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Meta cambia le regole dell’attribuzione: nelle conversioni conteranno solo i click sui link

Meta aggiorna il proprio sistema di misurazione pubblicitaria introducendo un cambiamento rilevante per advertiser e marketer: nelle conversioni verranno considerati esclusivamente i click sui link, escludendo interazioni come like, commenti, condivisioni e salvataggi.

L’obiettivo è ridurre le discrepanze tra i dati di Meta Ads Manager e quelli dei principali strumenti di analytics di terze parti, allineando la lettura delle performance a modelli più vicini alla logica della conversione effettiva.

Le altre interazioni social confluiranno nel nuovo modello di engage-through attribution, pensato per valorizzare il contributo dell’engagement senza sovrapporsi alle conversioni dirette.

Novità anche per i video: la soglia per considerare una visualizzazione “engaged” scende da 10 a 5 secondi, riflettendo un comportamento sempre più rapido degli utenti. Secondo Meta, quasi la metà delle conversioni da Reels avviene nei primi due secondi di attenzione.

Le modifiche saranno introdotte progressivamente e non influiranno sulla fatturazione, ma potranno generare variazioni nei dati di performance osservati dagli inserzionisti.

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~ Fonte: Meta
https://www.facebook.com/business/news/click-attribution?ref=1

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