Next level

Пополняем домашнюю библиотеку книгами по маркетингу📚
⠀
В нашем топ-3 не самые очевидные, но точно полезные и интересные варианты:
⠀
📗 «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства», Тим Калкинс, Элис Тибо
⠀
Эксперты Келлогской школы менеджмента (одной из самых востребованных школ маркетинга и брендинга в США) структурированно описывают процесс становления брендов.
⠀
📕 «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден
⠀
Автор «заглянул» в сознание покупателей, проанализровал, как и в какой момент люди принимают решения и предложил, как это можно использовать в сфере маркетинга.
⠀
📙 «Человек покупающий и продающий. Как законы эволюции влияют на психологию потребителя и при чем здесь Люк Скайуокер», Николай Молчанов
⠀
Ещё одно современное исследование покупательского поведения от автора популярного Telegram-канала «Психология маркетинга».

С каждым годом социальные сети становятся всё более важным инструментом взаимодействия с аудиторией. Похоже, что сейчас влияние соцсетей распространилось и на поисковые системы🤔

Forbes Advisor провёл исследование об онлайн-поведении поколения Z (людей, которые родились в период примерно с 1990 до 2010 года). И так как чаще всего именно они запускают новые интернет-тренды, мы решили рассмотреть исследование детальнее. Самым интересным – делимся с вами!
⠀
🔺 По сравнению со старшим поколением зумеры стали пользоваться Google-поиском на 25% реже.
⠀
🔺 46% зумеров с целью получения интересующей их информации отправляются именно в соцсети. Для сравнения — соцсети как источник новых фактов выбрали только 35% миллениалов.
⠀
🔺 В рейтинге самых популярных мобильных приложений первое место у поколения Z делят YouTube и Instagram (запрещённая в России социальная сеть) — по 77%. TikTok выбрали 73% опрошенных, а замыкает четвёрку Google — 65%.
⠀
🔺 Что зумеры ищут в соцсетях? На первом месте по поиску в TikTok две категории — «Идеи подарков» и «Волосы & макияж» (по 40%). На второй строчке по популярности — советы по здоровому образу жизни и фитнесу (39%). А вот в Google молодёжь отправляется в поиске сервисов (клининг, ремонт авто и др.) и ресторанов/баров — по 66%. Следующий по популярности запрос — покупка электроники, 60%.

Может ли нейросеть заменить дизайнеров, копирайтеров и других специалистов на фрилансе? Задали этот вопрос Михаилу Добродееву, нашему ведущему дизайнеру.

Я, конечно, считаю, что полной замены не произойдёт — человеческий фактор (опыт, насмотренность, технические навыки) сильно перевешивает возможности искусственного интеллекта. Но отрицать, что конкуренция со стороны ИИ растёт, тоже не буду.
⠀
Учёные из Гарварда, Университета Берлина и Лондонской Школы Бизнеса провели исследование, используя данные крупнейших мировых платформ для фрилансеров и информацию из Google Trends. Они подтвердили: часть заказов, которые раньше передавались фрилансерам, теперь делают менеджеры проектов с помощью AI-инструментов.
⠀
🔻 Наибольшие потери несут копирайтеры: -30%.
🔻 На 13% снизился спрос на SMM-услуги.
🔻 На 17% сократилось количество заказов на графический и 3D-дизайн.
⠀
В рамках исследования были изучены вакансии/заказы в 61 стране от более чем 500 000 работодателей.
⠀
Что делать фрилансерам?
На мой взгляд, стоит «подружиться» с нейросетями и анонсировать клиентам, что вы пользуетесь в работе современными технологиями, однако без человека эти технологии пока не так хороши.