Deep creative agency

Запускаем серию материалов с летними кейсами, которые можно использоваться вдохновения в работе, даже в непростые времена.

☀️Лето — это, в первую очередь, открытые веранды, вечеринки и пикники. В солнечные дни хочется успеть так много, что порой сложно выбрать — куда же заглянуть на выходные.
1) Бренд может стать каналом, который прогнозирует лучшие вечеринки и события, как это сделал джин Tanqueray🍸
https://www.youtube.com/watch?v=qjnC6OyMIhc

2) Или «подвезти» незабываемые впечатления, как поездка на хот-дог мобиле Oscar Mayer🌭
https://www.oscarmayer.com/wienermobile

3) Подумайте, с какими продуктами в наборе для пикника идеально сочетается ваш и создайте совместный бокс, как это сделали бренд вина Wine House и печенье Cheez-It🍷
https://www.thrillist.com/news/nation/cheez-it-packs-built-in-boxed-wine-rose-white-cheddar

4) А чтобы ваша упаковка мгновенно не отправилась в пакет для мусора, интегрируйте в нее игру для компании или интерактив. Идею подсмотрим у Pizza Hut, создавших коробки для пиццы с игрой Pac-Man в AR🍕
https://www.beyondthecrib.com/pizza-hut-pac-man-ar-game-newstalgia/

5) Станьте незаменимой частью пикника, как плед от Domino’s и помогите охладиться в жару, как ледяная скульптура McDonald’s
https://marcommnews.com/get-ready-for-staycation-domination-with-dominos/
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/ice-sculpture-stunt

6) Ну и, конечно, какое лето без мороженого? Свежий тренд от Burger King — не просто мороженое, а неожиданный эмодзи🍧
https://www.campaignasia.com/article/why-burger-king-put-poop-on-its-menu/476735

7)Если не готовы настолько экспериментировать с продуктом, вот отличная находка от Nestle — превратить эскимо классической формы в ракетку для пинг-понга и устроить мощнейший турнир!🏓
https://www.youtube.com/watch?v=-Gs4k4EZzbc

Ну чего, все за летним настроем!

Объективно самая крутая реклама джинсов

После кризиса 2008 года легкая и радостная рекламная кампания Levis «Life Unbuttoned» воспринимался довольно неуместно. Понадобилась новая команда (Wieden + Kennedy) и новый голос бренда. Так появилась рекламная кампания Go Forth.

1. В первой серии использовался оригинальный голос и стихи Уолта Уитмена (1819-1892). Голос сохранился на восковом цилиндре, который использовался на фонографе Эдисона.

Смотрим
https://www.youtube.com/watch?v=_uBsV8wAEhw

Любые такие сравнения некорректны, но представьте себе рекламный ролик со стихами и голосом Пушкина? Ролик начинается с неоновой вывески «Америка», которая утоплена в воде.

Centre of equal daughters, equal sons,
All, all alike endear'd, grown, ungrown, young or old,
Strong, ample, fair, enduring, capable, rich…

Средоточие равных сынов, дочерей,
Всех, всех в равной мере любимых, взрослых, подростков,
Молодых или старых; сильная, справедливая, прекрасная,
Здоровая, сноровистая, богатая, щедрая.

Технически бренд Levis уже был во времена Уитмена, так что связь проследить можно и параллели между ДНК страны, поэтом и брендом не выглядят совсем надуманными.

Еще один ролик с Уитменом -
https://www.youtube.com/watch?v=HG8tqEUTlvs
Впервые стихотворение «Пионеры! О пионеры!» Было опубликовано в 1865 году. Речь в нем идет о пионерах, которые осваивали западную часть штатов (золотая лихорадка и т.д), в ролике - о тех, кто продолжает искать достойные вызовы для себя сейчас. Отдельно послушайте звуковую дорожку - это круто.

2. Во второй серии рекламной кампании Go Forth, которая должна помочь отпраздновать новаторский дух страны, появляется Чарльз Буковский и его «Смеющееся сердце».

Смотрим
https://www.youtube.com/watch?v=EXu2W4o0CP8

Your life is your life
Don’t let it be clubbed into dank submission.
Be on the watch.
There are ways out.
There is a light somewhere.
It may not be much light but
It beats the darkness.
Be on the watch.
The gods will offer you chances.
Know them.
Take them.

твоя жизнь - это твоя жизнь,
не позволь ей сгинуть во тьме
будь начеку,
выход есть,
где-то брезжит свет.
пусть он не так ярок но
он рассеет тьму.
будь начеку,
боги предложат шанс,
распознай его,
прими его.

В видео мы перемещаемся в Берлин. Парень, который плавает на перевернутом столе с мотором - это нечто. Обязательно посмотрите.

3. Кампания вызвала дискуссию о том, имеет ли право реклама джинсов говорить о свободе, о протесте, эксплуатировать национальную гордость и т.д. И, кстати, стала основной для симпатичных пародий - например, такой
https://www.youtube.com/watch?v=QHj-_hzSgUY

Насладитесь.

