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Le storytelling ou marketing émotionnel
Le storytelling est aujourd’hui devenu un atout essentiel d’une stratégie marketing efficace. Quel que soit le marché sur lequel vous avez décidé de vous positionner, les concurrents sont de plus en plus nombreux et vous devez vous démarquer. Pour cela, vous pouvez jouer sur la valeur émotionnelle de votre marque ou entreprise.

Le but du marketing émotionnel réside ainsi dans le fait de créer chez la cible un ensemble d’émotions et de valeurs, afin de tisser un lien avec la marque ou l’entreprise.

Le storytelling, visant à transmettre un message en créant un sentiment d’identification chez le lecteur, constitue un levier essentiel du marketing émotionnel et contribue à rendre votre marque mémorable.

Communiquer sur l’histoire particulière de votre entreprise, sur ce qui vous a poussé à la créer, ses valeurs ou encore créer une histoire autour de votre marque, constituent des thématiques fréquentes du storytelling.

Les émotions recherchées varient en fonction de l’objectif voulu : enthousiasme, intérêt, désir, pour l’annonce d’un nouveau produit ou encore joie et fierté pour un message d'entreprise remerciant sa clientèle pour sa fidélité.

Une stratégie qui vous permettra de fédérer et de fidéliser vos prospects, en créant chez eux un sentiment d’attachement et d’affection à la marque, mais également de renforcer votre image de marque. C’est le cas par exemple de Levi’s qui a construit sa notoriété en racontant ses origines. L’histoire de Levis Strauss and Co qui, en 1866, inventa un vêtement de travail solide et conçu pour durer plusieurs années. Aujourd’hui encore, dans l’esprit des consommateurs, Levi’s est perçu comme une marque de jean solide et intemporelle.

Et vous l’aurez compris, les émotions poussent à l’achat et au partage.

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