iProspect

☀️ Vasarą keičiasi ne tik žmonių planai, bet ir medijų vartojimo įpročiai.

Lietuviškų tinklalapių pasiekiamumas vasaros metu išlieka gana stabilus – siekia 87,3 % (kitais sezonais – 87,9 %). Tuo tarpu TV kanalų pasiekiamumas šiek tiek sumažėja: nuo 85,1 % iki 81,9 %.

Dar ryškiau matomas pokytis praleidžiamame laike. Vasarą prie televizijos vidutiniškai praleidžiama 1 val. 50 min., kai kitu sezonu – apie 2 val. 16 min. Interneto portaluose laikas taip pat trumpėja – nuo 2 val. 2 min. iki 1 val. 44 min.

Tai signalizuoja aiškią tendenciją: vasarą auditorijos dėmesys tampa dar trumpesnis, todėl komunikacija turi būti greitesnė, vizualesnė ir labiau užkabinti nuo pat pirmų sekundžių.

Kita vertus, vasaros sezonas reklamos planavime turi ir didelį privalumą – TV reklamos kontakto kainos šiuo laikotarpiu sumažėja apie 17 %. Tad prekės ženklams, orientuotiems į šiltojo sezono produktus ar paslaugas, tai gali būti itin palankus metas būti matomiems efektyviau.

Dirbtinis intelektas keičia ne tik įrankius, bet ir tai, kaip žmonės priima sprendimus.

dentsu analizė „Beyond the Funnel“ gana aiškiai rodo kryptį: tradicinis pirkimo kelias tampa nebe linijinis. Vis dažniau sprendimai susiaurinami dar prieš žmogui pradedant paiešką – DI jau atrenka ir filtruoja informaciją už mus.

Tai keičia ir marketingo vaidmenį:

✔️ Matomumas nebėra vien tik apie dėmesį – svarbu, ar patenki į DI atsakymus.
✔️ Turinio kiekis tampa mažiau svarbus nei nuoseklumas ir aiški struktūra.
✔️ Sprendimo kelias trumpėja – jį vis dažniau užbaigia DI asistentai.

Atsiranda svarbus pokytis: prekės ženklai nebekonkuruoja tik dėl to, kad būtų pasirinkti. Jie konkuruoja dėl to, ar apskritai yra įtraukiami į DI siūlomus variantus.

Tam reikia kitokio pasirengimo – ne daugiau kampanijų, o daugiau aiškumo: tvarkingi duomenys, nuoseklus turinys ir vieninga komunikacija.

Ir dar vienas svarbus pokytis ateityje – DI ne tik rekomenduos, bet ir pats galės atlikti pirkimus pagal vartotojo nustatytus kriterijus.

Tokioje aplinkoje laimės ne tie, kurie garsiausi, o tie, kuriuos lengviausiai suprass DI sistemos.

Rinkodaroje vis dar per dažnai matome tą pačią įtampą – brand vs performance. Ir dažniausiai laimi tai, ką lengviausia pamatuoti.

„The Brand Reset: capturing sales and brand equity from attention“ tyrime, atliktame kartu su Kantar ir Lumen, keliama dilema – ar tikrai optimizuojame ilgalaikiam augimui, ar tik trumpalaikiam efektyvumui?

👉 Dėmesys nėra „tuščias rodiklis“. Tyrimas rodo, kad vartotojų dėmesys tiesiogiai susijęs su prekės ženklo verte ir pardavimais – ne tik iš karto, bet ir per kelerius metus.

👉 Video reklama kuria ilgalaikį poveikį. Ji generuoja ne tik momentinį pardavimų šuolį, bet ir ilgalaikį prekės ženklo stiprinimą.

👉 Vienas reklamos kontaktas gali turėti dvigubą efektą. Net vienas susidūrimas su reklama gali daryti įtaką tiek trumpalaikiams pardavimams, tiek ilgalaikei prekės ženklo vertei.

👉 Skaitmeninė televizija artėja prie tradicinės televizijos galios. Tai keičia medijų planavimą – ji nebėra tik dar vienas skaitmeninis kanalas, o vis stipresnė prekės ženklo kūrimo platforma.

👉 Savanoriškas dėmesys veikia stipriau nei primestas. Kai vartotojas pats pasirenka turinį, poveikis prekės ženklui yra reikšmingesnis.

👉 Daugiau dėmesio ≠ visada geriau. Egzistuoja mažėjančios grąžos efektas – todėl svarbi ne tik apimtis, bet ir dėmesio kokybė.

💡 Kas iš to mums, kaip industrijai? Daug kampanijų šiandien yra optimizuojamos tiek trumpalaikiam efektyvumui, tiek vis aukštesnei medijų planavimo kokybei. Vis dėlto prekės ženklo augimas išlieka procesas, kuris formuojasi ne per dienas, o per laiką.

Galbūt šiandien svarbiausias klausimas ne „kaip sumažinti CPA“, o kaip sukurti daugiau prasmingo turinio, kuris prikaustytų vartotojų dėmesį, kuris augina prekės ženklą ne tik dabar, bet ir ateityje.

Daugiau apie tyrimą rasite čia: https://info.dentsu.com/BrandReset_

iProspect Talent Hub grįžta ir laukia tavęs prisijungiant!

KODĖL VERTA PRISIJUNGTI?

▪️ Išmoksi ir praktiškai pritaikysi skaitmeninės reklamos sprendimus;
▪️ Tavimi pasirūpins mūsų profesionalūs ir nuostabūs mentoriai;
▪️ Praktiką galėsi atlikti tau patogiu būdu – biure arba nuotoliu;
▪️ Po praktikos visada yra galimybė gauti darbo pasiūlymą.

Ką reikia padaryti? 🎥 Įrašyk atsakymus per Loom (www.loom.com) į šiuos klausimus:

▪️Kodėl nori išbandyti save būtent skaitmeninėje rinkodaroje?
▪️Kokio prekinio ženklo/įmonės skaitmenine rinkodara norėtum rūpintis ir kodėl?
▪️Ko tikiesi iš praktikos?

📩 Įrašytą Loom nuorodą ir kontaktinius duomenis siųsk el. paštu: [email protected]

Žinai, ką reiškia CPM, CPC, CTR ar A/B testas ir dar krūvą kitų digital marketingo trumpinių? Tuomet – mums pakeliui 👀

💻 Prisijunk prie dentsu Lithuania digital performance specialistų komandos ir dirbk ten, kur duomenys virsta rezultatais, o kolegos – visada pasiruošę pagelbėti ir palaikyti.

Tai gali būti tavo karjeros lūžio taškas – vieta, kur auga ne tik skaičiai, bet ir tu pats (-i). Bus labai gerai, prisijunk!

👉 Plačiau apie poziciją: https://dentsuaegis.wd3.myworkdayjobs.com/DAN_GLOBAL/job/Vilnius/Performance-Specialist_R1102768