Extra Mind PR

האם הקמפיין "להיות שמן זו בחירה" הצליח? הרי כולם מדברים עליו! אז בא לי שנייה להתייחס למה שמעניין באמת אותנו, אנשי השיווק: האם הקריאייטיב הזה עבד לו??

יש את אלה שישר אומרים, "אוי ואבוי, הוא הרס לעצמו את העסק, הבנאדם גמור". ויש את אלה שמדקלמים כמו תוכי, "אין דבר כזה פרסום רע" (גם זה כמובן ממש לא נכון, אחרת לא היו פונים למשרדי יח"צ כמונו כדי לנהל משברים).

יש נטייה לחשוב שקריאייטיב טוב צריך לייצר באז, שידברו עליו. נו באמת. לא מדובר כאן על קוקה קולה שזורקת תקציבים רק כדי לתחזק קהל של מכורים ממילא. בסופו של דבר, מה שקובע אם קריאייטיב עבד זה לא אם אנשים מדברים עליו, אלא כמה כסף הוא הכניס, בטווח הקצר והארוך. אם הקמפיין הזה מביא לאותו מאמן כושר אנשים שאומרים: "כן, אני מאמין שלהיות שמן זו בחירה ואני רוצה שאתה מכל האנשים בעולם תעזור לי לרדת במשקל", אז הוא שיחק אותה. ואם הוא "התפרסם" אבל אף אחד לא מתקרב אליו עם מקל מאז שהוא מרח את הפרצוף שלו על שלט חוצות, אז הקמפיין נכשל.

באז, דיבור ברשת, "מודעות" (להלן Awareness) זה טוב ויפה בתיאוריה, כשיש לכם הרבה כסף לזרוק. החזר השקעה אמיתי על קמפיין מודדים במכירות ובחשבון הבנק.