alkimia

Cuando las personas ven esta fotografía suelen pensar en iluminación o en la cámara utilizada.

Curiosamente, eso fue una de las últimas decisiones que se tomaron.

Antes hubo que decidir colores, materiales, vajilla, ingredientes secundarios, dirección visual y el tipo de sensación que queríamos provocar.

La fotografía comercial tiene una característica interesante: la imagen existe mucho antes de que se presione el disparador.

Por eso insisto tanto en que no hacemos fotografías. Construimos imágenes.

La cámara únicamente registra el resultado de una serie de decisiones.

“Solo es darle clic”