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Ce mois-ci dans notre bibliothèque, un ouvrage dédié au marketing ! Nous avons en effet reçu la toute nouvelle édition du Mercator (13e édition), la bible du marketing ! De l’étude de marché, à la communication produit, en passant par la définition du positionnement, ce livre permet de couvrir les différentes étapes de la stratégie marketing à travers des études de cas concrètes de marques et d’entreprises.
Cette édition est d’autant plus intéressante que les précédentes, qu’elle intègre les dernières tendances du marketing digital comme la digitalisation d’une offre de produit ou service, le design thinking au développement produit ou la stratégie de distribution omnicanale à déployer.