PHD Media

Forum IAB Polska 2026 za nami. Nasza liczna delegacja wraca z głowami pełnymi rozmów o tym, co dziś w marketingu naprawdę buduje wartość. Motyw przewodni konferencji był wyjątkowo aktualny: jak odróżnić chwilowy hype od działań, które realnie wpływają na biznes i markę? W wielu dyskusjach powracał ten sam wątek: autentyczność. Co rzeczywiście działa, a co jest jedynie dobrze opakowaną iluzją trendu? W ten kontekst świetnie wpisała się sesja Szymon Kukanow, Managing Partner & Chief Strategy Officer w PHD: „Identity washing. Używanie cudzych tożsamości i konfliktów społecznych jako filtra kreatywnego”.

Identity washing to kolejna odsłona pogoni za hype’em. Zamiast budować własne znaczenie i wyrazistą tożsamość, marki coraz częściej zapożyczają się z modnych narracji: inkluzywności, hustle culture, self-care’u, lokalności czy patriotyzmu. Często dzieje się to pod presją FOMO i bez strategicznego fundamentu. Konsekwencje są realne: utrata spójności i wiarygodności, inflacja znaczeń, rosnący cynizm odbiorców oraz erozja przewagi konkurencyjnej. To nie krytyka samych trendów, ale przypomnienie, że trwała marka nie powstaje z chwilowych emocji, lecz z konsekwentnie budowanej tożsamości. Bo gdy wszyscy grają w tę samą grę, prawdziwą przewagą staje się odwaga, by myśleć długoterminowo i budować autentycznie.

Rok 2025 pokazał, że kultura nie jest już jedną opowieścią, lecz zbiorem mikroświatów, w których splatają się emocje, technologie i nowe wspólnoty. W swoim artykule na aboutMarketing.pl Dominika Nawrocka, Strategy & Research Director w PHD Poland, pokazuje, jak marki mogą odnaleźć się w tym dynamicznym środowisku, koncentrując się na trzech obszarach: mozaice mikro-rzeczywistości, sile emocji i relacji (w tym tworzonych z AI) oraz aspiracjach przesuniętych z „statusu” w stronę sensu i autentyczności.

Przeczytaj więcej: 🔗 https://aboutmarketing.pl/podsumowanie-2025-i-prognozy-na-2026-strategia-cz-1/