UAMASTER

Google AI Overviews цитують self-promotional “best” listicles, але частіше рекомендують конкурентів

Нове дослідження Lily Ray показало цікавий патерн у Google AI Overviews для B2B-запитів типу “best [category] software”.

Ключові висновки:

🔹Google часто цитує сторінки брендів із власними “best of” добірками
🔹Але у 69% випадків ці бренди не потрапляють у рекомендації
🔹Натомість AI пропонує конкурентів, які мають сильніший авторитет у ніші

Цифри дослідження:

🔹проаналізовано 100 B2B-запитів
🔹80 з них викликали AI Overview
🔹self-promotional listicles були процитовані 323 рази
🔹у 224 випадках бренд був згаданий у джерелах, але не рекомендований

Додаткові спостереження:

🔹сильні бренди з високим link profile частіше потрапляють у рекомендації
🔹Reddit, YouTube та Forbes дедалі частіше з’являються серед джерел
🔹органічна видимість сайтів із “best pages” знижується після оновлень Google

Instagram запускає окремі підписи для кожного слайда в каруселі

Тепер користувачі можуть додавати унікальний текст до кожного фото або відео в карусельному дописі. Раніше весь контент у каруселі супроводжувався одним спільним підписом, що обмежувало можливості для сторітелінгу та детальних пояснень.

Нова функція активується через спеціальний перемикач під час додавання опису до публікації.

Що це означає для брендів і контент-мейкерів?

🔹Можна створювати покрокові інструкції без перевантаження основного тексту.
🔹Зручніше оформлювати кейси, добірки, огляди продуктів та навчальний контент.
🔹З'являється більше можливостей для утримання уваги користувачів під час перегляду каруселі.
🔹Кожен слайд фактично перетворюється на окремий елемент історії.

Оновлення вже почало розгортатися для користувачів Instagram, хоча повна доступність може зайняти кілька днів.

Facebook продовжує активно інтегрувати ШІ у свою платформу та представив новий набір AI-інструментів для мобільних користувачів

Серед новинок:

• AI Mode — чат-бот, який відповідає на запитання користувачів, використовуючи дані з Facebook Groups, Reels та інших сервісів Meta. Компанія обіцяє більш «живі» відповіді на основі реального досвіду спільнот, а не стандартних результатів пошуку.

• Нові можливості редагування фото та відео. Користувачі отримають шаблони для колажів, AI-вирізання об'єктів і автоматичні ефекти переходів для створення відеомонтажів буквально в один дотик.

• AI-пресети для зміни зовнішності на фото. Тепер можна віртуально змінювати одяг, зачіску та аксесуари. Meta позиціонує цю функцію як спосіб для фанатів спорту приміряти атрибутику улюблених команд.

📺 Meta робить ставку на live shopping та покупки без зайвих кроків

Meta анонсувала нові інструменти для Facebook та Instagram, які мають допомогти брендам швидше перетворювати інтерес користувачів на реальні продажі.

Що нового:

• Live Video Ads тепер розширюються глобально на Facebook і з’являються в Instagram. Бізнеси зможуть просувати свої прямі ефіри та залучати до них ширшу аудиторію.

• Під час трансляцій користувачі можуть переглядати товари, ціни та купувати продукти без виходу з ефіру.

• Влітку Meta запустить віртуальні платіжні картки у партнерстві з Mastercard і Visa. Для кожної покупки генеруватиметься одноразовий номер картки, що підвищить безпеку платежів.

• Усі Sales-кампанії отримають глибшу інтеграцію товарних фідів. ШІ Meta автоматично поєднуватиме дані про товари та рекламні креативи, показуючи кожному користувачу найбільш релевантні пропозиції.

🤖 Meta запускає AI Mode у пошуку Facebook

Facebook починає перетворювати пошук на AI-відповіді замість традиційного списку результатів. Meta офіційно представила AI Mode — новий режим пошуку, який використовує Meta AI для формування відповідей на запити користувачів.

Тепер відповіді генеруватимуться на основі публічного контенту Facebook: постів, груп, Reels та інших сервісів Meta. Компанія заявляє, що користувачі отримуватимуть «реальні відповіді від реальних людей», зібрані з відкритих обговорень і рекомендацій.

Що це означає для бізнесу та маркетологів:

• Facebook стає ще одним AI-пошуковиком поряд із Google AI Mode та ChatGPT Search.
• Публічні пости, групи та відео можуть впливати на видимість брендів у відповідях ШІ.
• Соціальний контент перетворюється на джерело рекомендацій щодо товарів, послуг, місць і хобі.
• Meta поки не пояснила, як саме відбираються джерела для відповідей та чи отримають автори контенту статистику використання їхніх матеріалі