The Cocktail Analysis

¿Cómo están viviendo los jóvenes el confinamiento y el impacto del COVID en sus trayectorias vitales? Aquí, un estudio exprés que hemos realizado con ellos. https://www.slideshare.net/TCAnalysis/los-jvenes-y-el-contexto-del-coronavirus-hbitos-marcas-y-emociones

¿Qué impacto están teniendo las campañas que las principales marcas están lanzando en el contexto de la crisis del COVID-19? Desde The Cocktail Analysis, FLUZO y Netquest hemos abordado un proyecto destinado a entender el impacto de las creatividades lanzadas por algunas de las principales marcas del país. Pretendemos aportar referencias cuando los departamentos de marketing están definiendo campañas en un contexto de elevadísima incertidumbre y sin precedentes.
Analizamos 10 creatividades (Ikea, Carrefour, Santa Lucía, Mutua Madrileña, Línea Directa, CaixaBank, BBVA, Orange, Vodafone y Movistar) emitidas en TV relacionadas con el Covid-19 recurriendo a 2 metodologías:
1. Audiomatching (tecnología Fluzo) de 2.048 individuos
2. Cuestionario online (panel Netquest). 10 minutos duración. Muestra de N=675 individuos representativos nacional.

Algunas de las preguntas que abordamos:
- ¿Han sido vistas las creatividades?¿Y recordadas?
- ¿Cómo se decodifican los mensajes?¿Agradan las creatividades?
- ¿En qué medida impactan en la salud de las marcas de los anunciantes?
- ¿Podemos identificar claves de las campañas que presentan mejor desempeño?
Acceso al informe

La comunicación en tiempos del Covid19 Comunicar en el contexto de la crisis más intensa e impredecible que hemos sufrido.

Todos somos conscientes de estar pasando por distintos estados emocionales de elevadísima intensidad.
Por ello, desde The Cocktail Analysis, en colaboración con Netquest y FLUZO, publicamos un estudio en el que evaluamos el estatus emocional de los españoles. Entre el día 31 de marzo y el 1 de abril hemos realizado 674 entrevistas para conocer qué emociones estamos sintiendo. Hemos aprendido que:
-Tristeza, resignación, esperanza y desconcierto son las emociones más presentes.
- Que las mujeres declaran una mayor diversidad de emociones (particularmente negativas), igual que los más jóvenes.
- Que la clase social baja declara sentir menos calma y desconcierto, y más esperanza que la clase social alta.

Una de las múltiples dudas que surgen estos días en los equipos de marketing es: ¿qué tipo de comunicación debo hacer en este contexto? Estos resultados ayudan a que las acciones de comunicación no generen rechazo y sean relevantes.
Aquí tenéis en detalle resultados y modelo de análisis utilizado. Es una 1ª entrega de un estudio más amplio en el que analizamos la manera en que están impactando las campañas publicitarias vinculadas al COVID19

Medicion de emociones en hogares - semana del 30 de marzo El estado emocional de los españoles ante el impacto del COVID-19 y el Estado de Alarma

Estaremos en el curso sobre Behavioral Economics que organiza Insights + Analytics España (la fusión de las antiguas Aedemo y Aneimo), hablando de la integración de los procesos cognitivos con la investigación de mercados

http://ia-espana.es/index.php/curso-behavioral-economics/

No se encontró la página – ia-espana.es

Arranca la Cumbre del Clima , y nos preguntamos: ¿qué entiende el consumidor por sostenibilidad?, ¿qué pide a las marcas? , ¿qué marcas considera más sostenibles? Toda la información del estudio que hemos realizado, aquí:

El desafio de la sostenibilidad noviembre 2019 En 2019 se ha acelerado la sensación colectiva de que es necesario replantearnos nuestra forma de relacionarnos con el planeta. El informe "El Desafío de la So…

Aquí podéis acceder al proyecto que hemos realizado para Google España destinado a entender actitudes ante la ciberserguridad de particulares, Pymes y grandes organizaciones.

Panorama actual de la ciberseguridad en España Desde The Cocktail Analysis presentamos "Panorama actual de la ciberseguridad en España", un estudio que ha servido como marco para la presentación del nuevo p…

Hemos colaborado con Google para conocer la situación ante la ciberseguridad de los consumidores y las Pymes españolas. Algunos de los resultados del proyecto, en este artículo de Cinco Días.

Google dará formación gratis a las pymes españolas en ciberseguridad Acelerará desde Málaga startups centradas en este ámbito y dará becas para mujeres que quieran formarse en ello

"Madrileños y catalanes son los que más demandan segunda residencia para comprar", resultados del proyecto "Radiografía del mercado de la vivienda 2018-2019" en el que colaboramos con Fotocasa https://www.expansion.com/empresas/inmobiliario/2019/07/30/5d4009b2468aeb3c2d8b45b4.html

Hacemos público nuestro estudio sobre la mujer internauta mexicana. Entre otros aspectos, comprobamos cómo la inclusión en el mercado laboral y trabajo remunerado, tiene una relación directa no sólo con el reparto de tareas en el hogar, sino también en la toma de decisiones de las compras domésticas y la gestión de la economía. En el bloque de preocupaciones, atendemos a cómo la integridad física prevalece como interés por encima de todos los problemas sociales, y 2 de cada 3 encuestadas declaran haber sufrido episodios de desigualdad. En el apartado de marcas descubrimos cómo la orientación de los productos y servicios hacia la mujer es más relevante que su comunicación y publicidad, y, puestos a comunicar, se valora, más positivamente la comunicación de políticas de género activas en el seno de las organizaciones, que otro tipo de mensajes

Aquí tenéis acceso al informe completo

The cocktail - Informe mujer internauta mexicana 2019 En nuestro primer estudio sobre la mujer internauta mexicana, entre otros aspectos, comprobamos cómo la inclusión en el mercado laboral y trabajo remunerado, t…

El próximo jueves 11 a las 5:30 PM presentaremos nuestro estudio sobre consumo y marcas de la Mujer Internauta Mexicana, en nuestras oficinas de Ejército Nacional 519, en Ciudad de México.

Existe la posibilidad de registrarse en este link para acudir presencialmente al evento: http://shorturl.at/abmE9
Plazas disponibles en función de orden de registro :)

The Cocktail - Presentación del estudio "La Mujer Internauta Mexicana 2019" Formulario de registro y asistencia al evento

En The Cocktail Analysis hemos estudiado, mediante modelos experimentales, cómo afectan los sesgos cognitivos a los procesos de toma de decisión del consumidor en entornos de compra y selección de productos, demostrando que aplicar el conocimiento de la psicología experimental (y específicamente de Behavioral Economics) puede suponer una oportunidad para resolver numerosos problemas de negocio. Específicamente, hemos estudiados el sesgo de anclaje, el attribute priming y la aversión a la pérdida. La información del proyecto, aquí

El Poder de los Sesgos En The Cocktail Analysis hemos llevado a cabo un estudio que trata sobre la aplicación de sesgos y atajos cognitivos a varias áreas de negocio (pricing, up-sal…

Colaboramos en este artículo de El País sobre "vivir a crédito":

Vivir a crédito menos para pagar las vacaciones El préstamo al consumo se recupera pero los españoles aún no usan esta fuente de financiación en su veraneo