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CRIPTOMONEDA DE FACEBOOK ESTARÍA EN UNA FASE AVANZADA DE DESARROLLO

El desarrollo del criptoactivo de Facebook estaría en una fase avanzada, según reportó este jueves 28 de febrero el New York Times, citando fuentes anónimas ligadas a su desarrollo.

Según la nota, Facebook está en conversaciones con algunas casas de cambio para que el criptoactivo sea incluido como par de intercambio. Sin embargo, las fuentes no revelaron una fecha exacta para su lanzamiento y el New York Times es ambiguo con la información, por lo que no queda claro si se realizará en la primera mitad de este año o del que viene.

La criptomoneda, que estaría habilitada para el servicio de mensajería Whatsapp -el cual pertenece a Facebook Inc.- serviría para ser “enviada a amigos y familiares al instante”. Según la fuente, unos 50 ingenieros trabajan en su desarrollo bajo un “secretismo importante”, puesto que la oficina en la que se lleva a cabo el proyecto tiene un acceso independiente y está limitado al resto del personal.

A diferencia de informaciones anteriores, el criptoactivo no estaría vinculado solo al dólar estadounidense, sino también a otras monedas fiduciarias, de acuerdo con la fuente.

Podría garantizar el valor de la moneda respaldando cada moneda con un número determinado de dólares, euros y otras monedas nacionales en cuentas bancarias de Facebook.

Por otra parte, se alude a una futura integración de los servicios de mensajería bajo dominio de la compañía: Messenger, Instagram y la ya citada Whatsapp. Esto extendería el alcance de su criptomoneda a unos 2.700 millones de personas que utilizan al menos uno de esos servicios al mes.

La apuesta por un criptoactivo propio no es el primer acercamiento de Facebook con la tecnología de contabilidad distribuida. A finales de octubre pasado, se habilitó el envío y recepción de litecoins a través de Facebook Messenger, gracias a la integración de esta plataforma con el llavero LiteIM. David Marcus, expresidente de PayPal, impulsó este servicio.

Además, Marcus forma parte del equipo de Evan Chang, contratado en mayo del 2018 como Director de Ingeniería Blockchain, un área en la que el propio Zuckerberg ha mostrado un creciente interés. El empresario ha reconocido el potencial de la tecnología de los criptoactivos en el control de la privacidad de los usuarios de Facebook, pero no ha sido claro sobre cómo la emplearía.

RETOS DEL VOICEMARKETING

Los altavoces inteligentes están formando parte, cada vez más, del día a día de los consumidores debido, principalmente, a su capacidad de atracción y a la reducción paulatina de su coste. El crecimiento de estos dispositivos interesa a las marcas ante el abanico de posibilidades para relacionarse con los clientes que brindan.

Estos nuevos dispositivos están abriendo nuevas oportunidades, pero también problemas con los que marcas y consumidores tienen que enfrentarse. El voice marketing se perfila como el futuro de las estrategias de comunicación de las marcas, pero primero debe vencer algunos problemas y barreras.

Los consumidores están todavía descubriendo el potencial de los altavoces inteligentes, por lo que las marcas se enfrentan al dilema de seleccionar adecuadamente el momento y canal en los que conectar. En este sentido, las compañías deberán desarrollar una interfaz de voz, que marque la experiencia de cliente y permita a los usuarios interactuar de manera fluida con ellas.

El ecosistema de asistentes de voz creará un marco para el voice advertising que, según las estimaciones de los expertos, podría llegar a mover unos 19.000 millones de dólares de inversión publicitaria de cara a 2022. Para ello, los anuncios tendrán que ser más interactivos, estar vinculados al contexto y aprovechar los micromomentos, es decir, serán más complejos en términos de personalización, privacidad o intrusismo.

En cambio, el voice marketing ofrecerá una nueva fuente de información sobre los usuarios, esto es, un elemento de generación de datos que servirá para que las marcas conozcan mejor a sus clientes. Además, la propia naturaleza de los dispositivos provocará un mayor engagement y mejor conexión con el contenido potenciando el impacto comercial del mensaje.