SN For Advertising

اقض على منافسيك بمنتهى البراعة تعلّم ذلك من BMW
BMW و AUDI
غالبا ما يشكل المنافسون أكبر هاجس لأصحاب الأعمال، يمكن أن تتغلّب عليهم من خلال تحقيق مبيعات أكبر، تقديم خدمة عملاء أفضل، ويمكن أيضا أن تتغلب على منافسيك بمنتهى البراعة في الحملات التسويقية.
هنأت شركة BMW واحدة من أكبر شركات تصنيع السيارات في العالم غريمتها شركة أودي AUDI على فوزها بلقب “أفضل سيارة للعام 2006 في جنوب أفريقيا” ، ولكن تبين أنها كانت تتهكم عندما قالت العلامة التجارية في الجزء السفلي من الإعلان “مِنَ الفائزِ بجائزة السيارة العالمية لعام 2006″، بدأت في ذلك الحين حرب إعلانات دارت رحاها على لوحات الإعلانات في لوس أنجلوس الأمريكية، لتنتقل إلى عدة مدن أخرى ثم إلى ساحات عالمية أخرى مثل روسيا كوريا الجنوبية وغيرهما..
قامت شركة أودي AUDI بالرد من خلال إعلان موديلها الجديد أودي إيه4 على لافتة تحمل عبارة “تلعب الشطرنج؟ لا بل أُفضل قيادة السيارات”، الجملة الأخيرة كانت استخدمتها بي آم دبليو في حملة سابقة، ثمّ غيرت أودي من صيغة الإعلان مخاطبةَ بي آم دبليو بعبارة “دورك الآن” _في إشارة إلى أن الشركتان تلعبان الشطرنج ضد بعضهما_ لتردّ بي آم دبليو بلوحة عملاقة مقابل لوحة أودي الإعلانية، مع عبارة “كش ملك”، كان يصعب الرد على هذه الحركة المهينة لذلك نقلت شركة أودي الحرب إلى ساحات فيس بوك حيث تلقت الدعم من متابعيها من خلال تصاميم فوتوشوب ساخرة، وتوالت المعارك على لافتات الإعلانات الضخمة في الشوارع وفي ساحات شبكات التواصل الاجتماعي.
دخلت سيارات أخرى حرب الإعلانات منها سوبارو اليابانية، وبورش، ومرسيدس بينز الألمانية التي صممت فيديو تبارك فيه لشركة BMW بمناسبة الذكرى المئوية الأولى لها؛ مع عبارة (شكرا لمائة عام من المنافسة، لقد كانت السنوات الثلاثون الأولى مملة بعض الشيء)، في إشارة إلى أن شركة مرسيدس بنز التي تتخذ من شتوتغارت مقرا لها تأسست في عام 1886 ، أي قبل ثلاثين عاما من بدء شركة BMW التي تتخذ من ميونخ مقرا لها.
mercvs bmw
ثم صممت BMW إعلانًا تُظهر فيه واحدة من ناقلات مرسيدس الضخمة تحمل سيارات بي آم دبليو BMW مع عبارة “مرسيدس يمكن أيضا أن تُقلّ المتعة” في إشارة إلى أن قيادة مجموعة سياراتها هي ما يجلب المتعة للعملاء، وبالطبع مرسيدس بينز لم تتمكن من الرد على هذه اللفتة الذكية من بي آم دبليو.



#تسويق