VIRTAL

🕵️‍♂️ Codziennie szukasz odnośnika do swojej firmowej strony WWW na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, ale na darmo?

💻 Twój blog wciąż niknie w sieci na kilkudziesiętnej pozycji?

Problem może tkwić w 👉 SEO 👈.

Jeśli dotychczas pojęcie „pozycjonowania” było Ci obce, zajrzyj do naszego artykułu. Z niego po niecałych 9 minutach będziesz wiedzieć:

🔹 czym jest pozycjonowanie

🔹 i którym 12 cechom strony WWW i contentu warto przyjrzeć się na początku, aby poprawić pozycję witryny.

12 czynników, które wpływa na pozycję Twojej strony w Google Chcesz dobrze wypozycjonować swój firmowy sklep lub blog? Dowiedz się, jakie czynniki wpływają na pozycję Twojej witryny w rankingu Google.

💻 Performance Max to typ kampanii, który umożliwia reklamodawcom wykorzystanie wszystkich kanałów reklamowych Google Ads w jednej kampanii, tj. sieć wyszukiwania oraz wyniki produktowe, sieć reklamowa, Youtube, Discovery, Gmail i mapy Google. 🌐

Performance Max jest optymalizowany automatycznie, Google sam dostosowuje stawki oraz kreuje reklamy z zasobów, które mu dostarczymy (teksty, nagłówki i obrazy). W ten sposób kampania uczy się i wybiera najskuteczniejsze rozwiązania.

👉 Pierwszą rzecz, którą trzeba ustalić to konwersje. To pod te konkretne konwersje kampania będzie się optymalizować.

👉 Kolejny ważny krok to określenie stawek. Do wyboru pojawiają się tylko dwie strategie określania stawek:
-maksymalizacja liczby konwersji (z możliwością ustalenia – CPA)
-maksymalizacja wartości konwersji (z możliwością ustalenia – ROAS)

👉Następnie w przypadku sklepów internetowych można połączyć się z Google Merchant Center.

👉Warto zwrócić uwagę na opcję - Rozwinięcie końcowego adresu URL. Google automatycznie zaznacza opcję z “Kierowanie ruchu na najodpowiedniejsze adresy URL w Twojej witrynie” co oznacza, że sam zdecyduje, gdzie kierować użytkowników. Dlatego warto zaznaczyć opcję “Kierowanie ruchu tylko na podane przez Ciebie adresy URL” i przy tworzeniu reklamy dodać odpowiedni URL na których chcemy kierować.

👉Tworzenie grupy komponentów (czyli reklamy). Komponenty składają się z zasobów, a w skład wchodzą:
- URL,
-nagłówki krótkie i długie oraz opisy do reklam,
-grafiki,
-logo firmy,
-wideo.
🎥 Jeśli nie dodasz filmu to Google stworzy go automatycznie na podstawie przesłanych zasobów tekstowych i graficznych (co nie wygląda najlepiej).

👥 Sygnały odbiorców - to opcjonalna funkcja, dzięki której Google szybciej nauczy się docierać do odpowiednich użytkowników. W trakcie tworzenia sygnałów można dodawać propozycje odbiorców, wszystkich segmentów. Funkcja sygnały nakierowuje Google na przykładowych odbiorców, ale Google może docierać do użytkowników także spoza tych list.

📈 🧑‍💻 Jak optymalizować kampanie Performance Max? Głównie poprzez analizę i ulepszanie zasobów reklamowych (teksty oraz grafik), poprzez odpowiednie dopasowanie sygnałów odbiorców, wykluczanie nieskutecznych adresów URL, wykluczanie słów kluczowych na poziomie konta Google Ads, harmonogram reklam oraz lokalizację.

🧑‍💻 Słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarce Google. W ramach odpowiedzi uzyskuje organiczne wyniki wyszukiwania oraz płatne oznaczone dopiskiem “Reklama”, znajdujące się na pierwszych i ostatnich pozycjach wyszukiwania.

Aby wyświetlać się na samej górze w pozycjach sponsorowanych należy skorzystać z narzędzia Google Ads i utworzyć kampanię w sieci wyszukiwania (tzw. search). W tym typie kampanii reklamodawca dobiera słowa kluczowe, które są odpowiednie do jego oferty. Dzięki dopasowaniu fraz pod ofertę użytkownicy wpisując hasła powiązane ze świadczeniami reklamodawcy będą trafiać na jego reklamy. 🕵️‍♀️

⌨️ Dobierając słowa kluczowe należy również uwzględnić 👉 typy dopasowania słów kluczowych, które określają w jakim stopniu słowo kluczowe będzie odpowiadać wyszukiwanemu hasłu przez użytkownika, są to:

🔑 Dopasowanie przybliżone

Dopasowuje ono reklamę do największej liczby możliwych zapytań. Reklamy pojawiać się będą w wyszukiwaniach zawierających Twoje słowo kluczowe oraz dłuższe wyrażenia zawierające to słowo, lub będące powiązane z tym słowem. Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania wszystkich słów kluczowych.

🔑 Dopasowanie do wyrażenia

Reklamy będą ukazywać się w wynikach wyszukiwania po wpisaniu przez użytkownika wyrażenia o tym samym znaczeniu co Twoje słowo kluczowe. Tworząc dopasowanie do wyrażenia słowa kluczowe umieszczamy w cudzysłowie np. “czerwona sukienka”

🔑 Dopasowanie ścisłe

Reklamy będą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania, które mają to samo znaczenie lub są ściśle powiązane z wyszukiwaniem. Dopasowanie ścisłe dociera do mniejszej liczby użytkowników, niż w pozostałych dwóch dopasowaniach, ale daje największą kontrolę nad tym, komu wyświetlają się reklamy. Tworząc dopasowanie ścisłe słowa kluczowe umieszczamy w nawiasach kwadratowych np. [czerwona sukienka].