comevis

W&V Interview - Wie heißt es so schön "Thank you for having me"

"Audio wirkt kumulativ – je konsistenter eingesetzt, desto stärker der Effekt." 🚀

Lieber Stefan Schasche, liebes W&V, Werben & Verkaufen Team,
wir haben uns über eure Fragen zur Zukunft des Audio Brandings gefreut 🫶

Auszug - W&V Interview:

Empowered
Wie Hella mit Audio Branding und KI die Marke neu orchestriert

Hella startet mit einer auditiven Markenstrategie, die gemeinsam mit der Agentur comevis entwickelt wurde. Im Zentrum steht ein KI-gestützter Audio Assistant. Im Interview erklärt Stephan Vincent Nölke, Geschäftsführer von der comevis GmbH & Co. KG, wie Audio zum strategischen Markenfaktor wird.

❓ Welche KPIs setzt ihr zur Wirkungskontrolle ein und welche Benchmarks gelten als „gut“ in B2B vs. B2C?

In letzter Konsequenz muss Audio Branding Wirkung zeigen. [...] Wie stark verbessert sich die Wiedererkennung? Der Marken-Transfer? Und wie sind die Auswirkungen auf die gängigen Tracking-KPIs je Channel? Im B2C-Bereich erwarten wir schnelle Zuwächse, im B2B eher kontinuierliche Steigerungen.
Entscheidend ist: Audio wirkt kumulativ – je konsistenter eingesetzt, desto stärker der Effekt. [...] Konsistente Nutzung ist der Schlüssel.

❓ Welche Prozess- und Produktionszeiten lassen sich durch die Brand Sound Library und Hella Sound Branding Assistant realistisch reduzieren – und wie macht ihr das gegenüber dem CMO budgetwirksam sichtbar?

Ganz pragmatisch: Briefings werden kürzer, Feedbackschleifen deutlich weniger, Audio-Assets können vielfach wiederverwendet werden. Das spart nicht nur Zeit, sondern sorgt für eine kosteneffiziente Umsetzung. Wir dokumentieren die Nutzung im Tool – mit konkreten Zahlen zu erstellten Assets, abgeschlossenen Projekten und neuen Kreationen. Daraus lassen sich konkrete Cases hinsichtlich möglichen Einsparpotentialen aufstellen.

🌀 Sinnvolles Audio Brand Management wird damit vom „Nice-to-have“ zu einem echten Effizienztreiber.

❓ Wie löst ihr kulturelle und rechtliche Unterschiede und wann rechtfertigt ihr lokale Adaptionen statt strikter Global-Assets?

Global einheitlich, lokal sensibel – das ist unser Prinzip. [...]

❓ Wie skaliert das System von TikTok-Snippets über Webinare bis zur Messebeschallung technisch und inhaltlich, ohne den Markenkern zu verwässern?

Wir denken Audio Branding grundsätzlich modular. Ein TikTok-Snippet braucht drei Sekunden Hook, ein Webinar-Intro zehn Sekunden Atmosphäre, ein Imagefilm vielleicht eine Minute Dramaturgie. Die Bausteine bleiben dieselben, nur die Form verändert sich. Damit klingt Hella auf jedem Kanal anders, aber immer so, dass Hella als Absender erkennbar bleibt.

📢 Zum Interview: https://www.wuv.de/.../Wie-Hella-mit-Audio-Branding-und...
-
➡️ Best Practice (DE): https://www.comevis.com/best-practice-hella
➡️ Best Practice (EN): https://www.en.comevis.com/best-practice-hella

🤔 Macht KI kreativer oder nur effizienter???
💡Ist Audio die top Medien-Gattung???

„Challenge The Future“, hieß es vor Kurzem auf dem W&V CMO Summit in München, einem der wichtigsten Events für Brands, Media & Tech, mit rund 650 Teilnehmer-/innen.

Zu den Kernthemen zählten: Strategie, Effizienz, Kreation, KI, Data, Social Media, Retail Media, Bewegtbild, Onlinemarketing und Audio als eine der attraktivsten Medien-Gattungen 😊


2 Kernfragen 🎗️ teilen wir hier gerne:


➡️ Warum gilt Audio als eine der attraktivsten Medien-Gattungen?

Audio fungiert als effektiver Proxy für skalierbare Markenkommunikation und eine signifikante Erhöhung des Share of Search.

Audio hilft dabei mehr Menschen im Alltag zu erreichen und sorgt dafür, dass eine Marke öfter gesucht wird.

Audio ist nicht nur Reichweite. Suchdaten belegen, dass es ein Schlüssel zur Skalierung und ein starker Treiber für Suchanfragen nach einer Marke im Vergleich zur Konkurrenz ist.

