Hall Of Fame - SPC

Deux continents. Deux contextes. Mais finalement beaucoup plus de points communs qu’on pourrait le croire.

Aujourd’hui j’ai envie de vous parler de la

Si vous suivez un peu l’actualité du basket mondial, vous avez sans doute entendu parler de cette ligue professionnelle canadienne.

Si ce n’est pas le cas, cela ne saurait tarder tant en est devenu un ambassadeur de premier plan. En faisant la promotion de sa propre équipe, l' , il met aussi en lumière la CEBL.

En m’intéressant à ce sujet, j’ai trouvé quelques points communs entre cette franchise et son championnat, et le , pensionnaire de Nationale 1.

D’un côté donc, la CEBL au Canada, avec des franchises comme l'Alliance de Montréal ou les Vancouver Bandits Basketball
De l’autre, la NM1 en France, avec des clubs comme Besac Basket ou Le Havre.

À première vue, tout semble différent : le modèle, l’histoire, la culture basket, la médiatisation, le budget.

Mais quand on y regarde de plus près, leur réalité se rapproche énormément.

Ces deux clubs ont un point commun évident : ils évoluent dans un championnat qui vit à l’ombre des grandes ligues. La CEBL existe dans un pays où la NBA, la G League et la NCAA captent l’essentiel de l’attention.
En France, la NM1 évolue dans un écosystème dominé par l’élite du championnat (Betclic Elite 1 et 2) et les grandes affiches européennes.

Et cette position change beaucoup de choses au quotidien.

Au-delà du sportif, il y a surtout une bataille de visibilité locale. Une bataille pour exister dans des villes où le sport ne manque pas d’offres, où chaque week-end est rempli d’alternatives, parfois plus installées, parfois plus médiatisées.

Montréal a le Montréal FC, les Canadiens de Montréal, la Victoire de Montréal…
Besançon a l'ESBF, le Racing Besançon, le Grand Besançon Doubs Handball…

Dans ces contextes-là, le match ne suffit plus. Le basket devient un prétexte. Ce qui fait la différence, c’est tout ce qu’il y a autour : l’animation, l’expérience, les partenaires, la capacité à transformer une soirée sportive en événement (...)

Cela fait maintenant quelques années que je travaille sur des événements sportifs et avec des clubs et je suis convaincu d’une chose :

Les clubs (et les organisateurs d'évènements aussi !) sous-estiment encore souvent la puissance de l’événementiel.

Pas toujours par manque d’envie car il faut garder à l'esprit que beaucoup de clubs sont aujourd’hui contraints par des réalités budgétaires.

Quand il faut arbitrer, le budget événementiel est souvent l’un des premiers à sauter.

Mais au-delà de l’argent, les deux ingrédients les plus importants restent finalement les mêmes : la vision et l’imagination.

Voici 3 choses que je vois encore trop souvent dans les salles et les stades :

1- On pense encore que l’événementiel, c’est “l’animation à la mi-temps”, que c'est un truc annexe. Alors qu'en réalité l'évènementiel c’est tout l’écosystème autour du match : l’accueil du public, l’entrée des joueurs, l’expérience VIP, l’ambiance, les moments qui créent de l’émotion, les animations, les activations sur les réseaux...

2 - On oublie que l’événementiel est aussi un outil économique.
Un partenaire qui vit une vraie expérience ne voit plus le sponsoring comme un logo sur un panneau. Il voit une relation avec le club. Et ça par exemple, Kolizeo l'a bien compris !

3 - On reproduit souvent ce que font les autres clubs.
Alors que chaque club , chaque public est différent. Même s'il y a bien sûr des tendances dans l'évènementiel, des animations qui fonctionnent et qui font parler, il y a toujours la place pour des projets originaux et des animations nouvelles. Et là encore, ce n'est pas qu'une question d'argent.

Un match de basket dure 40 minutes, un match de foot 90. Mais l’expérience autour du match peut marquer un supporter ou un partenaire pendant des années.

C’est justement ce qui me passionne dans ce métier : imaginer ces moments que les gens n’attendaient pas. Et faire qu'en sortant du match, le score ne soit pas la seule chose qu'ils retiennent de leur passage.

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