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Die Landingpage ist nur die Spitze des Eisberges! ❄️🗻

Nehmen wir zum Beispiel eine Kampagne zur Gewinnung von Leads (E-Mail-Adressen). Die Landingpage ist das, was die potenziellen Kunden direkt nach Klick auf einen (un)bezahlten Inhalt sehen. Hier gilt es natürlich zu überzeugen!

Nach Eingabe der E-Mail-Adresse und Klick auf den Button ist aber noch nicht Schluss!

Da häufig ein Double-Opt-In (DOI) Verfahren rechtlich gefordert und auch sinnvoll ist, müssen die Nutzer zuerst ihre E-Mail-Adresse bestätigen. Eine E-Mail-Adresse, die das Double-Opt-In nicht bestätigt ist quasi wertlos!

Demnach sollten Seite und E-Mail vor dem Double-Opt-In immer optisch wie inhaltlich auf „das Versprechen“ der Landingpage abgestimmt sein. Bringe kurz und knapp auf den Punkt:

- Das der Nutzer auf den Link in der DOI-Mail klicken muss!
- Welchen Absender/Betreff die DOI-Mail hat!
- Welchen Nutzen er hat, wenn er auf den Link klickt, z.B. das er den gewünschten Download XY direkt im Anschluss erhält! 🚀

Natürlich muss auch die Zustellbarkeit der DOI-Mail gewährleistet sein.

Noch ein Tipp: In die DOI-Mail gehören nur Links, mit denen der Nutzer das DOI bestätigt. Weitere Links sind an dieser Stelle nicht zielführend.

8 Tipps für eine rasend schnelle Landingpage 🏎

6. Javascript geht, aber richtig
Javascript sollte allen voran funktionieren (mögliche Fehler in der Console checken) und verkleinert in einer Datei im Footer der Landingpage inkludiert werden.

Der ganze Beitrag:
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Mehr zu Landingpages und Pagespeed:
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8 Tipps für eine rasend schnelle Landingpage 🏎

2. Lazy Loading
Bilder, auch Hintergrundbilder sollten nachgeladen werden. Das macht Ihre Landingpage beim ersten Request so schnell, als hätte sie gar keine Bilder.

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Mehr zu Landingpages und Pagespeed:
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Pagespeed-Optimierung ist häufig ein nachträglicher Prozess. Oft sehe ich Webseiten, die auf WordPress basieren, eine Menge unnötigen Code im Theme verwenden, viele, teils unnötige Plug-ins installiert haben ... und dann sagt der Kunde auf einmal, er möchte einen PSI Score von über 90 bei Mobile haben, da er irgendwo gelesen hat, das Pagespeed ein Rankingfaktor in der organischen Suche ist.

Und das nicht nur bei großen Webseiten, sondern kleineren Microsites oder Landingpages.

Daran ist vieles gleichzeitig falsch:

1. Pagespeed-Optimierung beginnt mit dem Konzept. Es sollte die Technologie zum Einsatz kommen, die am besten passt. Was vielen Kunden nicht klar ist, Webseite geht auch ohne CMS!

2. Dinge zusammenkaufen, klicken und konfigurieren ist kein coden. Mit einem guten Build Workflow in der Frontend-Entwicklung lassen sich viele Pagespeed-Probleme direkt lösen, auch ohne nachträgliches Plug-in!

3. Der PSI Score ist kein Selbstzweck. Und SEO ist nur ein Kanal und Pagespeed nur ein Rankingfaktor. Wichtig ist: die tatsächliche Ladezeit (insb. bei Mobile) zu optimieren und den Nutzer zufrieden zu stellen.

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