Das Ohr gilt als das Tor zur Seele der Menschen und der Effekt von Audio ist nicht nur hochemotional spürbar, sondern auch messbar.

✍ Der Vortrag von Stefan Mölling (CEO, RMS) mit dem Thema "Audio On Search Up" wurde von Rolf Schröter (Chefredakteur der W&V) schönerweise genau mit den Worten "Audio ist eine der attraktivsten Medien-Gattungen" eingeleitet - dem wir einfach nur zustimmen können 👍.

➡️ Macht KI wirklich kreativer oder nur effizienter?

Im Kreativ-Prozess ist KI mindestens eine wertvolle Hilfe, siehe z.B. das Filmprojekt „Der Flügel des Träumers“, welcher im März 2025 auf dem 25. Landshuter Kurzfilmfestival erstmals gezeigt und in den Tagesthemen am 25.03.2025 besprochen wurde.

✍ Zum ARD Beitrag https://www.tagesschau.de/multimedia/video/video-1448898.html

Dabei geht es um eine Geschichte, die KEINEM menschlichen Gehirn entsprungen ist.

Das Drehbuch mit Regieanweisungen, z.B. zu Darstellern und dem Einsatz von Musik, hat komplett eine KI geschrieben.

Wie kann KI Effizienz steigern?

Effizienz- und Produktivitätssteigerungen gelten aktuell als die Hauptvorteile, die im Besonderen durch Einführung von generativer KI erreicht wird.

Generell kann man sagen, dass Unternehmen mit KI deutlich effizienter arbeiten, datenbasierte Entscheidungen treffen und Innovationen leichter vorantreiben können.

Prozesse werden beschleunigt und optimiert - Effizienzsteigerungen, geringere Kosten, höherer Performance.

👍 Hierzu diskutierten die wunderbare Maša Schmidt, Verena Gründel und Carolin Rziha und unser Alexander Thesing war begeistert 👏 .


Antworten und Perspektiven sind gefragt.

Was ist eure Meinung?

Wir freuen uns auf eure Sichtweisen bspw. in einem unserer Denkräume, in denen wir neue digitale Innnovationsstrategien & Designs fokussieren. 😊

🤝 💬 🚀 Zum comevis Thinking Space https://form.jotform.com/250787424609061

DFB Soundbranding-Strategie von comevis gewinnt 2x beim German Brand Award 🏆🏆

In der Kategorie »Excellent Brands« erhielten wir am 13.06. gemeinsam mit dem Deutschen Fußball-Bund die Auszeichnungen "Winner" und die Sonder-Ehrung "Special Mention" in "Excellence in Brand Strategy and Creation".

⚽ Brand Experience of the Year
»Special Mention« für DFB code-basiertes Sound Branding

⚽ Brand Communication & Acoustic & Sensoric Branding
»Winner« für DFB code-based Soundbranding

Darüber freuen wir uns riesig 😀 und sind dankbar und sehr glücklich 🍀

Wir danken dem ganzen DFB Projekt-Team und ganz besonders Juri Müller, Maximilian Arthen, Isabel Krause, Daniela Lovrić, Magdalena Mummert, Lisa Hartmann, Maximilian Schmidt und allen fleißigen, lieben und tollen Kolleg:innen des DFB sowie Andreas Schmidt aus der Startphase.

Auf unserer Seite möchte ich an dieser Stelle von ganzem Herzen Alexander Thesing, Bjoern Bjoern Wegener, Viktor Petrov, Louisa Hüging und Patrick Claude Nölke danken, sowie dem ganzen C-Team (comevis GmbH & Co. KG) sagen: "Ich bin sehr stolz auf euch" 👋

Mit über 1.300 Einreichungen aus 19 Ländern erreicht der GBA eine große internationale Resonanz, welches wir auf beeindruckende Weise beim Gala-Abend in der Uber Music Hall in Berlin erleben durften.

Von der Leitidee bis hin zum auditiven DFB Family-Code

➡ Hier mehr Lesen und HÖREN: https://www.comevis.com/blog/dfb-sound-branding-german-brand-award-doublewin-comevis

Hintergrund zum Award:

✍ Rat für Formgebung – der Initiator wurde 1953 auf Initiative des Deutschen Bundestages vom Bundesverband der Deutschen Industrie und einigen führenden Unternehmen als Stiftung gegründet. Er ist eine unabhängige und international agierende Institution.

✍ Die Jury setzte sich zusammen aus unabhängigen, interdisziplinären Expertinnen und Experten aus Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen.

✍ German Brand Institute – der Auslober: Die Stiftung German Brand Institute verfolgt das Ziel, die Bedeutung der Marke als entscheidenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld zu stärken. Mit dem German Brand Award vergibt die Stiftung eine einzigartige Auszeichnung für herausragende Markenführung.