Sarobon Group

Sarobon advertisment

for More Informations: www.sarobon.ir

Sarobon advertisment

Hesabdaran-e-Sarobon : Financial Service

for More Informations: www.sarobon.ir


"حسابداران ساروبن"

شرکت ساروبن با بهره مندی از کادر حرفه ای و متخصص در زمینه حسابداری با اتکاء به سالها تجربه ، آمادگی دارد تا خدمات تخصصی خود را به شرکتها ، موسسات و سازمانهای مختلف ارائه نماید.

مسئوليت‌هاي اجتماعي در تبليغات

ام‌بی‌ای‌نیوز: بسياري از شركت‌ها تلاش مي‌كنند تا به هر طريق ممكن در قالب محدوديت‌هاي قانوني موجود براي مخاطبان جذاب به نظر برسند. برخي شركت‌ها و آژانس‌هاي تبليغاتي احساس مي‌كنند كه چنين رفتاري موجه و منطقي است. به هر حال، ديگر شركت‌ها و مخاطبان بر اين باورند كه تبليغ كنندگان بايد احساسي عميق‌تر نسبت به مسئوليت اجتماعي داشته و قوانين اخلاقي مخصوص به خود را با توجه به ارزش‌هاي جامعه توسعه دهند. برخي سوالات درباره مسئوليت اجتماعي در تبليغات پاسخي واضح نداشته اما وابسته به اعتقادات يك شركت و مخاطبان آن است.

تاكيد بر اثار بالقوه يك آگهي
• شركت‌ها نظرات مختلفي درباره مفهوم مسئوليت اجتماعي داشته و آن‌ها را جهت بيان آثار منفي محصولات خود براي مخاطبان به كار مي‌برند. شركت‌هاي سازنده سيگار آشكارا دوست ندارند كه خطرات مصرف سيگار براي سلامت افراد را توضيح دهند. برخي آژانس‌هاي تبليغاتي به اين دليل با چنين شركت‌هايي كار نمي‌كنند زيرا بر اين باورند كه از لحاظ اخلاقي قادر به تبليغ يك محصول مضر نيستند. برخی دیگر احساس مي‌كنند كه ارائه اطلاعات مورد نياز درباره عواقب زيان‌بار يك محصول براي سلامتي افراد كافي است. آن‌ها بايد در هر صورت متوجه اين موضوع باشند كه تصاوير و ايده‌ها در يك آگهي تبليغاتي شايد مهم‌تر از اطلاعات ارزشمند پزشكي بوده و باعث شود تا برخي بينندگان انتخاب‌هاي ناسالمي بكنند. هر آژانس يا شركت تبليغاتي بايد استانداردهاي اخلاقي مخصوص به خود براي مقابله با چنين موقعيت‌هايي را تعيين كند.

• حمايت از عوامل اجتماعي
بسياري از شركت‌ها در آگهي‌هاي خود حمايت از عوامل اجتماعي را نظير محيط زيست را تبليغ مي‌كنند. اين تا زماني خوب است كه آن‌ها درباره نحوه ياري رساني خود صادق باشند. به گفته كريس مور در كتاب "اخلاق در تبليغات"، 80 درصد از آمريكايي‌ها بيشتر مايل به حمايت از شركت‌هايي هستند كه در پديده‌ها و عوامل اجتماعي مشاركت مي‌كنند. به هر حال، همكاري‌هاي اين شركت‌ها گاهي اوقات نتايج مشكوك و مبهمي دارند. يك تبليغ كننده يك چهارم از ميليون‌ها دلار بودجه خود را به اعطاي كمك‌هاي غذايي به مردم جنگ زده بوسني اختصاص داده و سپس چهار برابر آن مبلغ را براي تبلیغ رفتار خوب خود خرج مي‌كند. اين اقدام اجتماعي و بشر دوستانه يك شركت شايد در پرتو سرمايه‌گذاري كلان‌تر آن براي بيان اعمال خوب خود كمرنگ شود. مخاطبان آگاه از اين واقعيت شايد احساس كنند كه تصوير اين شركت از خود غير قابل اعتماد است.

• به تصوير كشيدن ارزش‌هاي خوب
در بسياري از موارد، تبليغات براي تسهيل نمايش رفتار مردم مورد نياز است. اغلب اوقات شبكه‌ها و موسسات انتشاراتي قوانيني را براي آگهي‌هاي تبليغاتي خود بر مي‌گزينند كه اكثرا محدوديت‌هاي بيشتري را نسبت به مقررات معمول تحميل مي‌كنند. واكنش‌هاي مخاطبان همچنين نقشي كليدي در سانسور تبليغاتي ايفا مي‌كنند كه ممكن است فعاليت‌ها يا نگرش‌هايي خطرناك را به تصوير بكشند. براي مثال، خشم عمومي در پي پخش آگهي‌هايي بروز مي‌كند كه كودكان را بدون نظارت در شرايطي خطرناك به تصوير بكشند. به علاوه، واحد نقد و بررسي تبليغات براي كودكان به تبليغاتي نياز دارد كه نظارتي مناسب بر روي بچه‌ها را نشان دهد.

