AICAP

Микросообщества становятся основной силой в СММ

Алгоритмы не поощряют типовой контент с высоким уровнем продаж. Органический охват для брендированных страниц продолжает снижаться, делая массовое вовлечение менее эффективным и более дорогим. Столкнувшись с переполненными и обезличенными пространствами, люди переходят к микросообществам, где могут общаться и принадлежать к значимым группам.

Здесь аутентичность и актуальность обеспечивают вовлеченность, а не только охват аудитории. И бренды выигрывают, представляя ощутимую ценность и последовательно взаимодействуя с интересами людей. Это построение отношений с аудиторией, часто путем сотрудничества с авторитетными авторами.

В Китае, где зародились многие социальные тренды, бренды, использующие платформы микросообществ для обмена знаниями, добились на 25% более высокой рентабельности инвестиций в маркетинг (согласно данным Kantar). А почти 40% потребителей доверяют рекомендациям микросообществ в той же степени, что и личным, что является убедительным свидетельством доверия к этим группам.

В этом году маркетологам стоит уделить пристальное внимание окупаемости инвестиций за счет аутентичного вовлечения и органической поддержки в микросообществах.

#тренды2026 #нейросети

Раскрытие медиапотенциала ритейлеров: рост через коллаборации 🤝

В настоящее время насчитывается более 200 розничных медиасетей, и этот канал становится главным в работе с покупателями в интернете и в магазинах. Этот сетевой подход дал владельцам медиа беспрецедентный контроль и влияние на решения о покупке на разных этапах.

Розничные медиасети высокоэффективны: результаты в 1,8 раз лучше, чем у цифровой рекламы, и почти в 3 раза лучше для намерения совершить покупку (по данным Kantar Lift). Неудивительно, что 38% маркетологов планируют увеличить инвестиции в розничные медиасети в 2026 году, что должно стать призывом для владельцев медиа предоставить рекламодателям большую прозрачность и более прямое измерение ROI.

Ожидайте, что в этом году реклама с возможностью совершения покупок на CTV (ТВ с доступом к интернету) и стриминговых платформах станет мейнстримом. Это важный момент в перестройке способов поиска, взаимодействия и покупки товаров.

В 2026 году брендам и ритейлерам стоит тесно сотрудничать для создания рекламы, ориентированной на потребителя.

#тренды2026 #нейросети

Эксперимент для развития: инновации как двигатель роста 🚀

Инновации - это уже проверенный инструмент. За последние 20 лет компании, готовые изменить себя или свою категорию, (как Apple, Amazon и Google) создали 6,6 триллионов долларов дополнительной стоимости самых ценных мировых брендов (согласно данным Kantar).

Однако многие команды спотыкаются, когда наступает время рискнуть. Оглянувшись на мир вокруг нас, кажется заманчивым играть в безопасность. Но это происходит в ущерб будущему росту.

В этом году краткосрочного подхода будет недостаточно. Бренды, которые сделают эксперименты своим стандартом, будут расти и формировать будущее. Разумный риск процветает в культурах, где команды имеют возможность расширять границы, исследования структурированы, и эксперименты вознаграждаются.

Крайне важно, чтобы инновации управлялись брендом, а не технологиями. Были основаны на ценностях бренда и на мотивах и чувствах потребителей. С появлением широко используемых инструментов искусственного интеллекта перед маркетологами встает новый запрос: обеспечить, чтобы инновации привносили значимые отличия бренда в жизнь, а не гнались за технологиями.

Поощряет ли культура вашей компании разумный риск? Ведь, в конце концов, самый большой риск - это вообще не рисковать.

#тренды2026 #нейросети

Синтетические данные дополняют аудиторию

Расширение аудитории с помощью искусственного интеллекта позволит маркетологам углубить понимание для разработки более эффективных стратегий. Использование синтетических данных требует баланса скорости, масштаба и точности. Однако алгоритмы существенно различаются в зависимости от набора данных и сценария. Например, синтетические данные компании Kantar уже обеспечивают точность в 94-95%.

По мере развития таких технологий, как цифровые двойники (цифровые версии реальных продуктов или людей), можно ожидать установления более четких правил и сценариев использования, а также быстрой интеграции текста, голоса, изображений. Генеративный ИИ будет улучшать способы визуализации информации и легко интегрироваться с LLM-поиском.

Готова ли отрасль к этому? Не полностью. Необходимы ответственные данные, тщательное тестирование, новые навыки, а также технологии и инфраструктура для масштабирования.

В 2026 году маркетологам пора переходить от синтетических фантазий к практической реализации. Брендам потребуется развивать внутренние возможности, идти на осознанные компромиссы и сотрудничать с надежными партнерами по работе с данными, чтобы добиться успеха.

#тренды2026 #нейросети