Wordshop

Знакомьтесь со Светланой Майбродской— автором первого российского учебника по неймингу!📘

Как понять, что ты учишься неймингу у лучшего эксперта индустрии? Всё просто: ты учишься у человека, который написал об этом главную книгу в стране.

👋 Знакомьтесь, Светлана Майбродская — куратор нашего нового курса «Нейминг: методики генерации названий».

Светлана знает про слова в бизнесе абсолютно всё. Она — соавтор первого российского практического учебника «Нейминг: Понять. Придумать. Продать», созданного совместно с топовым брендинговым агентством LINII и креативным директором Михаилом Губергрицем. Если вы искали фундаментальную и одновременно применимую на практике систему — вы её нашли (кстати, книга доступна на всех маркетплейсах!).

Что нужно знать о подходе Светланы: «Сегодня нейминг — это не просто творческий полет фантазии. Это, прежде всего, жесткий бизнес-процесс и регистрация ТМ в одном из 45 классов МКТУ. Неймер — это специалист, который не просто генерирует красивые слова, но и понимает тонкости юридической проверки, патентного права и умеет защитить свое название перед клиентом. Этому я и буду учить».

✍️ А еще Светлана ведет крутейший авторский блог на Sostav — «Нейминг: слова, кейсы, секреты». Рекомендуем заглянуть туда за порцией инспирейшна и реальных кейсов:

В следующем посте подробно разберем программу курса и узнаем, почему вам придется работать с реальными заказчиками. Не переключайтесь!

Эффект Кулешова и клиповый монтаж: чему реклама научилась у «Безумного Макса»?

Фильм Джорджа Миллера «Безумный Макс: Дорога ярости» получил «Оскар» за лучший монтаж не просто так. Монтажер Маргарет Сиксел отсмотрела более 480 часов материала, чтобы собрать динамичный двухчасовой аттракцион.

Главный прием: Cross-Border Сutting. Чтобы зритель не потерял ориентацию в пространстве во время безумной погони, Миллер удерживал ключевой объект (лицо героя, прицел, руль) строго по центру кадра от склейки к склейке. Глазу зрителя не нужно бегать по экрану — ты мгновенно считываешь эмоцию, даже если склейка длится 0,5 секунды.

Это чистая работа с фокусом внимания. В TikTok, Reels и современных OLV-роликах у тебя есть ровно 1,5 секунды. Если главный смысл или визуал «скачет» по углам экрана — зритель свайпает. Держи фокус в центре, как Миллер.

Анатомия кадра: Как Уэс Андерсон обманывает нашу симметрию?

Все знают, что Уэс Андерсон («Отель «Гранд Будапешт»», «Город астероидов») обожает идеальную симметрию и центрированную композицию. Но задумывался ли ты, как этот прием работает на уровне психологии?

Секрет режиссера: В реальной жизни абсолютной симметрии не существует — она кажется нам искусственной. Андерсон использует это, чтобы подчеркнуть: всё, что вы видите на экране — это сказка, театральная коробка, рукотворный мир. В его кадрах работает так называемый «планиметрический стиль» (когда камера движется строго под углом 90 градусов, как в старых 2D-видеоиграх).

Зачем это рекламе: Этот прием идеально перекочевал в фэшн-индустрию и продуктовые ролики. Бренд Apple регулярно использует андерсоновскую геометрию, чтобы показать безупречность структуры своих продуктов. Контролируемый визуал создает у зрителя ощущение безопасности и порядка.

Если ты умеешь писать сценарии — отлично. Но проверь, умеешь ли ты управлять действием человека с помощью одного-двух слов на кнопке.

Вспомни интерфейс Slack или Duolingo. Их пуши и приветственные экраны — полноценная часть бренд-коммуникации. Сова Дуо, которая «грустит, когда ты пропускаешь занятия», — это чистая драматургия, упакованная в микро-формат.

Если ты умеешь писать сценарии — отлично. Но проверь, умеешь ли ты управлять действием человека с помощью одного-двух слов на кнопке.

⚡️ Интерактив: Прокачай кнопку в комментариях
Давай разомнем мозги. Представь стандартную, максимально скучную кнопку «Купить билет» на концерт любимой рок-группы или «Записаться» на сложный курс по нейросетям. От одного этого слова веет тоской и обязательствами.

Задание: Перепиши текст на кнопке так, чтобы на неё хотелось нажать. Ограничение — максимум 3 слова.

Мы начнем в комментариях, а вы подхватывайте:
Вместо «Купить билет»: «Хочу в слэм» или «Занять место у сцены»