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Convidada para tocar o show do intervalo do maior evento esportivo da América, Rihanna apostou em coleções de edição limitada inspiradas nos jogos e anúncios temáticos para o dia do jogo.

Além disso, o site das marcas Fenty Beauty e Savage x Fenty passaram a ter uma seção "Game Day" (traduzido para dia de jogo), promovendo peças existentes e novas com ligação ao futebol. Além disso, também montaram uma loja pop-up Fenty em Phoenix, para vender peças "hiperexclusivas" e produtos de beleza de edição limitada.