House Of David

Branding Cowboys 🤠

Un proiect mai vechi, dar care ocupă un loc special în portofoliul meu. Provocarea aici a fost să integrez elementele clasice americane într-un layout curat, care să comunice rapid mesajul: calitate și gust autentic.

Fun fact: Textura fundalului a fost aleasă special pentru a completa aspectul "grilled" al burgerului.

Am citit un email de la Microsoft în care se anunța integrarea ChatGPT în Microsoft 365 Copilot. Impresionant, mi-am zis. O nouă eră a productivității, clarității și comunicării inteligente.
Apoi, o întrebare propusă în acel email către AI-ul Copilot mi-a străpuns creierul ca o așchie de ironie:
„Cât de lung ar trebui să fie un raport executiv?”
Am înțepenit.
Nu pentru că întrebarea era grea, ci pentru că era greșită. Profund, fundamental greșită.
Nu era o întrebare despre comunicare. Era o întrebare despre performanță. Despre APARENȚE. Despre cât de lung ar trebui să ARATE ceva, nu cât de bine ar trebui să FUNCȚIONEZE.
Și în acel moment, am realizat: această întrebare îmi dovedește întreaga teză.
În cartea mea despre Arhitectura Comunicării https://a.co/d/fz3wDQ1, argumentez că, în prezent, comunicarea este defectuoasă nu pentru că ne lipsesc instrumentele, ci pentru că am construit o cultură care venerează complexitatea și se teme de claritate. Nu comunicăm pentru a fi înțeleși. Comunicăm pentru a fi văzuți că am comunicat...
Întrebăm:
Câte slide-uri să fac?
Cât de lung ar trebui să fie raportul, eseul, documentul?
Câte date să includ ca sa pară profesional?
În loc să întrebăm:
Care este singurul lucru pe care publicul meu trebuie să-l știe?
Cum pot face acest lucru neechivoc de clar?
Ce pot elimina?
Întrebarea „Cât de lung ar trebui să fie un raport executiv?” este un simptom al torturii informației — practica de a extinde, umfla și distorsiona conținutul până când pare suficient de „important” pentru a fi luat în serios.
Adevărul: claritatea nu este o funcție a lungimii. Un raport de o singură pagină care oferă o perspectivă valoroasă este infinit mai valoros decât o prezentare de 20 de pagini care se învârte în jurul subiectului.
Așadar, nu, Microsoft. Întrebarea nu este cât de lung ar trebui să fie un raport executiv.
Întrebarea este: de ce mai măsurăm comunicarea în centimetri și număr de cuvinte și pagini, în loc de impact și nivel de claritate?

Communication Architecture: The Science of Clear Thinking Download the free Kindle app and start reading Kindle books instantly on your smartphone, tablet, or computer - no Kindle device required.