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I deepfake rappresentano oggi una delle minacce più sofisticate alla reputazione aziendale e personale. Contenuti audiovisivi generati o manipolati tramite algoritmi di machine learning, capaci di simulare identità, voci e comportamenti con un grado di realismo che supera la soglia critica di riconoscimento del falso.

Sul piano normativo, il quadro si è recentemente strutturato su più livelli. Il Digital Services Act (Reg. UE 2022/2065) impone alle very large online platforms obblighi di valutazione dei rischi sistemici — inclusa la disinformazione — e misure adeguate di mitigazione. La Legge italiana 23 settembre 2025, n. 132 ha introdotto una fattispecie incriminatrice autonoma per la diffusione illecita di contenuti generati o alterati con AI, senza consenso dell'interessato, quando idonei a ingannare e a cagionare un danno ingiusto. È stata anche aggiunta una circostanza aggravante generale applicabile a tutti i reati commessi mediante sistemi di IA.

Restano però aperti i nodi più difficili: l'individuazione dei responsabili nella catena autore-piattaforma-amplificatori, e la prova del danno aziendale — che richiede documentazione della perdita di contratti, analisi del fatturato, data analysis del sentiment online e consulenza tecnica. Una strada lunga e costosa, spesso inadatta alla velocità virale del danno.

📖 Fonte: L. 23 settembre 2025, n. 132; Reg. UE 2022/2065 (DSA); Diritto e Giustizia, 8 aprile 2026.