Avantgarde Performance GmbH

Die Zukunft ist First Party und 2023 wird ein Jahr der Daten.

Es wird keinen weiteren Aufschub geben. Auch Google wird 2024 Third Party Cookies abschaffen. Aktuell der Motor von digitalem Marketing wie wir es heute kennen.

Und die Branche? Nach anfänglichem Aufatmen wird weiterhin mit Hochdruck an Alternativen gearbeitet.
Was diese Alternativen gemein haben? Sie basieren fast immer auf First Party Daten.

🔍 Walled Garden:
Hier können weiterhin datengetriebene Maßnahmen innerhalb der Systeme eines Anbieters umgesetzt werden z.B. Google, Amazon, Facebook.

🔍 ID Systeme:
Als Pendant zu den GAMAs gibt es Initiativen kleinerer Vermarkter sich zusammenzuschließen, und so ein ähnliches Modell anzubieten.

🔍 Data Clean Rooms:
Diese Systeme ermöglichen Datenkooperationen, bei denen personenbezogene Daten so weit wie möglich anonymisiert und zwischen den Parteien ausgetauscht werden. Damit sind beispielsweise Analysen, Reportings oder Aktivierungen möglich.

🔍 Data Modelling:
Über künstliche Intelligenz werden Predictive Audience Models geschaffen, die mit einer hohen Wahrscheinlichkeit dem Verhalten der eigenen Zielgruppe entsprechen. Das geht aber nur bei einer ausreichend hohen First-Party Datenbasis.

Wir empfehlen also dringend: Baue heute die Basis mit einem sauberen First-Party Data Setup für deine Zukunft von morgen, in der auch weiterhin Performance Marketing möglich sein wird!

Beliani Group (Source: Think with Google) proves - branding is more than just awareness and there is a strong correlation to search queries and thus to performance results.

Beliani is a rapidly growing company in the furniture and home accessories sector whose stunning success in recent years has been based primarily on a strict performance marketing strategy. Corona, the associated desire to redesign one´s home and the increasing openness of consumers to order furniture online fueled Beliani's success.

However, as the pandemic levelled off, Beliani´s performance marketing reached it´s limits of scalibility.
Despite great scepticism and reservations that branding measures only have an impact on sales over time, Beliani decided to open up the funnel and integrate YouTube awareness campaigns into their marketing mix. The results proved otherwise:

💡 +12% more search queries (although demand for furniture has decreased).
💡 +43% more traffic on the website
💡 +111% higher brand awareness

An ROI focused strategy that reveals new potentials. To get the most out of available budgets, companies should first collect all the "low hanging fruits" with performance marketing. However, when limits to the scalability of these measures are reached, companies should consider opening up the funnel. For example, with a YouTube awareness campaign.

Gamechanger YouTube – Think with Google Wie der Schweizer Online-Möbelhändler Beliani entgegen anfänglicher Skepsis mit Awareness-Kampagnen auf YouTube dem rückläufigen Markttrend trotzt.

https://avantgarde-pmc.de/insights/ga4-internen-traffic-ausschliessen

Happy Monday 🎊 🎉 Part 2 of our series on and is on air. 💻

Do you know it - The liberating feeling when you FINALLY find a GA4 tutorial that people understand! 😮 Not yet? Then get to know it! Join our tutorial series on "Excluding internal traffic in Google Analytics 4 with Google Tag Manager?".

On our website you can also find part 1 of our series "Google Analytics 4 Property Setup with the Google Tag Manager".

Stay Tuned - more to come!

Ausschluss des internen Traffics in Google Analytics 4 Im folgenden Artikel erklären wir, wie du interne Traffic in Google Analytics 4 ausschließt und damit deine Daten verbesserst.