ProPosition Werbeagentur GmbH

💡 Wie viele Motive braucht eine Out-of-Home-Kampagne (OOH) wirklich?

In der Praxis sehe ich oft, wie gerade beim Employer-Branding oder Imagekampagnen möglichst viele unterschiedliche Motive ins Rennen geschickt werden sollen.

Das funktioniert für mich nur selten. Meine Erfahrung: Die wirksamste OOH-Kampagne nutzt idealerweise drei Motive. Warum?

✅ Mehrere Motive schwächen den Wiedererkennungseffekt, zu wenige wirken dagegen langweilig. Ein starkes Motiv muss mehrfach gesehen werden, um im Gedächtnis zu bleiben.
✅ Drei bieten die optimale Balance aus Prägnanz und Variation.

Dies ist übrigens nicht nur mein Eindruck. Das Werbewirkungsforschungsinstitut Scopience hat die optimale Motivanzahl untersucht.

Eindeutiges Ergebnis:
➡️ Bis zu 3 Motive halten die Werbeerinnerung stabil bei 42–44 Prozent.
➡️ Ab 4 Motiven sinkt die Recognition auf nur noch 35 Prozent.

Die Begründung: Mit steigender Motivanzahl erkennen Rezipienten häufig nicht mehr, dass die verschiedenen Visuals zur selben Kampagne gehören.

🎯 Fazit: Wiederholung ist kein Makel, sondern Erfolgsfaktor. Drei starke Motive schaffen Wiedererkennung – und sparen zusätzlich Produktionskosten!

Sie benötigen mehr Informationen? Schreiben Sie uns gerne an!

Stuttgart ist den meisten Menschen in Süddeutschland ja vor allem durch eines bekannt: Stau!

Laut einer aktuellen Auswertung standen Pendler:innen in Stuttgart 2024 im Schnitt 58 Stunden im Jahr im Stau (Quelle: INRIX 2024 Global Traffic Scorecard).

Wäre es da nicht praktisch, wenn man während der Wartezeit ein bisschen Digital-out-of-Home (DOOH) anschauen könnte? Schließlich gibt's das ja auch schon in der U-Bahn!

Wenn es nach einem Projekt von Visionect und RoadAds geht, sind wir davon nicht mehr weit entfernt.

Digitale E-Paper-Displays auf LKWs sollen so Werbebotschaften in Echtzeit auf die Straße bringen.

Die Technik funktioniert so: Am Heck des Fahrzeugs sind E-Paper-Panels montiert, die via GPS, 4G und Wi-Fi mit Daten versorgt werden.

Je nach Ort, Tageszeit oder Verkehrssituation kann die Anzeige sofort angepasst werden – z. B. auf einen Stau hinweisen oder lokale Angebote zeigen.

Die matten Displays erzeugen kaum Lichtverschmutzung – sie entsprechen somit den europäischen Vorschriften.

Für mich ist das ein faszinierender Ansatz für Out-of-Home-Werbung (OOH). Die GPS-gesteuerte, ortsgenaue Ausspielung macht jede Kampagne extrem zielgenau.

Doch eine Frage bleibt: Lenkt das am Ende zu sehr vom Verkehr ab? Ich meine: Einerseits sind wir bereits an bewegte Werbung gewöhnt – von digitalen Billboards bis hin zu Videowänden.

Andererseits: Wenn nicht gerade Stau ist, bewegen sich diese Lkw-Displays aktiv durch den Verkehr und könnten dadurch andere Verkehrsteilnehmer:innen irritieren.

Was meinen Sie: Ist mobile OOH-Werbung auf LKWs die Zukunft – oder ein Sicherheitsrisiko?

© Visionect

📈 Krise? Schwache Konjunktur? Nicht im Out-of-Home-Bereich (OOH)!

Ich blicke weiterhin zuversichtlich ins Jahr, denn: Während viele Branchen eher schwächelten, erlebte die Außenwerbung in Deutschland 2025 einen weiteren Aufschwung (Quelle: Adzine).

Die Zahlen sprechen eine klare Sprache:
🎯 OOH knackt erstmals die 10-Prozent-Marke am deutschen Werbemarkt.
📺 Digital-Out-of-Home (DOOH) wächst im ersten Halbjahr um 22 Prozent auf über 730 Mio. Euro.
💰 Werbebudgets wandern aus TV und Print ab.

Aber warum passiert das gerade jetzt? Aus meiner Sicht liegt es an diesen 3 entscheidenden Faktoren:

✅ Reichweite: OOH erreicht Menschen offline und dort, wo sie unterwegs sind.
✅ Flexibilität: DOOH ermöglicht Real-Time-Anpassungen je nach Kontext.
✅ Sichtbarkeit: Digitale Screens im öffentlichen Raum skalieren am stärksten – sie sind „Prestigemedium.“

💡 Mein Fazit: Während andere Medien mit Aufmerksamkeitsproblemen kämpfen und Social-CPMs steigen, punktet OOH mit unmittelbarer Präsenz. Denn: Menschen können wegzappen, aber nicht weglaufen.

Die Außenwerbung wird zum Gewinner einer fragmentierten Medienlandschaft – weil sie genau dort stattfindet, wo das Leben passiert.

Sie benötigen mehr Informationen zu erfolgreichen OOH-Strategien? Schreiben Sie mich gerne an!