BRANDisign

Get BRANDED by Design
เข้าใจแบรนด์ผ่านงานดีไซน์
คำกล่าวที่เป็นเหมือนวลีอมตะของชายนิรนามกล่าวไว้ว่า
“Products are made in the factory, but brands are created in the mind.” (สินค้า สร้างในโรงงาน แบรนด์ สร้างในใจของผู้คน)
คงเป็นข้อความสั้นๆ ที่อธิบายได้อย่างชัดเจนถึงความสำคัญของแบรนด์

ในยุคที่ทุกธุรกิจต่างแข่งขันแย่งชิงกันตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค เพื่อให้สามารถครองใจลูกค้าหลักของตัวเองได้อย่างเหนี่ยวแน่น
บทความนี้จึงอยากอธิบายถึงสิ่งที่มุ่งเน้นนำเสนอผ่านชื่อเพจ BRANDisign ที่ประกอบไปด้วยคำ 2 คำคือ BRAND และ Design

BRAND
ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา จากประสบการณ์การทำงานที่ได้มีโอกาสสร้างสรรค์ผลงานการออกแบบเชิงแบรนด์ร่วมกับหน่วยงานภาครัฐ เอกชน องค์กรมหาชน และที่ท้าทายที่สุดคือองค์กร Start Up อย่าง SMEs ได้มีโอกาสพูดคุยกับบุคคลที่ทำงานในบทบาทต่างๆ ของภาคุรกิจและได้พยายามค้นหาคำนิยามของ “แบรนด์” ในมุมมองต่างๆ

เรื่องน่ายินดีก็คือ การสร้างแบรนด์ในทัศนะของคนส่วนใหญ่ไม่ได้ถูกจำความอยู่เพียงการออกแบบโลโก้สวยๆ หรือการทำบรรจุภัณฑ์เพียงเท่านั้น เพราะอย่างที่เข้าใจในปัจจุบันว่าการออกแบบเพียงสิ่งเหล่านั้น อาจไม่เพียงพอสำหรับการเข้าไปนั่งในใจของลูกค้าเราได้ ฉะนั้น การครองใจของแบรนด์ที่ทรงพลังจึงจำเป็นต้องผ่านการร้อยเรียงเรื่องราวอย่างคัดสรร และสื่อสารผ่าน Brand Touchpoint ที่ถูกออกแบบอย่างลงตัว การออกแบบที่ดีจึงเป็นสิ่งที่ขาดเสียไม่ได้สำหรับการสื่อสารแบรนด์เจ๋งๆ ของคุณ

DESIGN
ส่วนในมุมมองของ “Design” หรือนิยามของการออกแบบ การออกแบบที่ดีจำเป็นต้องมีจุดมุ่งหมาย ที่ปลายทางของงานที่อาจตอบสนองการแก้ปัญหา หรือ เพื่อเพิ่มสุนทรียความงาม หรือแม้แต่การตอบสนองอารมณ์ปักเจกบุคคลแบบไม่มีเหตุผลก็ยังเป็นเหตุผลที่เป็นจุดมุ่งหมายของการออกแบบ

ดังนั้นในเมื่อการออกแบบต้องมีส่วนในการทำหน้าที่สื่อสารเพื่อขับเคลื่อนแบรนด์แล้วละก็ เรื่องน่าสนใจของจุดมุ่งหมายการออกแบบสื่อสนับสนุนธุรกิจชิ้นนั้นนอกเหนือไปจากหน้าที่หลักเพื่อการสื่อสารโปรโมชั่น สร้างความอำนวยความสะดวกต่อการขาย หรือการบอกเล่าผลิตภัณฑ์และบริการแล้ว

สิ่งจำเป็นสูงสุดที่ต้องคำนึงคือ เราสามารถใช้การออกแบบเพื่อแฝงการนำเสนอแบรนด์ของเราอย่างกลมกลืนได้อย่างไร ให้เป็นเหมือนลายเซ็น (Sign) ของแบรนด์ที่นานวันยิ่งถักทอคุณค่าให้กับแบรนด์เพิ่มขึ่นเรื่อยๆ ให้ชิ้นงานเหล่านั้นเป็นสื่อเฉพาะของแบรนด์เราอย่างแท้จริง
*ตามชื่อเพจนะครับ "BRAND i Sign"