Rada Reklamy

W tym roku Rada Reklamy obchodzi 20 lecie swojej działaności🎉 Z tej okazji przygotowaliśmy dla Was 20 wypowiedzi osób, które tworzyły Radę Reklamy od samego początku i mają nieoceniony wpływ na jej rozwój✨

✅Jak zmieniły się media, biznes i etyka reklamy na przestrzeni ostatnich 20 lat?

"Ostatnie dwie dekady zmieniły diametralnie obraz rynku mediów, na co wpływ miała transformacja technologiczna, szereg zmian właścicielskich czy modeli biznesowych.

Mam jednak wrażenie, że to co ma szczególne znaczenie dla kształtowania rynku mediów i reklamy w przeszłości, jak i obecnie jest zmieniająca się wrażliwość konsumentów. To ona wyznacza normy. To za nią podążają standardy rynkowe, praktyki reklamowe i regulacje. To wrażliwość konsumentów przesuwa horyzont tego, jak chcemy się komunikować o produktach i usługach i czego konsumenci od marek oczekują.

Na początku tego wieku kluczowe znaczenie dla odbiorców reklam miały atrakcyjność przekazu, cena produktu czy jego przełomowość. Dziś rdzeniem komunikacji marketingowej jest otwartość, transparentność i poszanowanie interesariuszy. Jako Komisja Etyki Reklamy mamy szansę obserwować te zmiany od środka analizując, jakie przekazy promocyjne rezonują wśród konsumentów najmocniej" - Teresa Wierzbowska, Doradca Zarządu Cyfrowego Polsatu ds. Public Affairs