Go Public

(🇬🇧below) W zgodzie ze sobą czy z trendami? ➡️ To wcale nie jest dziś tak oczywisty wybór, jak mogłoby się wydawać.

Dzisiejsza dyskusja ze studentami po raz kolejny przypomniała mi, dlaczego tak cenię pracę dydaktyczną - daje mi ona możliwość współpracy z przedstawicielami pokolenia, które „świeżym okiem” patrzy na współczesną komunikację i biznes.

Rozmawialiśmy o tym, czy w branżach kreatywnych / artystycznych / personal brandingu warto tworzyć wyłącznie „po swojemu”, czy jednak korzystać z trendów i narzędzi, które zwiększają skuteczność i zasięgi, ale z którymi nie zawsze jest nam po drodze.

Wniosek? Zbieżny z moim własnym - nie trzeba wybierać między autentycznością a skuteczną komunikacją. Klucz tkwi w tym, by wykorzystywać nowe narzędzia w zgodzie ze sobą - tak, aby wzmacniały nasz przekaz, a nie odbierały mu autentyczność.

Bo social media czy trendy nie muszą zmieniać tego, kim jesteśmy. Mogą po prostu pomóc nam dotrzeć do właściwych odbiorców. A znalezienie pomysłu na „prawdziwego-siebie-w-nich” wydaje się dziś być bardzo ważną kompetencją.

—
Being true to yourself or following trends? ➡️ It’s not nearly as obvious a choice today as it might seem.

Today’s discussion with my students once again reminded me why I value academic work so much - it gives me the opportunity to collaborate with a generation that looks at modern communication and business through a fresh lens.

We talked about whether, in creative / artistic / personal branding industries, it’s worth creating entirely on your own terms, or whether it makes sense to embrace trends and tools that increase visibility and effectiveness, even if they don’t always feel fully aligned with us.

The conclusion? Very much in line with my own perspective - you don’t have to choose between authenticity and effective communication. The key is learning how to use new tools in a way that stays true to who you are - so they amplify your message rather than take away from its authenticity.

Because social media and trends don’t have to change who we are. They can simply help us reach the right audience. And finding a way to be your “real self” within them seems to be an incredibly important skill today.

(ENG 🇬🇧below) Sztuczna inteligencja coraz częściej staje się „głosem” marek w komunikacji marketingowej i PR. Najnowsze badania („Nature”, Betley et. al, 2026) pokazują jednak, że sposób jej trenowania może prowadzić do nieoczekiwanych i trudnych do przewidzenia zmian w zachowaniu modeli – również poza kontekstem, w którym były uczone.

To oznacza jedno ➡️ AI nie zawsze pozostaje neutralnym narzędziem komunikacji, a jej „ton” i sposób odpowiedzi mogą się zmieniać w sposób, którego nie da się w pełni przewidzieć ani kontrolować.

Przejrzyj slideshow i dowiedz się więcej 🤖
A jeśli potrzebujesz wsparcia komunikacyjnego i „czynnika ludzkiego”, poleca się pamięci 🙌🏻
—
Artificial intelligence is increasingly becoming the “voice” of brands in marketing and PR communication. However, recent research („Nature”, Betley et. al, 2026) shows that the way these models are trained can lead to unexpected and difficult-to-predict changes in their behavior - even outside the specific contexts they were trained on.

This means one thing ➡️ AI is not always a neutral communication tool, and its tone and responses can shift in ways that cannot be fully anticipated or controlled.