Add to head

14.07.2014
19:00
м. Сухаревская, Садовая-Спасская д.4

Тема: Ретаргетинг для чайников

Пришел к нам Евгений Гасников, Senior Account из компании Sociomantic, и говорит такой: “Вы готовы, чайники?” Я люблю выдумывать, а Евгений любит свое дело. За час с небольшим он объяснил целую структуру онлайн-рекламы RTB и ретаргетинга.
Что такое Real Time Bidding? Это технология в рекламе, которая представляет собой аукцион рекламных мест в сети в реальном времени. Довольно сложно расписать, как это работает, так что самое основное на примере.

1) Сайт продает свои рекламные места специальным базам под названием Supply Side Platforms, задача которых максимально выгодно их монетизировать. По-сути, SSP сдают арендованные рекламные места в аренду.
2) Далее дядя из интернет-магазина хочет продавать красные сапоги. Он обращается к Demand Side Platforms за рекламой в сети. задача DSP – дешево привлечь покупателя на этот сайт. Для этого ставится специальный код на сайт, который видит все действия зашедших к ним покупателей и с помощью cookie “подсаживает на рекламу”, которая им интересна. Коряво звучит, но так и есть.
3) DSP покупают показы у SSP и показывают нужную рекламу с ориентиром на cookie.
4) Покупатель, увидев интересующую его рекламу, кликает, попадает на сайт магазина и покупает.
Вся суть этого механизма в том, чтобы сделать рекламу максимально индивидуальной. Благодаря этому растет эффективность.

Что касается ретаргетинга, то он работает уже с определенной ЦА аудиторией, зная ее потребности. Благодаря ему реклама “догоняет” покупателей, которые не купили, на разных сайтах и напоминает, что эти сапоги ему очень нужны.
Таким образом, без знания потребностей отдельно взятого клиента обычная медийная реклама проигрывает RTB.
Также мы рассчитали цену клика. Узнали, что примерно 0,5% покупателей действительно покупают. А самые прибыльные баннеры в Facebook - в новостной ленте.

Если вы все прочитали, можете взять печеньку. Я разрешаю.

С вами был PR-отдел Add to Head. До скорого, кароч.

10.07.2014
20:00
м. Сухаревская, Садовая-Спасская д.4

Тема: Бизнес-модель Холдингов: развитие внутри корпорации.

Сегодня к нам пришла Daria Korableva. Она руководитель группы рекламы Рамблера и рассказала о некоторых тонкостях и подводных камнях, которые следует учитывать начинающим стартапам при сотрудничестве с “большими дядями”.

Часто молодым и амбициозным компаниям трудно пробиться в суровом мире бизнеса без поддержки. Поэтому они вынуждены искать помощи у крупных холдинговых компаний, которые могут помочь на нелегком пути развития. Но покровительство сильных компаний не так просто добиться, да и сулит много рисков. В процессе объединения компании могут ассимилировать и подстраивать под себя младших партнеров. В итоге ваше амбициозное дело рискует потерять уникальность и превратиться в поставщика рабочей силы.

Мы попытались составить оптимальный набор сотрудников стартап-компании на примере сервисной, благотворительной, медийной и B2B компаний. Надо сказать, нам почти это удалось.

Узнали, что большая часть заработка компаний приходится на контакты с клиентами, чем на партнерские программы, и поняли, в чем различия между спонсорами от партнерами.
В общем, не влезай в холдинги без подготовки, а то рискуешь в них увязнуть.

01.07.2014
19:00
м. Сухаревская, Садовая-Спасская д.4

Привет. Это же мы, Валера Волчекий и Кирилл Левашов! Вместе работали в паре агентств, вместе взяли бронзу в Каннах, вместе шутим шутки и рассказываем о всяких интересных вещах слушателям разных курсов. У нас есть собственное стендап-шоу «Два стула», вдвоем занимаемся баром «Корень из одного» и гоняем на «Тесле» и «Камаро». Это всё.

05.06.14
19:00
м. Сухаревская, Садовая-Спасская д.4
Тема - Marketing Trends

Наш Add to Head еще очень молодой проект, а мы уже повидали столько интересных людей, которые приносят свежую информацию в наши головы. Оно и понятно: чтобы быть успешным, необходимо быть в курсе всех трендов. Тренд – это основная тенденция изменения временного ряда, которая может.... Ой, кому интересна скучная и непонятная теория, когда к нам придет Лейсан Зигангирова и живым языком расскажет о самых новых маркетинговых новинках. В конце концов, кто лучше разбирается в маркетинге, Википедия или специалист по маркетингу с пятилетним опытом работы и двумя дипломами (Bachelor of Economics, Diploma in Marketing - РЭА им. Г.В.Плеханова)?
Лейсан занимает должность под названием Audience Marketing Manager в компании Microsoft и помимо работы преподает маркетинг в школе SBA при Ассоциации Менеджеров России.
Думаю, не все понимают, в чем суть, но каждый согласится, что интрига подогревает интерес. А как вы отреагируете на то, что наш спикер пишет рецензии на кинофильмы? Такое необычное сочетание интересов обещает увлекательный вечер.