Reca Ventures

Кто из digital-моделей зарабатывает больше всех и почему ими интересуется бизнес?

Виртуальные блогеры — тренд, появившийся довольно давно.

Самая популярная digital-модель Lu of Magalu впервые оказалась на Youtube в 2009 году — с тех пор она рекламирует в сети товары своего создателя, ритейлера Magazine Luiza. Разработчики другой цифровой модели, Shudu, запустили агентство The Diigitals — они делают digital-инфлюенсеров для брендов.

И этот тренд привлекает внимание капитала. Создатели популярной модели Lil Miquela получили $6 млн от фонда Sequoia Capital. А в России цифровых инфлюенсеров для компаний делает, например, агентство Malivar: в него в 2021 году инвестировал ФРИИ, и сейчас бизнес оценивается в 370 млн руб.

Почему бренды любят работать с digital-моделями?

Такие инфлюенсеры не болеют, не срывают дедлайны, не отказываются от интеграций по личным причинам. А еще, как показывает статистика, вовлеченность у виртуальных инфлюенсеров до трех раз выше, чем у реальных.

*Продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Gucci: из IRL в метавселенные. Как люксовый бренд капитализирует блокчейн-технологии

Gucci — один из брендов, активно исследующих мир технологий блокчейн в моде и искусстве. В частности, он первым из люксовых брендов одежды запустил свой NFT. Пока это больше имиджевый шаг, но бренд уже делает первые продажи в метавселенных.

В 2021 году сумка Dionysus Bag от Gucci появилась в метавселенной Roblox. Ее продали за 350 000 Robux (местная валюта), что равно $4 115 — это дороже, чем аналоговая сумка в офлайн за $3 400.

В 2022 в Roblox появился Gucci Town — целый квартал имени итальянской марки. Его посетители могут зарабатывать валюту GG Gems, создавать цифровые произведения искусства, а также покупать одежду и аксессуары для своих аватаров.

Креативный директор Gucci Алессандро Микеле — точнее, его аватар — совершил путешествие в метавселенную New Tokyo. Там в партнерстве с известным креатором Wagmi-san, владельцем магазина 10KTF, он создал лимитированную коллекцию 10KTF Gucci Grail NFT. Идея необычная: пользователь покупает NFT из одной из коллекций, совместимых с 10KTF, а потом с помощью смарт-контракта и технологии ERC 721 может создать производный NFT-аксессуар в стиле Gucci. К каждому материнскому NFT можно создать только один аксессуар, что гарантирует уникальность.

На сайте онлайн-магазина Gucci Vault тоже размещают NFT. Например, коллекцию SUPERGUCCI — это коллаборация Gucci с производителем игрушек Superplastic. Она выглядит как диджитал-фигурки с принтом Flora by Gucci. Покупателям NFT в подарок также высылают аналогичную керамическую фигурку.

Еще бренд запустил в Vault арт-галерею с NFT от диджитал-хужожников. Там можно обнаружить, например, такой лот, как GG Glass Boot: футуристичные стеклянные ботинки, в которых проглядывают элементы лавовой лампы из 90-х, с логотипом GG. Автор — финская художница Алийна Кауранне, создающая анимированные ботинки с элементами ностальгии о 90-х. NFT продается на аукционе, стартовая цена — 4 ETH (примерно $4 500).

А для того, чтобы привлекать в метавселенные больше людей — а значит, и продавать больше NFT, — Gucci спонсирует онлайн-академию геймеров Gucci Gaming Academy.

И это еще не все: Gucci не только переносит офлайновые активы в блокчейн-мир, но и наоборот — внедряет блокчейн в свой бизнес в реальном мире. Так, в мае 2022 бренд запустил пилотный проект по приему криптовалюты в пяти своих магазинах в США. Это работает так: покупатель получает на почту QR-код, сканирует его — и можно проводить криптовалютный платеж через свой кошелек. Если идея окажется успешной, блокчейн-технологии можно будет распространять и дальше. Еще один способ переплетения двух миров: Gucci планирует давать владельцам своих NFT возможность первыми заказывать новые коллекции.

В общем, блокчейн активно проникает в мир ритейла, в первую очередь за счет люксовых брендов — и это тренд, к которому стоит присмотреться.