Endmark

Einer unserer Lieblingsgründe, nach Berlin zu fahren? Die Veranstaltungen der
Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (G·E·M) e.V.. Dieses Mal waren Evgenia Zakgeym-Tietz und Simon Lau dabei.

Ist KI das Nonplusultra für die Markenführung der Zukunft oder lässt sich menschliche Intelligenz und Kreativität noch lange nicht durch und Co. ersetzen? Geht es vielmehr um die „Augmented Human Intelligence“, um das EINsetzen und nicht das ERsetzen?
Beim Markendialog stand unter anderem diese Fragestellung im Vordergrund.
Wir haben uns von Speakern wie Frank Schuebel, Daniel Renggli, Matthias Rossini, Elena González-Blanco García und Max Michel inspirieren lassen – und die Themen und Insights im weiteren Austausch mit alten und neuen Bekannten vertieft.
Und, wie Dr. Reinhard Zinkann von es in seiner Laudatio an die Gewinner des 14. G·E·M Awards Bastian Fassin und Tobias Bachmueller von Katjes Fassin GmbH + Co. KG so treffend zitiert hat: „Es ist nicht genug zu wissen, man muss es auch anwenden; es ist nicht genug zu wollen, man muss es auch tun“ (Goethe).

Wir sagen danke für den Input, die Impulse und die Ideen, die auch auf der Rückfahrt in unseren Köpfen geschwirrt haben. Bis zum nächsten Mal! 😀

Gusticus – 20 Jahre Genuss auf Reisen 🥪

Heute feiert die beliebte Restaurantkette von Serways und Tank & Rast 20. Namensgeburtstag — und wir freuen uns, dass sie uns so oft auf unseren Fahrten begegnet.

Der Markenname Gusticus ist vom italienischen Wort „gusto“ inspiriert und steht nicht nur linguistisch für Geschmack. Das Konzept bietet leckere Gerichte und Snacks für Urlauber und Pendler. Und auch Evgenia kam die kulinarische Pause nach einem anstrengenden Wanderwochenende mehr als gelegen 😉

Wir sagen herzlichen Glückwunsch zum Geburtstag und freuen uns auf neue Projekte rund um Reisen und guten Geschmack.

Nur Glück oder einfach genial? Die Geschichte der Marke beinhaltet wohl von beidem etwas:

Ursprünglich wurde der Name aus den Zutaten Kokablatt (engl.: coca leaf) und Kolanuss (engl.: cola nut) abgeleitet. Die Kombination von Alliteration und Reim führt dazu, dass der Name sehr leicht zu merken ist. Zudem hat Coca-Cola durch die Beschränkung auf die Vokale „o“ und „a“ eine einzigartige Sprachmelodie, die länderübergreifend einfach von der Zunge geht. Eine Meisterleistung in Sachen Branding, die dem Erfinder John Smith Pemberton höchstwahrscheinlich nicht bewusst war.

In unserem neuesten Artikel von Bernd M. Samland, zuerst erschienen in der absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing (12/2023), erfahrt ihr noch mehr spannende Details rund um die Entstehung einer Marke, die zu den wertvollsten dieser Welt gehört. ➡️ https://nbl.li/cocacola