Sreda Digital

В Директ Коммандере теперь можно оптимизировать текст объявлений под запрос

В Коммандере добавили новую функцию — «Оптимизация текста объявлений под запрос», аналогичную той, что доступна в интерфейсе Директа. По умолчанию эта опция активируется при создании кампаний.
Функция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» предназначена для настройки текста объявлений в соответствии с конкретными запросами пользователей, что делает рекламу более релевантной. В Коммандере ее можно найти в расширенных параметрах ЕПК, при желании функция легко отключается.
Для анализа эффективности новой функции можно использовать раздел «Источник текста» в Мастере отчетов. По данным тестирования включение опции «Оптимизация текста объявлений под запрос» приводит к среднему приросту конверсий на 5%.

Яндекс представил новый инструмент для передачи данных в Метрику

Яндекс представил новый способ передачи данных в Метрику — Measurement Protocol. Инструмент позволяет отправлять информацию о пользователях и их действиях напрямую с клиентского сервера через HTTP-запросы.
С помощью Measurement Protocol можно связывать пользовательские действия, происходящие за пределами сайта, с данными, полученными через счетчик Метрики. Благодаря инструменту проводится объединение онлайн-визитов с вашими данными: например, можно добавить информацию о страницах, где счетчик не установлен. Для этого комбинируются данные от счетчика с информацией, недоступной для его отслеживания.
Использование Measurement Protocol гарантирует более точную передачу данных о событиях электронной коммерции, отправляя их непосредственно с сервера клиента.
Опция включается в дополнительных настройках счетчика. Следует скопировать сгенерированный токен, который потребуется для запросов к mc.yandex.ru/collect. Далее отправляется POST/GET-запрос с указанием необходимых параметров «ключ = значение».

mc.yandex.ru

Как разные поколения относятся к видеоконтенту

Команда VK Видео провела исследование, чтобы понять, как разные поколения выбирают видеоконтент в зависимости от его длительности, скорости и качества. В исследовании участвовали зумеры, миллениалы, поколение X и более старшие аудитории.
Основные тенденции
Чем моложе зрители, тем больше они предпочитают короткие, ускоренные и качественные видео. Длительность просмотра:
- Зумеры склонны выбирать видеоролики продолжительностью до 5 минут.
- Миллениалы предпочитают видео средней длительности (до 30 минут).
- Представители поколения X чаще смотрят видео до одного часа.
Зрители старшего возраста обычно выбирают контент продолжительностью от одного до двух часов.
Каждый третий зумер использует ускоренную скорость 2x, в то время как остальные поколения пользуются такой функцией крайне редко. X почти не прибегают к ускоренному просмотру. Зумеры и миллениалы используют фоновый режим примерно для половины просматриваемого контента.
Качество видео:
- 33% зумеров и миллениалов предпочитают видео в высоком разрешении.
- 38% представителей поколения X и старше смотрят видео в любом качестве, лишь бы загрузка была быстрой.
Зумеры, миллениалы и поколение X преимущественно смотрят видео на смартфонах. Зрители старше 45 лет часто выбирают SMART TV. Для зумеров важно наличие популярных блогеров в видео. Для аудитории старше 25 лет приоритетом становится тема видео, а не известность его создателя.

Владельцы сайтов смогут размещать в рекламных блоках РСЯ не только чужие объявления, но и свои

Команда РСЯ представила обновление для владельцев сайтов, которое расширяет возможности рекламного блока «Лента». Теперь владельцы могут не только размещать промоматериалы сторонних компаний для заработка, но и продвигать собственные материалы.
Рекламный блок «Лента» размещается под основным контентом на десктопных и мобильных версиях сайтов, а также на Турбо-страницах. С введением нового функционала, владельцы ресурсов могут добавлять в этот блок свои публикации. По мнению команды РСЯ, это решение принесет следующие преимущества:
Улучшение пользовательских метрик: увеличение глубины просмотра страниц и продление времени нахождения посетителей на сайте.
Увеличение дохода от монетизации: чем больше страниц пользователь просматривает, тем чаще взаимодействует с рекламными элементами. Это ведет к росту доходов за счет большего количества показов и кликов.
Для добавления собственных публикаций в «Ленту» достаточно воспользоваться интерфейсом РСЯ и активировать функцию «Показывать рекомендации контента». Настройки позволяют:
Задать процент показа рекомендованных материалов: минимальный, средний или максимальный.
Выбрать стратегию подбора публикаций:
- Оптимизация на максимальный CTR — для увеличения числа кликов;
- Оптимизация на «длинные клики» — чтобы увеличить длительность сессий пользователей после перехода на публикации.