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Può un cetriolo, ortaggio spesso ai margini dello scaffale, diventare un vero e proprio marchio?

È quello che abbiamo fatto con Cucù, il cetriolo, che abbiamo brandizzato, di Ioppì: con “lui” e per lui abbiamo fatto un lavoro di creazione dell’identità dal nome al visuale. L’obiettivo? Dare un nome e un carattere a un prodotto a volte sottovalutato, per valorizzarlo e renderlo pop.

Quando abbiamo ricevuto in carico questa “missione”, volevamo creare un nome che evocasse stupore, curiosità e quell’effetto sorpresa che cattura subito l’attenzione. Una filosofia poi riassunta nel claim: “la sorpresa sta nel gusto”.

Dietro un’identità fresca e pop c’è un protocollo di filiera e l’uso di serre d’avanguardia, che permettono di mantenere standard qualitativi alti e costanti.
Con l’identità giusta anche l’ortaggio più comune smette di essere invisibile e diventa capace di distinguersi sul mercato.

👉 Voi avete già provato l’effetto Cucù?

La rassegna stampa di questo mese racconta una Sicilia che si muove su fronti diversi ma con una logica comune: riportare al centro le persone, i luoghi e i legami che rischiano di perdersi.

AITHO sceglie di agire sulla diaspora dei talenti digitali e lo fa con un bonus da 5.000 euro e un impact bond triennale per chi decide di tornare a lavorare dall'isola, con l'obiettivo di trasformare la Sicilia in una base produttiva per i mercati internazionali.

A Siracusa, il festival "Progettare Futuro" promosso da Fondazione Ortygi ha portato istituzioni, imprese e giovani a confrontarsi su orientamento e lavoro. Workshop, testimonianze e dialoghi pubblici per accompagnare le nuove generazioni nelle scelte formative e professionali.

I Borghi più belli d'Italia confermano la Sicilia alla vicepresidenza nazionale: nasce la prima Festa dei Borghi Siciliani a Erice, sostenuta da 1,6 milioni della Regione. La valorizzazione delle aree interne smette di essere un tema culturale e diventa una scelta politica.

Infine, le Feste Archimedee quest'anno si aprono insiReConnect - Ecosistema Giovani: più di mille giovani, laboratori a cielo aperto e workshop con esperti e istituzioni per rispondere all'iperconnessione con le relazioni vere.

Apri la casella di posta la mattina e già sai come va: sconti a tempo, carrelli abbandonati, qualcuno che ti chiama per nome con una familiarità che non si è guadagnato, una sfrontatezza a cui ormai non fai più caso perché è diventata la norma.

Il marketing ha cambiato logica più volte, passando dal “produci e vendi” all'”ascolta e rispondi”, fino al punto in cui ci troviamo adesso, dove la posta in gioco non è più la conversione ma l'appartenenza: il patto che si sedimenta ogni giorno senza automatismi.

Affinché questo patto possa crescere, servono i media owned: newsletter, magazine, canali di proprietà, che sono gli unici spazi in cui il messaggio non si distorce e in cui qualcuno può scegliere liberamente di restare.

Ne parliamo nell'ultima newsletter di The Human Tale. Iscriviti al link: https://lnkd.in/dAAC-MwG

Si hai letto bene: Ci vediamo in barca!
L’8 Luglio farà tanto, tantissimo caldo e per rinfrescare le idee abbiamo pensato di incontrarci su , da ormeggiati ad Ortigia.

Dalle 19:00, un momento per riunire la community della comunicazione e del design di Siracusa e non, per conoscerci oltre le call e i profili social.
Che tu faccia parte di un’agenzia di comunicazione, sia freelancer o voglia tuffarti in questo mondo, sei dei nostri.

L’appuntamento nasce sulla scia degli eventi di networking “ci vediamo in piazza” lanciati a Catania da e poi diffusosi anche a Messina nella versione “ci vediamo in cortile”.

Cosa faremo? Niente, o quasi: niente task, niente email, niente appuntamenti in agenda; solo tante persone con le tue stesse passioni con cui chiacchierare tra un drink e l’altro.

Sarà anche occasione di presentarvi il nostro progetto editoriale Sweet Spot Magazine e, spoiler, una novità che avrete modo di scoprire a bordo.
Non dimenticare di segnarlo sul Calendar. Ci vediamo in barca!

Ingresso free, prenotazioni al link in bio.

Molti pensano che l’AI abbia sostituito le nostre capacità di scrittura, in realtà ne ha cambiato solo il baricentro. Il lavoro non è sparito, si è spostato a monte, verso il pensiero che precede le parole.

Scrivere, infatti, significa scegliere le fonti, capire a chi ci rivolgiamo e definire l’obiettivo del messaggio, costruendo un’architettura che regga il peso del discorso.

Se la progettazione è la forza che tiene in piedi un testo, la revisione è il gesto che lo rende umano: non è una semplice correzione di bozze, ma il modo in cui diciamo al lettore che abbiamo rispettato il suo tempo e la sua attenzione.

📪Ne parliamo nell’ultima newsletter The Human Tale, in arrivo lunedì!
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