Иногда реклама преодолевает свою прикладную функцию и обретает величие, становится культурным событием, параллельно меняя отношение к бренду.

Иногда каждая строчка и каждый кадр рекламы что-то значит, отсылает к литературным произведениям, картинам и музыке.

Расскажем о нескольких таких случаях, которые вдохновляют нас и которые напоминают нам, почему мы делаем то, что делаем.

1999 год. Рекламное агентство (Abbott Mead Vickers BBDO) пытается вдохнуть новую жизнь в прославленный стаут Guinness. Плотное темное пиво наливается медленно - приходится ждать. Рекламщики подсчитали точное время от и до: 119 секунд. Катастрофически много по сравнению с новомодными лагерами. Именно время ожидания, то есть барьер, стало отправной точкой для нового сообщения - «Хорошие вещи стоят того, чтобы ждать» / «Good things come to those who wait».

Вскоре после этого появилась знаменитая реклама «Surfers» - обязательно ее посмотрите для начала:
https://www.youtube.com/watch?v=U3JEORDUEqc

А теперь те самые детали, которые создают глубину.

По сценарию мы видим нескольких серферов на берегу океана. Часть из них бросаются в воду слишком рано, один - продолжает ждать идеального момента, чтобы покорить волну. Главный герой - реальный персонаж Rusty K., которого съемочная группа нашла спящим под пальмами на Гавайях. Он действительно выглядит как человек, который готов долго ждать.
Центральный визуальный образ - кони, выходящие из моря, вдохновлены картиной 1892 года (!) художника Уолтера Крейна «Кони Нептуна».
Текст отсылает к роману Германа Мелвила «Моби Дик» - главный герой Ахав упоминается в копирайте ролика. Фразу “Ahab says I don’t care who you are, here’s to your team!” можно перевести как тост: «Ахав сказал «Мне все равно кто ты, за мечту!». То есть чтобы по-настоящему понять человека, нужно просто знать о чем он мечтает. А тот, кто умеет мечтать, умеет и ждать.
Режиссер рекламы - Джонатан Глейзер, снявший Jamiroquai «Virtual Insanity» (вы его точно видели, если нет - срочно посмотрите).
Нарастающий тревожный бит - песня английской группы Leftfield "Phat Planet".

Конечно, не все, кто видел эту рекламу, знали эти детали. Но то, что здесь нет ни единого случайного слова, звука или кадра, считывается абсолютно точно: появляется манящая глубина.

Теперь можно еще раз посмотреть рекламу и пойти за Guinness, чтобы насладиться долгим и ценным процессом ожидания.

В следующий раз - Чарльз Буковский и Levi’s. Но это не точно.

Представим ситуацию: на носу #23февраля - день защитника концепций, а вы не купили подарок своему парню-креативщику. Что делать?
9 быстрых подарков, которые точно зайдут вашему мч / мужу / парню / брату / свату из индустрии.

☝️Кликер
Всегда нужен. Всегда теряется.

📸Сертик на фотосъемку
Наконец-то у него будет крутая фотка в команде проекта.

💻Переходники на его мак
Поверь, он будет рад, потому что больше не придётся клянчить их у коллег.

🎞Подписка на Netflix
Пусть сам выберет сериал (да и тебе в удовольствие).

🧘‍♂️Абонемент на йогу
Чтобы успокоить его после сложных правок.

🥊Абонемент на бокс
Если не помог пункт выше.

🥤Термокружка + вискарик
Все думают, что он работает. А он отдыхает.
Еще и в поездках незаменимая вещь.

🏝Массажер для шеи
На работе будет будто в Тае.

🗿Настольный арт-объект
Пусть все думают, что он разбирается в современном искусстве.

ну чего, вперёд на шоппинг!

Признаться кому-то в чувствах в День всех влюбленных - это, конечно, супер.
А что насчет любви к себе?

#ЗаКрасотуБезФильтров – главный слоган кампании по повышению самооценки в 2022 году. Бренд поможет осознать влияние фильтров на самооценку подростков, при желании отказаться от них, а также разобраться в собственном восприятии и обрести уверенность в себе.

Согласно исследованию ВЦИОМ:
🔹46% девушек регулярно обрабатывают свои фотографии перед публикацией;
🔹38% опрошенных девушек применяют фильтры и маски, потому что хотят изменить свою внешность;
🔹85% опрошенным использование фильтров кажется нормальным явлением;
🔹только 22% девушек намеренно отказываются использовать фильтры, но это не является поводом для гордости.

и мы верим, что красота должна быть источником уверенности в себе, а не беспокойства.
Каждый может поддержать естественную красоту вместе с и получить шанс увидеть свое фото на фасаде кинотеатра «Октябрь» с 1 по 15 марта!

Для участия в проекте необходимо:
🔸Выложить своё фото в Instagram или ВКонтакте с хештегами #ЗаКрасотуБезФильтров #ТвоеимяБезФильтров
🔸Заполнить форму на сайте до 28 февраля

Все подробности на idoveyou.ru
Всем любоф!❤️