschleunigt Strategiearbeit. Aber ersetzt kein strategisches Urteil.
Das war heute das klare Fazit unserer DIGITAL INNOVATION SESSION und gleichzeitig die wichtigste Erkenntnis aus dem Praxisprojekt mit A1.
Romana Aumer (A1), Nicola Dietrich (COPE) und Hana Greiner (COPE) haben live gezeigt, wie KI in der Content- und Kanalstrategie konkret eingesetzt wird, von der Zielgruppenanalyse über Persona-Matching bis zur Kanalpriorisierung. Und wo der Mensch zwingend den Überblick behalten muss.

Die Key Takeaways auf einen Blick:
✅ Erst Content-Strategie, dann Kanalstrategie, nie umgekehrt
✅ Personas ohne Daten sind Bauchgefühl
✅ Always-on ist kein Nice-to-have, sondern Voraussetzung für komplexe B2B-Journeys
✅ Strategie muss snackable und maschinenlesbar sein
✅ 3 Haupt-KPIs pro Kanal, nicht mehr
✅ Sichere KI als Basis ist essenziell
✅ Regelmäßige Reviews entscheiden, ob Hypothesen stimmen oder angepasst werden müssen
✅ Strategie, die nicht operationalisiert wird, landet in der Schublade
✅ Erfolgreicher KI-Einsatz kommt nicht von alleine, es braucht umfangreiche Maßnahmen

Was besonders hängen geblieben ist: KI ist kein Autopilot für Strategie. Sie ist ein mächtiges Werkzeug, aber nur dann, wenn Menschen mit dem richtigen Mindset dahinterstehen.

Danke an alle, die heute live dabei waren, vor Ort in Wien und im Livestream. 🙌

Bis zur nächsten DIGITAL INNOVATION SESSION im Herbst 2026. 👋

Weniger Theorie. Mehr Realität.
Romana Aumer, Director Customer 360° bei A1, zeigt gemeinsam mit den Strategist:innen von COPE, wie KI in der Praxis in die Content- und Kanalstrategie integriert wird, inklusive der Grenzen, die dabei sichtbar werden.

• KI in der Zielgruppenanalyse & Wettbewerbsbeobachtung
• Datenaggregierung als Strategiehebel
• Was KI nicht leisten kann und warum das entscheidend ist

📅 10. Juni 2026 | 9:00 Uhr | Live-Online | Kostenlos
Jetzt anmelden: https://www.copegroup.com/event/jetzt-anmelden-ki-kommunikationsstrategie/

Unsere Creative Director Hana Greiner ist beim Marketingtag 2026 auf der Stage. 🎤
Sie zeigt im Workshop „Die Marke vs. KI: Wie geht Brand Narrativ heute?", warum ein starkes Brand Narrativ in der KI-Ära kein Nice-to-have ist, sondern der einzige echte Wettbewerbsvorteil, der bleibt.
Denn, wenn alle dieselben Tools nutzen, klingt am Ende auch alles gleich. Marken verlieren dabei etwas, das kein Prompt der Welt ersetzen kann: ihre Unverwechselbarkeit.
Wer dabei ist, nimmt ein konkretes Framework mit, das zeigt, wie man den Kern einer Marke so scharf formuliert, dass keine KI ihn einfach kopieren kann. Keine Buzzwords, keine leeren Versprechen, dafür ein paar unbequeme Fragen und Antworten, die sich sofort anwenden lassen.
📅 8. Juni 2026
📍 Marketingtag 2026, Stage 3 / Experience Stage
🕒 15:00 bis 15:40 Uhr
Alle Infos und Tickets: https://marketingtag.at/