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DONT CALL IT LOVE : YSL BEAUTE. LAUREAT DU PRIX REPRESENTE DE L’UNION DES MARQUES
 
J’ai eu l’honneur de présider le jury « Représentation de la Diversité et de l’Inclusion » des Prix Représente de l’Union des marques.
 
Un prix essentiel. Parce que la communication n’est jamais neutre. Elle façonne les représentations, installe des normes, banalise certains comportements… ou contribue au contraire à les déconstruire.
 
Nous, membres du jury, n’avons pas seulement regardé la qualité créative des campagnes. Nous avons interrogé ce qu’elles produisent dans l’espace public. Ce qu’elles rendent visible. Les récits qu’elles fabriquent. Les comportements qu’elles légitiment ou déplacent.
 
Dans une société où, selon le dernier rapport du , près d’un homme sur quatre adhère encore à des formes de sexisme hostile, ces questions ne relèvent plus du symbolique. Elles touchent directement à la manière dont se construisent les rapports sociaux, amoureux, professionnels et culturels.
 
Le jury a choisi de remettre le Prix Représente 2026 – Diversité et Inclusion à YSL Beauté et à l’agence Maison BETC pour la campagne “Don’t Call It Love”.
 
Cette campagne s’attaque à quelque chose de profondément ancré dans notre culture : la romantisation de comportements de contrôle ou de domination dans les relations amoureuses.
 
La jalousie excessive. L’isolement. La surveillance. La manipulation émotionnelle. Le contrôle permanent.
 
Nous sommes au cœur du contrôle coercitif. Cette mécanique progressive d’emprise psychologique, affective et comportementale qui n’a pas toujours besoin de coups visibles pour enfermer et détruire.
 
“Don’t Call It Love” détourne les codes du luxe et du parfum pour révéler ce que certaines mises en scène de la passion peuvent masquer : la domination, la peur, la perte de liberté.
 
À travers le programme “Abuse Is Not Love”, YSL Beauté s’est fixé un objectif ambitieux : sensibiliser et former deux millions de personnes d’ici 2030.
C’est cette articulation entre création, responsabilité culturelle et engagement concret qui nous a conduit à distinguer cette campagne.
 
Bravo à , , .betc,

🔵  CATHERINE PETIT — QUAND LA RÉPUBLIQUE HONORE CELLES QUI FONT TENIR LES COMBATS

Il y a des cérémonies auxquelles on ne peut pas seulement assister.
On y va aussi parce qu’elles disent quelque chose d’aussi grand que la distinction elle-même.

La remise des insignes de chevalière de l’Ordre national du Mérite à Petit fait partie de ces moments-là.

À travers les prises de parole de .rossignolet d’ .fr, c’est une trajectoire d’engagement, de rigueur et de fidélité aux combats pour l’égalité qui a été salué : celui d’une femme qui sert l’État avec rigueur, loyauté, discrétion et exigence. Une femme qui ne cherche pas la lumière, mais l’impact. Qui ne confond jamais engagement et posture. Qui sait que les combats les plus importants se gagnent souvent dans la durée, dans le travail, dans la précision des mots et dans la solidité des actes.

Chère Catherine, ton parcours dit beaucoup de ce que doit être le service public : une fidélité au réel, une exigence de justice, une capacité à relier les mondes — la culture, la mémoire, les droits des femmes, la protection des enfants, la lutte contre les violences, l’émancipation.

C’est cette ligne qui traverse ton engagement : faire en sorte que l’action publique ne reste jamais une intention, mais devienne une transformation concrète dans la vie des personnes.

Tu fais partie de ces femmes qui font avancer les combats sans relâche. Celles qui écrivent, structurent, arbitrent, sécurisent, transmettent, tiennent les dossiers, relient les responsables politiques, les administrations, les associations et le terrain.

Cette cérémonie était aussi un moment de continuité. Continuité entre les femmes qui ont porté ce ministère. Continuité entre les combats d’hier et ceux d’aujourd’hui. Continuité entre celles qui pensent, celles qui agissent, celles qui protègent et celles qui transmettent.

Dans une époque où les droits des femmes sont de nouveau contestés, fragilisés, attaqués, honorer un tel parcours n’a rien d’anodin.

Merci de m’avoir convié à partager ce moment. Et surtout bravo chère Catherine pour cette distinction si mérité