• ترويج مسووليت‌هاي فردي
تبليغ‌كنندگان همچنين بايد نحوه ترويج مسووليت‌هاي فردي اشخاص در قبال جامعه و محيط زيست را در نظر بگيرند. آگهي‌هاي تبليغاتي آن‌ها شايد ارتباطي مستقيم با اين موضوعات نداشته باشد اما آن‌ها بايد مواظب باشند تا مردم را تشويق به انجام كارهايي مضر براي ديگران يا محيط زيست نكنند. چنين تبليغاتي حتما بسياري از مخاطبان را آزار داده و به تصوير شركت ضربه مي‌زند، اين در حالي است كه به طور بالقوه مردم را به شركت در قعاليت‌هاي مخرب تشويق مي‌كند.

mbanews.ir _ واحد بین‌الملل _ مرضیه فروتن
www.ehow.com

Sarobon's Articles / Digital Art Magazines

چگونه تصویر خود را شارپ کنیم ؟

مهندس سامان اسدی

تمام تصاویر اسکن شده حتی تصاویری که توسط اسکنرهای گرانبها و دقیق درام اسکن شده اند را می بایست شارپ کرد تا تصویر شفاف تر ، دقیق تر و بهتر به نظر بیاید. بهترین ابزار دیجیتال برای انجام این منظور استفاده از فیلتری به نام Unsharp Mask است که در برنامه های ویراش تصویر مانند " فتوشاپ " موجود است.
این فیلتر با ایجاد ماسکی بر روی کل تصویر منجر به برجسته به نظر رسیدن لبه های تصویر شده و تصویری واضح تر ارائه می کند. بسیاری از این فیلترهای" Unsharp Mask" به شما امکان تعیین عرض پیکسلها را ارائه می کنند. بهترین گزینه موجود برای اصلاح تصویر استفاده از دقتی در حد 3 تا 5 پیکسل و شفافیت 75 درصد است.
استفاده از ماسک ضخیم با اعمال چند باره این فیلتر ممکن است تصویر مورد نظر را ضمخت یا دندانه دار کند. استفاده از ماسکی با درصد شفافیت بیشتر برای پرینترهای جوهر افشان توصیه می شود چرا که در این پرینترها همپوشانی رنگها در لبه ها بیشتر است. نمونه های اولیه تصویر تار را با اضافه نمودن" " Unsharp Mask یا USM " " می توان واضح تر نمود. این فرایند جزییاتی را به تصویر اضافه نمی کند اما باعث افزایش کنتراست در حاشیه تصویر شده و آنها بیشتر به چشم می آورد.
فن آوری USM که شبیه به روشهای سنتی عکاسی است که در آن با ادغام یک تصویر نیمه تار با یک تصویر تار وضوح بیشتری در لبه های تصویر حاصل می شود.
Amount و Radius دو واژه ای هستند که برای نشان دادن عرض لبه ها به کار می روند. هنگامی که این عرض بسیار زیاد باشد، ها له هایی مزاحم در حاشیه ها و لبه ها ظاهر شده و در این فرآیند باعث از بین رفتن جزئیات می شوند. ارتفاع برجستگی یا مقادیر روشن و تاریک ، توسط تنظیمات کم انعطافی تغییر می کند. اگر این مقادیر بسیار بالا تنظیم شوند برجستگی های طیفی به محدوده های سیاه خالص و سفید نزدیک شده و منجر به بروز تصویری مصنوعی می شود.
وجود جهش های طیفی بین دو عامل رنگی همانند متن روی بدنه کشتی کمی کار را سخت می کند. انجام USM در این مناطق منجر به ایجاد بافتهای نامطلوبی می شود که به Mottling معروف است، می شود در این حالت نقاط فرو رفته ای مثل سطح پوست پرتقال به چشم می خورد. مناطق تیره گاهی اوقات حاوی پیکسلهایی بسیار روشن و محدودند که این اتفاق بر اثر وجود اختلالات الکتریکی در هنگام اسکن ایجاد می شود. اجرای USM باعث می شود که این نقاط تحت تاثیر قرار گرفته و پدیده ای به نام Speckling ایجاد می شود که عبارت است از نقاط ناخواسته بر روی تصویر. با افزایش دامنه تغییرات آستانه ای می توان از این دو پدیده احتراز کرد. بسیاری از اسکنرهای پیشرفته اجازه می دهند که USM در مناطق تیره یا رنگهای خاص یکدست یا طیفها به حالت غیر فعال در بیاید.
فرآیند USM پله ای شدن و یا دندانه شدن در زوایای عکس را افزایش می دهد. این موضوع زمانی واضح تر می شود که وضوح تصویر ورودی در مقایسه با تصویر خروجی کمتر باشد. اجرای USM بر روی تصاویری که حاوی بافت هایی ریز یا الگو های تصویری باشند، ممکن است باعث ایجاد و نتایج غیر منتظره شد. این مسائل مرتبط با این موضوع بسیار غیر قابل کنترل است.

گزینه برعکس (دیسکرین کردن نمونه های اصلی هاف تن)
شارپ کردن به طور مسلم منجر به بهبود تصاویر اسکن شده هاف تن نخواهد شد ، چرا که منجر به تشکیل هاله در اطراف هر نقطه می شود. در حالی که بر عکس ، این تصاویر را باید توسط فیلتر نرم افزاری مانند Median در فتوشاپ تار نمود یا اینکه اپتیکهای اسکنر را از حالت تنظیم خارج نمود تا از ایجاد ریختگی یا دویدن رنگها در هنگام گرفتن خروجی احتراز نمود.

منبع : کتاب اسکن دیجیتال آگفا / انتشارات مهندسان مشاور ساروبن

Sarobon Group/Art Digital Magazine : www.sarobon.ir

استفاده با ذکر منبع بلامانع است.