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🔔 La domination incontestée du format court

« La vidéo courte est une norme, plus une option » en 2026, annonce d’emblée PlayPlay. Ce basculement était engagé depuis plusieurs mois, sous l’effet d’une attention qui se fragmente. Et il est désormais impossible à ignorer pour les marques, estime l’éditeur. En juin 2024, une étude de Bain & Company révélait, par exemple, que 75 % des utilisateurs naviguaient sur les plateformes sociales en multitâche et ne s’engageaient pleinement avec un contenu qu’environ 10 % du temps.

Dans ce contexte, le snack content, facile à consommer et offrant une gratification immédiate, s’impose presque mécaniquement. Et les chiffres tendent à le confirmer : selon une étude de We Are Social, datant d’avril 2025, 87,5 % des internautes de plus de 16 ans visionnent chaque semaine des vidéos courtes sur TikTok, YouTube ou Instagram, contre 80,5 % pour les contenus longs.

Et les plateformes accompagnent ce mouvement. Comme le rappelle PlayPlay, elles s’engagent dans la bataille de l’attention en ajustant leurs algorithmes pour favoriser les contenus facilement consommables. Sur TikTok, en dehors des signaux d’engagement classiques, comme les likes ou les partages, le système de classement de ByteDance s’appuie aussi sur le temps de visionnage ou la répétition pour hiérarchiser les contenus. Plus une vidéo est rejouée, plus elle est valorisée. « Sur Instagram, même si les Reels sont mieux distribués, le principe est assez similaire », souligne PlayPlay. « L’algorithme prend en compte le temps de visionnage, le temps de complétion et le taux de complétion. Donc, plus le format est court, plus il bénéficie d’un coup de pouce. »

Cette évolution des usages change la donne pour les marques, « encore demain plus qu’aujourd’hui », souligne PlayPlay. D’abord, elles doivent apprendre à maîtriser l’art du hook, consistant à capter l’attention de l’utilisateur lors des trois premières secondes. Ensuite, à transmettre un message fort en moins de 30 secondes. Et enfin, à réinventer leurs prises de parole : « Les marques doivent apprendre à construire des récits fragmentés, en plusieurs volets, pour générer de l’engagement sur la durée », conclut PlayPlay.

🔔 Google : Présentation générale

Le moteur de recherche numéro 1

En janvier 2023, Google c’est 93% de part de marché. Le moteur de recherche compte 84,6 milliards de visites par mois.

L’univers Google est composé de milliers de sites partenaires mais également de plateformes diverses comme YouTube ou Gmail sur lesquelles il est possible d’avoir une présence publicitaire.

✨ Bonne année 2026 ! ✨

Toute l’équipe de "Mafritha Group" vous adresse ses meilleurs vœux pour cette nouvelle année.

Que 2026 soit une année de croissance, d’innovation et de nouvelles opportunités.

Nous remercions sincèrement nos partenaires et abonnés pour leur confiance, leur soutien et leur engagement. Votre présence et vos échanges sont une véritable source de motivation pour continuer à bâtir des projets à fort impact.

En 2026, "Mafritha Group" poursuivra sa mission avec ambition :
- développer des collaborations solides,
- encourager l’innovation,
- et créer de la valeur durable.

🚀 Ensemble, avançons vers de nouveaux horizons.

Excellente année 2026 à toutes et à tous !
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