Movators

Нам нравится, как упрощается мир. Очень круто, что ForteBank первым в Казахстане, наконец, дает возможность отменить оплату за мобильную связь!

Мы с удовольствием помогли подать это ярко и стильно, разработав вот такие изображения, которые хочется рассматривать и рассматривать. Заодно мы создали дополнительную локализацию слова «Forte» - «Күшті!» (сильный, мощный, отличный, возглас одобрения).
А чуть позже мы расскажем о видеоролике.

===
КОМАНДА ПРОЕКТА

FORTE
Маркетинг: Антон Ким, Александр Кутдусов, Алена Ахметова

MOVATORS idea farm
Креатив: Дмитрий Щеголихин, Тимур Шайткалиев
Проект-менеджер: Илия Ахмеджанова
Продюсер: Артем Подковыров
Графический дизайн: Den Forstmann
Композитинг: Никита Тюлюпов

Production на площадке: Sintez Studio
Кастинг: Faces
Герои: Алишер Пахирдинов, Диана Алиева, Аслан Тусупжанов,

Фотография и ретушь героев: Кирилл Юрьев
3D art: Азамат Сайфуллаев
Дополнительный 3D Art: Artholding, Cтепан Батыгян

==

Күшті ма? Күшті!

Май, любовь, Абай. Мы вернулись в офис с энергией, бьющей через край и хочется рассказать вам о проектах. Начнем!
ForteBank:
В 2020 году исполняется 175 лет со дня рождения великого казахского поэта и мыслителя Абая, о мудрости и актуальности которого уже сказано немало. Юбилей нашего классика – отличный повод посмотреть на его творчество с нового ракурса.

Этот проект – наш эксперимент по синтезу современной визуальной культуры и литературного наследия Абая. Изображения сочетают известные мысли классика с графическими работами, выполненными молодыми иллюстраторами из разных стран. Это принципиально новый творческий продукт, выражающий дух бренда Forte: эстетику, свежесть и перемены к лучшему.

Абай мастерски владеет словом, его язык очень образный. Часто в строках – несколько уровней смыслов, изящные переплетения с народным творчеством, взаимодействие с социальным контекстом. Во многом поэтому Абая трудно переводить на другие языки.

К примеру, широко известен перевод фразы –
«Қалың елім, қазағым, қайран жұртым» –
на русский язык как:
«О казахи мои, мой бедный народ».

Но слово «қалың» можно перевести и как «мощный, плотный, густой». А в историческом контексте – трактовать и как «сплотившийся под гнетом». Слово «қайран» переводится не только как «бедный», но и в обращении к родному человеку как «чувствительный, сопереживающий, милый» или даже «святой». «Қайран анам – милая моя мама, святая мама моя».

Поэтому смысл этой фразы может быть шире:
«О казахи мои, мой народ, сплотившийся под гнетом и обретший мощь, мои милые, чуткие, родные!»

Абай подобрал пять слов так, что соединил в одной фразе и мощь, и нежность, и близость родного человека, и несгибаемый дух народа. И так во всем творчестве.

Конечно, 12 цитат — это лишь капля в море, и выбор дался нам нелегко. Абай часто воспринимается как поэт, преисполненный печали. Он бескомпромиссно обличал человеческие пороки и беспощадно обнажал правду, оттого и лира его трагична. Но звучат и светлые струны. И мы выбирали наиболее вдохновляющие фразы.

Наш проект не претендует на наиболее достоверную интерпретацию, и мы очень ценим многолетнюю работу по переводу и осмыслению Абая, которая была проведена до нас. Все это помогло нам создать этот «тизер» к творчеству Абая, показать насколько актуальны его слова сегодня.

Иллюстрации мы разместили для всеобщего доступа в разных форматах на сайте банка. Вы можете свободно использовать все это для создания открыток, стикеров, постеров, футболок – применений множество!

Мы будем рады, если наш проект вдохновит на более глубокое изучение Абая.

P. S. А календари выполнены из экобумаги без единого металлического элемента, что соответствует eco-friendly политике Forte

==
Команда проекта:
МАРКЕТИНГОВЫЙ ДЕПАРТАМЕНТ FORTEBANK: Антон Ким, Айнур Жаманова

MOVATORS IDEA FARM
Креативная группа: Дмитрий Щеголихин, Тимур Шайткалиев
Продюсер: Артем Подковыров
Менеджер проекта: Илия Ахмеджанова
Дизайн и верстка: Денис Форстманн
ИЛЛЮСТРАТОРЫ: Дмитрий Ткачев, Диана Ахметкалиева, Ратмир Ахмеджанов, Даниил Шубин, Никита Тюлюпов, Денис Форстманн, Юлия Несмачнова

КОНСУЛЬТАНТ ПО ПЕРЕВОДУ: Ербол Курманбаев