ParMinut.cz

Atribuční modely a jak se v nich vyznat

Google Analytics zjišťuje odpovědi na nejrůznější otázky. Proto k co nejpřesnějšímu vyhodnocení používá více typů výpočtů, tzv. atribučních modelů. Díky nim dokáže určit důležitost a přiřadit konkrétní zásluhy jednotlivým marketingovým kanálům, čímž se ukáže jejich reálný přínos.

👇👇👇 Přehledy Analytics využívají tři atribuční modely 👇👇👇

1. Atribuce podle požadavku
Tato atribuce udává souhrnné hodnoty pro jednu metriku nebo pro kombinaci metriky a dimenze.

2. Atribuce hodnota stránky
Tento typ atribuce udává, jak užitečná či (ne)výhodná je konkrétní stránka s ohledem na požadovaný cíl nebo hodnotu tržby.

3. Atribuce vyhledávání na webu
Nejpoužívanější atribuční model uvádí konverzní poměry cílů a jeho hodnoty podle vyhledávacího dotazu. Hodnota cíle se totiž připisuje nejbližšímu vyhledávacímu dotazu vedoucímu ke konverzi.

Zasílání reportů

Takto důležité informace jako provozovatel webu nemůžete podcenit, a tak si je pravděpodobně budete chtít přehledně stáhnout a poslat, abyste si vše mohli v klidu prostudovat. Přehled si můžete exportovat tímto způsobem:

1. Otevřete přehled, který chcete stáhnout. Služba Analytics ho exportuje tak, jak je aktuálně zobrazen na obrazovce, proto zkontrolujte, zda je správně nastaveno požadované časové období a ostatní možnosti.

2. Klikněte na Exportovat.

3. Vyberte jeden z exportních formátů: CSV, TSV, TSV pro aplikaci Excel, Excel (XLSX), Tabulky Google, PDF

Vygenerovaný soubor budete mít k dispozici v adresáři pro stahování ve vašem počítači.

Pomůžeme vám s vyhodnocením a správnou interpretací
Chcete mít jistotu, že vytěžíte z ohromného potenciálu Google Analytics maximum? 📧 Napište na [email protected] nebo 📱 zavolejte na +420 773 950 233. Společně zlepšíme výsledky vašeho podnikání.

Jak mi webový analytik pomůže?

Webový analytik neudělá krásný banner jako grafik. Ani nenapíše skvostné texty na celý web.

💥 Jeho práce sice není na první pohled vidět, její důležitost je ale často nedoceněná. 💥

Webový analytik na základě analýzy a auditu vstupních dat opraví zjištěné nedostatky a chyby a případně doporučí implementaci měřícího nástroje.
Konzistence a validita dat je základní stavební kámen, neboť veškeří specialisté a agentury na nich staví reporty.

V průběhu spolupráce analytik hledá chyby, odchylky a vzory v datech. Řeší, co, proč a jak se dělo a poskytuje marketingově i byznysově použitelné podklady. Ty vám umožní dělat informovaná rozhodnutí, využít příležitosti a vyhnout se hrozbám. Pomohou vám zlepšit UX prvků s ohledem na optimalizaci webu a měření.

Jeho práce
✔ pomáhá zvýšit konverzní poměr,
✔ zefektivnit kampaně,
✔ vychytat cestu zákazníka.

👉 Co dělá webový analytik? 👈

✔ Audit a nastavení měřících nástrojů
✔ Tvorba a aktualizace měřící strategie – KPIs, metriky, postupy měření
✔ Implementace Google Marketing Platform – Google Analytics, Google Tag Manager, Google Data Studio, Google Optimize
✔ Implementace dalších měřících nástrojů – Smartlook, Facebook Analytics a další
✔ Smysluplný reporting a manažerské přehledy
✔ Příprava podkladů pro optimalizaci UX, kampaní, konverzního poměru, nákupního trychtýře a cesty zákazníka
✔ Data mining na základě zadání
✔ Tvorba názorné vizualizace dat
✔ Hypotézy – formulace, testování, vizualizace
✔ Tvorba podkladů pro vývojáře

❓ Co byste zadali jako první úkol webovému analytikovi vy? S čím si lámete hlavu?

Co dělá webový analytik? A jak může pomoci vašemu webu?

Business Development Manager. Content Strategist. Contracting manager…🙉🙈🙊

Poslední dobou se roztrhl pytel s pozicemi, jejichž názvům málokdo rozumí. A ještě méně lidí ví, co takový člověk dělá. Jednu takovou profesi představují i weboví analytici. Možná i proto se na ně část laické veřejnosti neobrací, a to je chyba. Netuší totiž, jak jim mohou pomoci.

👉 Kdo je webový analytik? 👈

Webový analytik je člověk, který umí:

✔ efektivně pracovat s informacemi,
✔ řeší problémy,
✔ napravuje chyby.

Zkoumá weby z hlediska návštěvnosti a použitelnosti. Zjišťuje, jak se jejich uživatelé chovají a na základě tvrdých dat dokáže připravit konkrétní návrhy, jak daný web vylepšit, aby měl vyšší návštěvnost nebo prodejnost.

👉 Co je webová analytika? 👈

Webová analytika měří provoz webu, vyhodnocuje získaná data a pomáhá zvyšovat efektivitu webu. Umožňuje zejména:

✔ analyzovat reakce publika na reklamní kampaně,
✔ pochopit chování návštěvníků webu,
✔ testovat nový obsah a funkce.

👉 Nezapomínejte na webovou analytiku! 👈

Má váš web cíle? Mají svou hodnotu? Máte své měřící nástroje pod kontrolou a víte, co je v nich nastaveno? Znáte svá KPIs? Označujete správně odkazy? A co vizualizace dat? Víte, kam se podívat, nebo musíte pracovat s nepřehlednými reporty? A co konzistence měření, jeho funkčnost i po změnách na webu a aktualizaci nástrojů? 😮

Jen to, co měřím, jsem schopen řídit. 💪

Ztratili jste se v těchto otázkách, nebo neznáte odpověď? V takovém případě potřebujete webového analytika. 🙋

🔝 Smysluplné marketingové kampaně a aktivity totiž potřebují kvalitní měření. 🔝

Kvalitní měření = mix programování, logického a algoritmického uvažování a technických dovedností, na které běžný markeťák či specialista nemá kapacitu.

❓ A jak jste na tom s měřením na svém webu vy? Jaké jsou vaše zkušenosti s webovými analytiky?

Na tohle byste ve svém e-shopu určitě neměli zapomenout.

Provozování internetového obchodu obnáší mnoho nejrůznějších činností, takže se snadno zapomene na zdánlivě nedůležité detaily, které však mohou být nesmírně důležité.

A proto:

▶ Kvůli SEO si zkontrolujte, zda jednotlivé podstránky mají unikátní text v tagu title.

▶ Nezapomeňte také u každé stránky vyplnit unikátním textem tag meta description, který se zobrazuje na stránce výsledků vyhledávání.

▶ Ujistěte se, že na vašem e-shopu nechybí aktuální obchodní podmínky, stránka o ochraně osobních údajů a správně naimplementovaná cookie lišta podle nově aktualizovaných pravidel.

Hodně štěstí při budování vašich e-shopů. Věříme, že k tomu přispěje i tento příspěvek. Pochlubte se se svým e-shopem a my vám dáme vědět, zdali to máte dobře.