Markenecho

Meine aktuelle Kolumne aus der

Die Geschichte hinter dem Markennamen Obi Der Biber mit dem Hobby: Warum die Marke Obi ihren Ursprung in Frankreich hat und wieso die Gründer das Nagetier zum Werbeträger gemacht haben.

Die neue "Meta"-Ebene von Facebook

Facebook auf dem Holodeck des Namings Ist der neue Konzernname Meta eine Mega-Nummer? Unser Kolumnist ist der Meinung, dass Mark Zuckerberg eine strategisch geschickte Namenswahl getroffen hat, auch wenn der Facebook-Gründer mit zahlreichen Markenrechtskonflikten rechnen muss.

AstraZeneca benennt Impfstoff nicht „um“,
wie diverse Medien fälschlicherweise meldeten. Zwar gibt es Strategien, die mit der Änderung des Markennamens auf etwaige Imageprobleme reagieren, diese finden hier allerdings keine Anwendung. Normalerweise entwickelt und sichert man einen Markennamen, bevor man mit dem jeweiligen Produkt auf den Markt kommt. Besondere Umstände erfordern bekanntlich besondere Vorgehensweisen. Hier lag eine so starke Priorität auf der Produktentwicklung, dass „Trademarking“ zunächst nach hinten verschoben wurde. Die erste Markenanmeldung in UK erfolgte allerdings bereits am 13.11.2020. Circa vier Wochen später erfolgte die Anmeldung als „Unionsmarke“ (EU-Mark), deren Registrierung jetzt erteilt wurde. Bei ethischen Arzneimitteln bedarf es neben einer Bestätigung durch die jeweiligen Markenämter auch immer einer Genehmigung der jeweiligen Namen durch die zulassende Arzneimittelbehörde (hier: EMA), was ebenfalls erst kürzlich erfolgte.
BioNTech war auch bei der Markenregistrierung früher dran als AstraZeneca und meldete bereits am 29. Mai 2020 den Namen COMIRNATY als Marke für den betreffenden Impfstoff an. Dass derzeit hierzulande meist von BioNTech anstatt von COMIRNATY gesprochen wird, hängt damit zusammen, dass es das aktuelle Schlüsselprodukt des noch kleinen Unternehmens ist, während im Kontext von Pfizer, das die Dachmarke von viele bekannten Produktmarken (wie z.B. auch VI**RA) ist, eher von COMIRNATY gesprochen wird, wenn der Covid-Impfstoff gemeint ist.
[Foto: Bild/FR/Shutterstock/rarrarorro]