UaMobile.Net

Витрати на цифрову відеорекламу зростають набагато швидше, ніж на інші медіа, згідно з даними IAB

За даними IAB, загальні витрати на цифрову відеорекламу в США зросли на 18% у річному обчисленні у 2024 році до 64 млрд доларів і, за прогнозами, досягнуть 72 млрд доларів у 2025 році, зростаючи вдвічі-втричі швидше, ніж загальні витрати на медіа.
У своєму Звіті про витрати та стратегію цифрової відеореклами за 2025 рік IAB розкриває аналітику того, як екосистема цифрової відеореклами швидко розвивається до наступного етапу, завдяки GenAI, точному таргетингу та ключовим показникам ефективності, орієнтованим на ефективність.
Ринок цифрового відео та телебачення швидко зростає; щоб не відставати, покупцям і продавцям потрібно адаптуватися, позиціонувати та диференціювати свої стратегії на основі ринкових можливостей. Галузь може отримати вигоду та збільшити прибутки, шукаючи інновації та рішення, які рухатимуть її вперед.
• 86% покупців цифрового відео використовують або планують використовувати GenAI для створення відеореклами.
• CTV та соціальне відео – це канали, які рекламодавці повинні купувати у 2025 році.
• Хоча якість контенту є головним критерієм при купівлі цифрового відео, саме нездатність досягти результатів обмежує можливості укладення угод зі стрімінговими партнерами.
• Очікується, що майже половина інвентарю CTV буде доступна для торгів.
• Оскільки прямий ефір переходить у потокове передавання, покупці мають вищі очікування щодо партнерства зі потоковими платформами порівняно з лінійним телебаченням.

[Зображення: Гетті]